A las masas no les gustan las masas: ¿por qué las campañas de marketing deberían atraer a los introvertidos?

Recientemente descubrí que era genial e informé a otro que él también lo era. Fue difícil para él aceptar ese hecho, pero al final tuvo que aceptar el hecho de que ahora somos la corriente principal. Nos hemos convertido en parte de la masa dominante porque somos introvertidos.

Todo empezó desde Video de YouTube (Como todo lo demás conmigo, excepto por la “investigación” sobre vacunas, todavía no he llegado tan lejos) donde aprendí que el 61.2% de las personas que hicieron la prueba de personalidad MBTI ahora se identifican como introvertidos, mientras que los extrovertidos son una minoría. Esto no significa que la situación real sea exactamente así (ni creo en una división aproximada en introvertidos y extrovertidos como dos extremos), pero dice algo sobre las tendencias. Los datos anteriores de hace unos 15 años mostraban la situación opuesta.

Mi teoría es que fue a partir de ese período que los introvertidos se volvieron geniales. Son dominantes en la cultura pop y su dominio solo está creciendo. Me parece que todo empezó con House, cuando la gente empezó a identificarse en masa con este tipo de cínico solitario que le dice a la gente la verdad cara a cara sin filtro. El carácter más actual de un cínico es eventualmente reemplazado por el carácter de un bicho raro comprensivo, alguien que está ligeramente distorsionado en relación con la realidad, pero que es en su mayoría cálido, amable y comprende a la gente, si tiene la oportunidad de hablar con ellos de una manera diferente. Manera introvertida – 1 en 1. Como ejemplo de este tipo, el personaje que primero me viene a la mente es Otis de la serie Educación sexual.

Para no adivinar y chismear en base a un video con estadísticas inexactas y las percepciones de mi vida, me acerqué al tesoro de todo el conocimiento, Google, y comparé las búsquedas de términos. introvertido I extrovertido, guiado por una lógica simple según la cual lo que se busca en Google también es popular. La tendencia que pensé reconocer es evidente en el gráfico, lo que demuestra que tenía razón de nuevo. Doy un ejemplo que se refiere a todo el mundo, pero puedes hacer lo mismo con Serbia. Llegamos un poco tarde (como siempre), pero ocurre la misma regularidad. En algún momento, el triunfo del introvertido se hace evidente.

Un factor importante que influye en el aumento de la popularidad de los introvertidos no solo proviene de la televisión, me parece que la raíz está en el desarrollo de la popularidad de las redes sociales, inicialmente YouTube. Cuando establece a los jóvenes que se sientan en una habitación y hablan con la cámara como modelos a seguir, y experimentan una popularidad masiva al hablar sobre cómo les gusta sentarse en la sala y hablar con la cámara, crea un nuevo modelo de lo que es aceptable. .

La explosión de los mimos de intimidad es evidente en todas las redes sociales de hoy. Las personas piensan que son especiales porque son introvertidas y, al crear y compartir ese contenido, confirman que ven el mundo de manera diferente a la “mayoría”. Los números a los que se refiere Frank James en el video mencionado anteriormente, pero también las tendencias en la búsqueda de Google, hablan de manera diferente. Ahora dominamos el mundo, y comenzó mucho antes de la pandemia.

Otro concepto erróneo debe eliminarse: las personas con tendencias introvertidas no evitan a todas las personas, eligen grupos más pequeños en los que se sienten cómodos. En estos famosos grupos, pueden mostrar su verdadera personalidad y relajarse.

¿Y por qué es todo esto importante para el marketing?

Porque necesitamos saber que el grupo objetivo, que consiste en personas que pasan todo su tiempo en fiestas, disfrutan de aventuras, extremos, una gran multitud y nunca se detienen, generalmente no existe. Siempre ha sido más una fantasía de marketing, pero la gente solía querer creer en ella. Las tendencias dicen que ya no es así.

Las personas a las que nos dirigimos, podría apostar especialmente a que este es el caso de los más jóvenes que crecieron con los modelos a seguir mencionados, sentados frente a la computadora, balando con su equipo, riéndose de su extrañeza y separación del mundo porque piensan que los hace únicos. Tal vez estén aprendiendo a programar o trabajar como autónomos porque con estas actividades introvertidas pueden ganar el dinero que quieran.

Necesitamos ser conscientes de con quién estamos hablando y qué fantasía estamos vendiendo. Ha pasado el tiempo del deseo de convertirse y ahogarse en las masas: el individuo debe estar en primer plano, con sus virtudes y defectos. Un individuo al que le decimos que se relaje y sea lo que es, porque encontrará una empresa pequeña, pero elegida, que lo amará así. El discurso global es tal que se está dando cada vez más espacio a aquellos que no son lo suficientemente ruidosos y esta tendencia se está extendiendo (extremadamente) lentamente a nosotros también. La razón es simple: ahora nosotros, los introvertidos, somos la mayoría y elegimos escucharnos a través de formatos que se adapten a nuestras necesidades.

Autor: Natalija Jovanović, directora de contenido sénior, FCB afirma


Source: PORTAL by marketingmreza.rs.

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