Adidas rompe con Kanye West por 250 millones de euros


Adidas emitió un comunicado el martes anunciando que estaba cortando lazos con Kanye West, poniendo fin a lo que podría haber sido la mayor asociación corporativa de moda en la carrera del rapero y el diseñador. La ruptura se produce después de una serie de comentarios antisemitas de West, quien ha adoptado un eslogan asociado con los supremacistas blancos. La empresa alemana, que se había enfrentado a un aumento de llamadas en los últimos días pidiéndole que rompiera su relación con Ye, el nombre que ahora se conoce como West, dijo que la rescisión del contrato le costaría 250 millones de euros este año.

El final de la asociación de casi una década, que se consideró enormemente lucrativa tanto para Ye como para Adidas, planteó preguntas sobre lo que sigue para Ye, quien ha sido una de las estrellas del pop más influyentes en décadas, pero que, en los últimos años, se ha vuelto cada vez más polarizante y poco confiable. CAA, la agencia de Ye, dejó de representarlo y Def Jam, su compañía discográfica, anunció que el contrato había expirado el año pasado.

“Adidas no tolera el antisemitismo ni ningún otro tipo de discurso de odio”, explicó la empresa alemana en el comunicado. “Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”. La compañía de ropa deportiva, con sede en Herzogenaurach, Alemania, dijo que terminaría la asociación de inmediato, terminaría la producción de productos con la marca Yeezy y suspendería los pagos a Ye y sus compañías.

Durante el último mes, West ha desafiado los límites del comportamiento aceptable incluso para un provocador conocido como él. En su desfile de la Semana de la Moda de París YZYSZN9, usó una camiseta estampada con el eslogan White Lives Matter, una versión del eslogan antirracista Black Lives Matter, que la Liga Antidifamación ha identificado como discurso de “odio” y ha sido adoptado. por el movimiento supremacista blanco. Poco después, hizo comentarios antisemitas en las redes sociales y en varias entrevistas.

Reacción inmediata

La reacción fue inmediata en muchos casos. Las cuentas de Ye fueron suspendidas por Instagram y Twitter. Ari Emanuel de Endeavour, la empresa matriz de la agencia de talentos WME, pidió a las empresas de entretenimiento que dejaran de trabajar con él. Balenciaga, la casa de moda que se había asociado con Ye en su proyecto Yeezy Gap (que finalizó en septiembre) y abrió su pasarela en París con Ye, eliminó sus imágenes y videos del desfile. Imágenes similares desaparecieron de Pasarela de modala plataforma de registro de desfiles de moda y la propia revista Moda declaró que “no tenía intención” de seguir trabajando con Ye.

Aunque Adidas fue uno de los primeros socios corporativos de Yeezy en anunciar públicamente, el 6 de octubre, que había puesto la relación bajo “revisión”, el hecho de que la compañía no se movió más rápido para cortar oficialmente los lazos con el rapero comenzó a tomar su peaje. Al igual que muchas de las otras conexiones de moda de Ye, Adidas parecía indecisa, tal vez esperando una disculpa pública que pudiera cambiar las cosas. A diferencia de las otras relaciones comerciales de Ye, que en gran parte no eran oficiales y se basaban en apariencias mutuamente beneficiosas, finalizar el trato entre Yeezy y Adidas tendría importantes implicaciones contractuales y a largo plazo; las dos marcas estaban entrelazadas no solo públicamente, sino también económica y logísticamente.

Sin embargo, la Liga Antidifamación aumentó la presión sobre Adidas esta semana, después de que miembros de un grupo de odio colgaran una pancarta que decía “Kanye tiene razón sobre los judíos” en una autopista de Los Ángeles. En Alemania, el Consejo Central de Judíos le pidió al gigante de la ropa deportiva con sede en Baviera que cortara los lazos con Ye. “La responsabilidad histórica de Adidas radica no solo en las raíces alemanas de la empresa, sino también en su asociación con el régimen nazi”, dijo Josef Schuster, presidente del Consejo. “Simplemente espero que esta empresa adopte una postura estricta sobre el antisemitismo”.

El fundador de Adidas, Adi Dassler, pertenecía al Partido Nacionalsocialista, y su fábrica se vio obligada a producir municiones en los últimos años de la Segunda Guerra Mundial. Solo gracias a la declaración jurada de un amigo judío, Dassler pudo fundar la empresa actual después del conflicto bélico. Los comentarios antisemitas hechos en línea pueden denunciarse en Alemania, y se espera que las empresas vinculadas a la era nazi actúen para evitar que vuelva ese sentimiento.

A medida que aumentaba la presión sobre la empresa en los Estados Unidos en los últimos días, la gerencia permaneció en silencio, frustrando incluso a sus ejecutivos. Las acciones de Adidas cayeron más de un 7%, su punto más bajo desde 2016, tras el anuncio del martes. Colectivamente, las acciones han perdido más del 20% durante el último mes.

Adidas comenzó a colaborar con Ye después de que dejó Nike. Se estima que la asociación de Adidas con Yeezy, la compañía de Ye, que incluye zapatillas y ropa, tiene un valor de miles de millones, lo que la convierte en una de las principales fuentes de riqueza del rapero. Trabajar con Ye le dio a la empresa un impulso de creatividad y credibilidad que ayudó a atraer a diseñadores de alta costura como Gucci y Balenciaga.

La compañía dijo que esperaba que la medida tuviera un “impacto negativo a corto plazo de hasta 250 millones de euros” en sus ganancias este año. Adidas fabrica los uniformes de las selecciones de fútbol de Alemania, España y Argentina, que jugarán el Mundial de este año que se disputará en noviembre y diciembre en Qatar. Ted Deutch, director ejecutivo del Comité Judío Estadounidense, dijo que acogía “esta acción decisiva, aunque tardía, de Adidas”. Y de Ye comentó: “Se pensaba que mientras el dinero siguiera circulando podía hablar con impunidad”.

Ye ha declarado que planea abrir sus propias tiendas minoristas como parte de su rechazo al mundo corporativo y la creación que parece haber llamado Yecosystem. Pero el futuro de Yeezy no está claro. Ye todavía posee la marca Yeezy, pero Adidas dijo en un comunicado que es el “único propietario” de todos los derechos de diseño de los productos actuales.

Derechos de autor The New York Times


Source: Ara.cat – Portada by www.ara.cat.

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