Alphabet envía temblores a través del sector de anuncios digitales a medida que el crecimiento se desacelera

Alphabet envió un temblor a través de los mundos de la publicidad digital y el comercio electrónico, ya que informó una desaceleración inesperadamente severa en su negocio principal de anuncios de búsqueda, lo que provocó una venta masiva de acciones tecnológicas y avivó los temores de una desaceleración económica en los EE. UU.

Los ingresos del tercer trimestre del mayor vendedor de publicidad digital en EE. UU. aumentaron un 6 % hasta los 69.100 millones de dólares. Excepto por una breve contracción al comienzo de la pandemia, fue la tasa de crecimiento más lenta desde 2013 y no cumplió con las expectativas de los analistas de un aumento del 9 por ciento, según Refinitiv.

Microsoft se sumó al pesimismo del sector tecnológico el martes, cuando advirtió sobre una marcada desaceleración en su negocio de computación en la nube en los próximos meses. Al igual que la publicidad de búsqueda, la computación en la nube se consideraba un negocio menos vulnerable a una recesión económica que otras partes del mercado tecnológico.

Las acciones de Alphabet y Microsoft cayeron alrededor de un 6,7 por ciento en las operaciones posteriores al cierre tras los deslucidos resultados. La noticia, que llegó al comienzo de la temporada de ganancias de Big Tech, provocó una venta masiva de acciones de otros líderes de la industria, incluidos Meta y Amazon, que cayeron más del 4 por ciento.

“Es un mal augurio para la publicidad digital en general”, dijo Evelyn Mitchell, analista de Insider Intelligence. “Este trimestre decepcionante para Google significa que se avecinan tiempos difíciles si las condiciones del mercado continúan deteriorándose”.

Los ingresos de la Búsqueda de Google crecieron un 4,2 % a 39.500 millones de dólares, por debajo de las previsiones de un crecimiento del 8 %, mientras que los ingresos publicitarios de YouTube cayeron un 2 % a 7.100 millones de dólares frente a las expectativas de los analistas de un aumento del 4,4 %. Fue la primera disminución de las ventas de anuncios de YouTube desde que la empresa comenzó a informar su desempeño por separado en 2020.

En una llamada con inversores, el director ejecutivo de Alphabet, Sundar Pichai, dijo que era “un momento difícil en el mercado publicitario”.

Ruth Porat, directora financiera, dijo que la desaceleración fue impulsada por la compañía “superando el tercer trimestre muy fuerte” en 2021, cuando la compañía se benefició de un cambio a la publicidad en línea durante la pandemia de coronavirus. Pero dijo que había habido un “retroceso del gasto de los anunciantes en algunas áreas”.

Alphabet reportó ganancias diluidas por acción de $1,06 para el trimestre frente a $1,40 en el mismo período del año pasado y por debajo de los $1,25 esperados por los analistas.

Gráfico de líneas de la tasa de crecimiento de Alphabet

Los resultados mal recibidos fueron la última señal de una desaceleración en la publicidad digital y la economía más grande del mundo en general, ya que los consumidores y las empresas redujeron sus gastos en un momento de inflación vertiginosa. Los presupuestos de marketing son a menudo el primer lugar al que recurren las empresas cuando intentan reducir costos.

El martes, un indicador de confianza del consumidor observado de cerca cayó a su nivel más bajo en más de un año. El llamado índice de situación actual, publicado por el Conference Board, descendió a 138,9, la lectura más débil desde abril de 2021.

Lynn Franco, directora sénior de Conference Board, dijo que la fuerte caída en el índice sugería que el crecimiento económico se había desacelerado al comienzo del cuarto trimestre y describió las expectativas de los consumidores como “pésimas”.

Spotify, el proveedor de servicios de transmisión de audio que cuenta con EE. UU. como su mercado más grande, dijo el martes que un entorno económico “desafiante” había afectado sus ventas de publicidad en el tercer trimestre, lo que contribuyó a mayores pérdidas a pesar del sólido crecimiento en su negocio principal de venta de suscripciones. .

La semana pasada, las acciones de otra empresa de tecnología, el desarrollador de Snapchat, perdieron casi un tercio de su valor después de que dijo que los anunciantes seguían recortando los presupuestos de marketing debido a la inflación y al aumento de los costos.

Los ingresos de la unidad Google Cloud de rápido crecimiento de Alphabet aumentaron un 38 % a 6900 millones de dólares, pero la división aún registró una pérdida neta de 699 millones de dólares en comparación con una pérdida de 644 millones de dólares el año anterior.

Pichai dijo a los inversionistas que el grupo estaba “agudizando nuestro enfoque en un conjunto claro de prioridades comerciales y de productos”.

La fortaleza del dólar estadounidense eliminó 5 puntos porcentuales del crecimiento de los ingresos, según Porat, quien dijo que la compañía estaba “trabajando para realinear los recursos para impulsar nuestra mayor posibilidad de crecimiento”.

Las ganancias de Alphabet prepararon el escenario para la empresa matriz de Facebook, Meta, que informa los resultados el miércoles. Los analistas esperan que sus ingresos caigan un 5 por ciento en el tercer trimestre.

Información adicional de Anna Nicolaou y Richard Waters


Source: UK homepage by www.ft.com.

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