Andra Constantinescu, Kantar: Historias o viñetas

Érase una vez, anuncios con historias. Los comerciales que tenían una exhibición, una intriga, un desarrollo de la acción, un clímax, un lío. A veces, con tales componentes solo sugeridos, no necesariamente explícitos; y no siempre en este orden, pero siempre con un poco de suspenso y un núcleo. Afortunadamente, todavía lo son hoy.

Sin embargo, dado que la presión sobre los presupuestos de los medios se desplaza en algunas empresas hacia una política de publicidad a corto plazo, la opción de utilizar el formato de viñeta parece útil. Cuadro 1 con el ejemplo de un mensaje. Cuadro 2. Cuadro 3. Corto. Conciso. Visual. Simple, ¿verdad? Puede parecer que sí, pero los datos muestran que no siempre es tan eficaz.

Veamos por qué, qué hace que una viñeta sea buena y conozcamos un muy buen ejemplo.

Nuestra experiencia, de Kantar, con la prueba previa de anuncios (nada despreciable, de más de 200.000 en todo el mundo), nos muestra que las viñetas generalmente pueden caer en dos tipos de trampas:

  • No ser demasiado fácil de entender;
  • No ser lo suficientemente agradable o interesante para los consumidores..

Hay varias razones que pueden llevarlos a la primera situación: o no tienen un (único) hilo rojo; o contienen marcos agregados porque se ven bien, pero no son necesariamente apropiados; o contienen una analogía que es más difícil de descifrar; o la conexión de las escenas con la marca no es lo suficientemente fuerte o simplemente tienen tantos detalles que se vuelve difícil mantenerse al día con lo que está sucediendo.

Si hablamos de desinterés, a su vez puede provenir del hecho de que no logran despertar la curiosidad, no son cautivadores o los espectadores rápidamente dejan de intentar descifrar lo que sucede en cada escena y se desconectan.

A diferencia de ellos y otros formatos, los anuncios de historias comienzan con algunos puntos extra “ex officio”, porque las historias, en general, captan más nuestra atención y porque son, por su naturaleza, más fáciles de compartir y compartir. discutió con otros: “¿Viste ese comercial donde ese tipo saltó en una cascada / con Van Damme dividiéndose entre dos camiones en movimiento / con la niña llevando a su padre a la vacunación, pero pensaste que era su novio?” Además, si la marca está bien integrada en la historia, nos dan la oportunidad de hablar de ella.

A partir de un análisis realizado por nosotros a nivel mundial sobre 383 comerciales, que se clasificaron en anuncios en formato de historia en comparación con otros formatos, los espectadores consideraron que aquellos construidos como una historia eran mucho más atractivos y los involucraban aún más activamente. en su búsqueda (visible a través de su mimetismo), un aspecto que contribuye tanto a llamar la atención como a la viralización. Además, los anuncios de historias se anuncian mucho mejor en indicadores como “anuncio del que hablaría con mis amigos”, “anuncio que enviaría a mis amigos si lo encontrara en línea” y “lugar que contaría” y otros “y son mucho más fácil de recordar en relación con la marca.

Sin embargo, volviendo a las viñetas, ¿qué podría hacerlas buenas o incluso muy buenas?

Sin pretender ser una receta, hay algunos aspectos que noté en las buenas viñetas:

  • Los marcos tienen un tema común que los conecta
  • Cada escena transmite su significado de manera instantánea y sencilla: las imágenes son muy sugerentes
  • A menudo, las viñetas efectivas logran despertar emociones a través de un bello rodaje de las escenas y / o la música elegida para acompañarlas.

Ciertamente, un ejemplo siempre es bienvenido. Incluso elegí uno excelente. Es uno de los mejores anuncios que probamos el año pasado y fue premiado por su efectividad en las clasificaciones. Premios Kantar a la eficacia creativa, un ranking que identifica y reconoce los mejores anuncios del mundo, cuyo jurado fue incluso consumidores, al evaluarenlaces en Link (el enfoque previo a la prueba más utilizado a nivel mundial). No es el único buen lugar para viñetas, pero es mi favorito.

No se asuste si no sabe ruso, ya verá, no es necesario:

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Andra Constantinescu, Líder de dominio creativo | Kantar Rumania


Source: IQads by www.iqads.ro.

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