Apple empuja a Samsung y Xiaomi por el cuello: se fue, pero gana mucho más en Rusia

A pesar de que Apple aún no ha cerrado su entidad legal en Rusia, todavía dejó de traernos sus equipos. La única fuente legal de ingresos de la empresa en el mercado ruso eran los servicios y la comisión por la venta de aplicaciones y suscripciones de la App Store. Como resultado, en 2022, la pérdida neta de Apple Rus ascendió a 6.500 millones de rublos, aunque un año antes. Oficina rusa de Apple ganó 11.500 millones. Una caída aterradora, si lo piensas. En tales condiciones, cualquier otra empresa simplemente reduciría inmediatamente sus actividades en un mercado tan poco rentable. Pero en Cupertino saben lo que hacen.

Cómo gana dinero Apple en Rusia

Apple conserva el primer lugar en términos de ingresos en el mercado ruso de teléfonos inteligentes, a pesar de la falta de entregas oficiales, escriben Vedomosti. Hoy, la empresa recibe el 40% de todo el dinero de la venta de teléfonos generados en Rusia, o alrededor de 66 mil millones de rublos de la facturación total del mercado local, equivalente a 167 mil millones. Y esto a pesar de que en el primer trimestre de 2023, los minoristas importaron solo 700.000 iPhones a Rusia, en comparación con alrededor de un millón un año antes.

En ese momento, esto permitió a la empresa, que de jure no comerciaba nada aquí, permanecer entre los tres primeros en el suministro de teléfonos inteligentes al mercado ruso con una participación del 14%. Ahora los números son peores. El destino de Apple cayó al 11%, y ella misma perdió el tercer lugar en el ranking de fabricantes de teléfonos más vendidos, cayendo al quinto lugar. Sin embargo, las pérdidas no fueron tan significativas como podrían haber sido. Con una caída de las ventas de casi un tercio, la facturación de la empresa disminuyó solo un 21%.

Los analistas de GS Group afirman que el aumento en el cheque promedio por la venta del iPhone ayudó a compensar las pérdidas. supuestamente promedio Precio del iPhone 14 aumentó de 89 a 98 mil rublos en comparación con el iPhone 13. Pero, me parece, la razón radica en un plano ligeramente diferente. Aún así, a día de hoy los precios de los iPhone en Rusia son notablemente más bajos que en Europa, como ya hemos hablado con ejemplos concretos.

¿Desde dónde se envían los iPhones a Rusia?

Pero la falta de garantía oficial, soporte normal y logística, que ahora recayó en los minoristas, llevó al hecho de que para Apple realmente se volvió más rentable intercambiar equipos aquí que antes. Bueno, no debemos olvidar que como desarrollo android los modelos por mil dólares dejaron de interesar a cualquiera y la demanda se desplazó al segmento de 20-30 mil rublos.

Pero espera. ¿Cómo podemos siquiera hablar de algunas acciones si manzana en rusia ¿No ha operado durante un año? Sí, ella misma realmente ya no nos lleva sus productos electrónicos. Pero esto lo hacen los minoristas que compran iPhones y otros dispositivos de la marca en otros lugares, proporcionando una ganancia a la empresa. Es decir, continúan ganando dinero en el mercado ruso en Cupertino, simplemente no pasan por Apple Rus, sino por las oficinas de representación de otros países. Por ejemplo, a través de los Emiratos Árabes Unidos.

¿Recuerda que recientemente le contamos sobre el crecimiento sin precedentes de la popularidad de los iPhone en los mercados emergentes? Entonces, en esta lista, entre todos los demás, estaban los Emiratos Árabes Unidos. Entonces pocas personas le prestaron atención. Pero después de todo, los Emiratos no se encuentran entre los países en desarrollo, y existen razones objetivas para el crecimiento. ventas de iPhone no hay Los expertos prefirieron explicar esto por el inicio del mes de Ramadán y el deseo de los lugareños de celebrar la festividad comprando un teléfono inteligente caro.

Ventas de iPhone en Rusia

Pero después de todo, el Ramadán es una historia anual y, por alguna razón, las ventas de iPhone se han disparado en este momento. ¡Y cómo! Y todo porque EAU es una de las principales fuentes de compras. iPhone para importación paralela. Solo hubo cierta redistribución de roles, y iphones de dubai fue a Rusia más activamente que, digamos, kazajo o europeo, donde los precios no son tan favorables como en un país en el Medio Oriente.

Sin embargo, es imposible no notar la caída en las ventas. Sus razones, creo, todos ustedes saben y así:

Todo esto ha llevado a que muchos de esos usuarios que antes compraban un iPhone simplemente cambiado a Android, donde tales problemas no se observan, incluso a pesar de las gestiones de algunos fabricantes. En el sistema operativo móvil de Google, aún puede descargar cualquier aplicación que incluso se actualizará periódicamente y le enviará notificaciones automáticas, el pago sin contacto funcionará allí y las reparaciones, aunque esto no es mérito del gigante de las búsquedas, son más fáciles y económicas que en Dispositivos Apple.

¿Volverá Apple a Rusia?

¿Significa esto que si la tendencia actual continúa, todos los propietarios de iPhone eventualmente cambiarán a Android? En general, difícilmente. En todo caso, para ello hay que dejar constancia del desinterés por parte de Apple en el mercado ruso para que finalmente abandone a los clientes locales, que -diga lo que se diga- siguen siéndolo para ella. Y esto aún no se ha observado. En manos de usuarios de Rusia se trata 13 millones de iPhoneque es menos que Samsung o Xiaomi.

Pero esta es una base suficiente para ganar miles de millones. No solo y no tanto en la venta de los propios smartphones, que en Rusia aportan alrededor del 1% de los ingresos mundiales (que también es bastante), sino en los servicios. Nos guste o no, hoy generan más del 20% del total Las ganancias financieras de Appley Rusia no es una excepción. A pesar del antiguo hábito de la piratería, hoy los rusos pagan activamente por la música, las películas, los juegos y otros contenidos, y en Cupertino usan nuestra conciencia, y cambiarnos en la otra dirección no es del interés de los pupilos de Tim Cook.

Según las estimaciones más aproximadas, la empresa gana alrededor de 100 mil millones de rublos por la comisión de solo el segmento ruso de la App Store y la venta de suscripciones, que simplemente no se tienen en cuenta en Ingresos de Apple Rusporque están registrados en la organización matriz. Y es ella quien decide quedarse en Rusia, sabiendo muy bien que incluso en el contexto de todos los problemas ostentosos, nuestro mercado sigue siendo uno de los más grandes de Europa para ella. Y así, nadie se niega.