Apple gana dinero desde un nuevo lugar

Justo cuando pensábamos que la relación entre Meta y Apple no podía complicarse más, la actualización de las reglas de la App Store, que llegó el lunes con la versión iOS 16.1, agregó nuevo combustible al fuego. De acuerdo con las nuevas regulaciones, los desarrolladores de iOS deberán vender servicios que aumenten el alcance de las publicaciones publicadas en las aplicaciones sociales en forma de compras dentro de la aplicación. Esta es la primera vez que Apple grava directamente la actividad de ventas dentro de las aplicaciones de iOS.

Esto puede afectar principalmente a Facebook e Instagram, en los que los usuarios pueden anunciar sus publicaciones y contenido para un mayor alcance, pero también es posible pagar por un mayor alcance en TikTok y Twitter. El modo comprensible de Meta no está lleno de alegría, dice el portavoz de la compañía en un comunicado enviado a The Verge que Apple continúa desarrollando su propio negocio mientras socava a otros jugadores en la economía digital.

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En el caso de Facebook e Instagram, la diferencia con respecto a otras plataformas sociales es que actualmente no utilizan el sistema de pago en la aplicación de Apple para los servicios que ofrecen para aumentar el alcance, las empresas pueden pagar por ellos con tarjeta bancaria o PayPal. TikTok y Twitter, por otro lado, ya han cambiado a la solución. Según los informes, la gente de Cupertino intentó anteriormente obligar a Facebook a procesar pagos a través de la App Store, pero encontró resistencia.

En mayo pasado, durante el juicio antimonopolio de Epic v. Apple, el jefe de la App Store, Phil Schiller, testificó que la compañía nunca recortó los ingresos publicitarios para los desarrolladores de iOS, pero esa afirmación ya no será cierta en el futuro.

Basado en conversaciones con los empleados de Meta, la medida no afectará significativamente los ingresos de la compañía, pero sienta un precedente y plantea la posibilidad de que Apple de alguna manera quiera que la regla se aplique también a las herramientas de administración de anuncios independientes de Meta. De acuerdo con la descripción actual, por el momento están exentos del uso de compras en la aplicación, ya que los anuncios comprados no se muestran en las propias aplicaciones de administración de anuncios. Según Apple, estas aplicaciones sirven para la gestión de campañas y no muestran los anuncios en sí.

Según un portavoz de Apple, la tienda de aplicaciones ha tenido pautas claras durante años de que los bienes y servicios digitales deben negociarse dentro de una aplicación a través de un sistema de pago en la aplicación. La promoción de publicaciones, que una determinada organización o empresa puede utilizar para obtener un alcance más amplio, se considera un servicio digital, aunque es cuestionable por qué la empresa tuvo que declarar esto en las regulaciones en este momento.

Al involucrar a Apple en el proceso de distribución de las publicaciones publicadas en las redes sociales y cobrar una tarifa del 30 por ciento, reducirá principalmente la efectividad del gasto publicitario de las empresas más pequeñas y personas influyentes, según el analista de publicidad Eric Seufert, ya que Meta podrá incorporar el costos adicionales con el tiempo y serán más caros en general. aumentar el alcance de las publicaciones.


Source: HWSW Informatikai Hírmagazin by www.hwsw.hu.

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