¿Buscas influencers? Eche un vistazo al talento de su propio grupo objetivo

Hace tiempo que el marketing de influencers dejó de tener como objetivo llegar a (decenas) miles o incluso millones de seguidores. Son precisamente las recomendaciones personales y la creación de reconocibilidad los que se han convertido en pilares importantes. La autenticidad y la interacción tienen una influencia mucho mayor en sus resultados que el alcance. No encontrarás el influencer adecuado para tu campaña entre los grandes nombres de Internet. Probablemente esté justo debajo de tus narices, en el corazón de tu público objetivo.

Reconocer el talento adecuado

Cuando crea regularmente momentos de interacción con su grupo objetivo, reconoce cada vez más los nombres y obtiene información sobre los miembros de la comunidad que son de gran valor para su marca y sus seguidores.

Desarrollar la interacción y la conexión con su público objetivo, naturalmente, lleva tiempo. Una forma rápida de identificar talentos y fanáticos adecuados de su marca es introducir un hashtag de marca en sus canales de redes sociales. Se anima a los fans y seguidores a compartir contenido ellos mismos y a vincularlo a su marca a través del hashtag elegido. Entre los usuarios que adoptan esta etiqueta, simplemente busca socios de campaña potenciales.

Miles de fotógrafos etiquetan #zoomnl en Instagram todos los días. Esto les da la oportunidad de aparecer en nuestro canal de Instagram.

De talento a embajador

¿Qué puedes hacer con el talento que aparece en tu radar? Al analizar el perfil del usuario, obtiene una buena imagen de las actividades de un usuario. Puede asumir que un usuario estará tan activamente comprometido con su marca como con su propia cuenta. Por lo tanto, un primer vistazo a la cuenta ya dice mucho sobre las posibilidades de colaboración.

¿Cuántos seguidores tienen? ¿Publica con regularidad? ¿Cuál es la calidad del contenido que aparece en línea? ¿Quizás administran su propio blog, sitio web o canal de videos, en el que tienen aún más seguidores o atraen a otros grupos objetivo? ¿Ve una coincidencia clara con los valores de su marca y el grupo objetivo? Entonces estás a solo un DM de una colaboración interesante.

Tasa de participación

Al determinar la tasa de participación, puede ver fácilmente hasta qué punto un influencer puede activar a sus seguidores. Esta ‘tasa de participación’ es la proporción de la interacción (me gusta, comentarios, vistas y acciones) que la cuenta gana en línea, en comparación con el alcance o la cantidad de seguidores. Esto facilita el filtrado de cuentas con muchos seguidores inactivos o falsos.

Se pueden encontrar varias herramientas (gratuitas) en línea, que pueden mostrarle el crecimiento y la tasa de participación de una cuenta por nombre de usuario.

inbeat

A través de Inbeat, puede ver una descripción general simple de la tasa de participación y el crecimiento de la cuenta de forma gratuita. Otros canales conocidos son Social Blade y NotJustAnalytics.

Los beneficios de los nano influencers

Cuando un usuario tiene entre 100 y 5.000 seguidores, entra en la categoría de nanoinfluencers. Estos usuarios conocen a sus seguidores personalmente y se comunican con ellos tanto online como offline. Como resultado, la confianza del seguidor en el nanoinfluencer es extremadamente alta. Si estos influencers comparten una experiencia positiva sobre tu marca, la autenticidad del contenido es el mayor valor agregado.

Una colaboración con un nanoinfluencer no creará mucho impacto debido al bajo alcance. Por tanto, una campaña con nanoinfluencers gira en torno a permitir que el mayor número posible de usuarios compartan un mensaje de comunicación equivalente al mismo tiempo. Piense en un hashtag o llame para compartir su propia experiencia sobre un producto o servicio. Se anima al nanoinfluencer a crear el contenido él mismo, de modo que se preserve la autenticidad.

Los beneficios de los microinfluencers

Los usuarios con entre 5.000 y 50.000 seguidores entran en la categoría de microinfluencers. En este grupo encontrarás talentos que aún pueden experimentar un enorme desarrollo y que saben cómo servir muy bien a un determinado nicho. En comparación con los influencers más grandes, a menudo son mucho más fuertes para crear interacción con sus seguidores. Aunque el alcance es mucho menor que con nombres más importantes, el contenido es más personal y se adapta mejor a los deseos específicos de su grupo objetivo.

Los microinfluencers prestan mucha atención a la calidad del contenido de su canal y eso los hace críticos en lo que hacen y no quieren compartir con sus seguidores. El contenido debe ser de valor agregado para su grupo objetivo y estar en línea con la estrategia de contenido elegida.

Cuando trabajas con nanoinfluencers con un mensaje de comunicación para un grupo grande, la personalización es imprescindible para los microinfluencers. Crear un código de descuento personalizado o una oferta especial para el grupo objetivo del influencer relevante es una buena forma de trabajar juntos. Pero invitar a eventos, otorgar ciertos privilegios en su plataforma o producir contenido relevante juntos también son formas efectivas de lograr la colaboración de campañas.

La estrategia de campaña adecuada

Trabajar junto con nuevos talentos y cuentas de redes sociales más pequeñas tiene muchas ventajas, pero también requiere mucha orientación y atención. Vea la colaboración con personas influyentes sin experiencia como un proceso de aprendizaje, sin intervenir inmediatamente con expectativas altísimas y KPI estrictos.

Un buen marco para una colaboración a largo plazo es el modelo Ver-Pensar-Hacer-Cuidar. Poco a poco, construye el contenido de la campaña y pasa de la conciencia al compromiso y, en última instancia, a los KPI orientados a la conversión. Esta estrategia es muy adecuada por dos razones:

  1. Proporciona tiempo y espacio para probar hasta qué punto el contenido de marca resuena con el canal del influencer.
  2. Les da a los seguidores del canal tiempo para familiarizarse lentamente con su marca y calidad, lo que resultará en una conversión mucho mayor en la fase posterior de Do.

Estudio de Influencer Reshift

De Estudio de Influencer Reshift consta de varias bases de datos llenas de talento en juegos y fotografía, pero también nos gusta usar nuestras herramientas y Analytics para buscar embajadores adecuados dentro de su propia red. Puede contactarnos para estrategias de campaña que unen a los embajadores a su marca por un período de tiempo más largo, pero también para objetivos de campaña que deben alcanzarse en un período corto de tiempo.

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Source: Frankwatching by feedproxy.google.com.

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