[CANNES LIONS 2021] JANKO PAVLOVIĆ, Havas Adriatic: “La escena publicitaria global se convierte en la escena de una teleshop gigante”

Este año, hablamos con los creativos de las principales agencias de publicidad sobre la participación en el próximo Festival de Cannes Lions, sobre los favoritos de este año y otros temas importantes. Esta vez, el honor fue para Janko Pavlović, el director creativo de la agencia. Havas Adriático…… La conversación estuvo a cargo de Nenad Danilović

¿Su agencia ha presentado sus trabajos para el Festival Cannes Lions de este año?

– No, tenemos otras prioridades este año.

¿Tiene sus favoritos entre las campañas vistas a nivel mundial? Si es así, enumere esas campañas y explique por qué ve un valor especial en esas campañas.

– Está bastante tranquilo antes de la tormenta. La Corona obviamente ha cansado a la comunidad, poco de eso y noto que ha entrado en un diálogo público. Por lo que noté, destacaría:
www.thedrum.com/news/2021/06/03/ad-the-day-mastercard-repurposes-card-expiry-potential-wildlife-extinction-date
El caso es que el consumo excesivo es la causa de la extinción de algunas especies animales, por lo que la campaña en sí es contradictoria, pero la idea pocas veces es precisa.

Hay otro MekDonaldsova juega con letreros y arcos icónicos. También una idea perfectamente simple y clara.

El logotipo de McDonald’s es tan icónico que solo la mitad es suficiente en estos brillantes anuncios de entrega a domicilio

Y en el campo Burger king a quien debemos agradecer que la publicidad siga dando señales de vida. La campaña comenta el espíritu de la época y señala que todo es confuso, excepto su Voper sin carne, que todavía es … Voper.

¿Ha registrado algún cambio en la organización del Festival de Cannes Lions de este año? ¿Cómo evalúa estos cambios? ¿Qué te dice tu intuición, se incrementará la presencia de agencias de todo el mundo con sus trabajos en el próximo festival? ¿Espera una oferta mejor o peor de trabajos de agencia, en un sentido cualitativo?

– El festival es si entendí bien completo en línea, por lo que falta parte del brillo. ¿Oferta? Me parece que debido al imperativo de aumentar las ventas por parte de las empresas, y los sobresalientes cada vez más brutales en los sectores de compras, la escena publicitaria global se está convirtiendo en una escena de alguna teleshop gigante. No espero mucho y espero equivocarme.


Autor: Nenad Danilović
Fuente: Advertiser Serbia


Source: Advertiser Serbia by www.advertiser-serbia.com.

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