Combine SEO y SEA para obtener más devoluciones de campaña.

En una estrategia de marketing digital, la elección se realiza regularmente entre invertir en publicidad o SEO. ¡Pecado! Porque SEO y SEA pueden reforzarse mutuamente enormemente. En este artículo comparto 7 consejos prácticos para comenzar de inmediato.

Ya sea que use SEO o Google Ads, un visitante potencial usa palabras clave en ambos canales. Al usar ambos canales y combinar inteligentemente los datos de palabras clave, tiene más información sobre el comportamiento de los visitantes. Por lo tanto, utilice los datos de sus campañas publicitarias para optimizaciones orgánicas y viceversa.

Un enfoque integrado para estos canales garantiza una mejor capacidad de búsqueda en línea y un CPC más bajo. Además, tiene una influencia positiva en el número de visitantes y el conocimiento de la marca.

1. Optimizaciones orgánicas con datos de Google Ads

Con los datos de Google Ads, tiene más información sobre el rendimiento de los términos de búsqueda que con los datos orgánicos. De esta manera, puede ver qué palabras clave tienen una tasa de conversión superior al promedio y cuáles generan la mayor rotación. Utilice estos datos para determinar el mayor potencial de ingresos en el nivel de palabra clave.

Google Ads tiene un práctico informe predefinido donde los datos orgánicos y los pagos son fáciles de comparar. Con esta información, puede ver globalmente cómo funcionan los términos de búsqueda orgánicos y los anuncios de texto pagos. De esta manera, puede detectar rápidamente grandes diferencias en los resultados.

Imprime el informe

Puede ejecutar el informe yendo a la pestaña de informes en la parte superior derecha de su cuenta de Google Ads. Luego, vaya al informe predefinido → Básico → Pagado y Orgánico. La única condición es que la cuenta de Google Search Console debe estar vinculada.

Lamentablemente, estos datos no muestran los valores de conversión de las campañas publicitarias de forma predeterminada. Puede obtener más información sobre los resultados siguiendo los siguientes pasos:

  1. Comience a ejecutar un informe de Google Ads e incluya la tasa de conversión, los ingresos, el número de conversiones y el CPC promedio en el nivel de palabra clave. Asegúrese de imprimir solo palabras clave exactas durante al menos tres meses (dependiendo de la cantidad de datos).
  2. Ordene los términos de búsqueda según las ventas.
  3. Asigne los clics orgánicos actuales, las impresiones, la posición y el volumen de búsqueda mensual de estos términos de búsqueda de Google Ads.
  4. Luego, agrupe los términos de búsqueda. Cree grupos que tengan la misma intención y que se clasifiquen para la misma página orgánica.
  5. Priorice la optimización orgánica en función del volumen, la posición actual y el potencial. Priorice las páginas orgánicas que ya reciben una buena cantidad de tráfico, pero que aún tienen espacio para el crecimiento orgánico. Compruebe también si ya hay una página de destino correcta para estos grupos.

Otra forma útil de priorizar las optimizaciones es crear un segmento separado en Google Analytics para el tráfico orgánico y el tráfico de Google Ads. Esto proporciona información sobre la rotación por canal a nivel de página. ¿La facturación publicitaria está por encima del promedio y la rotación orgánica está rezagada? Entonces es muy interesante mejorar la capacidad de búsqueda orgánica de esta página.

2. Expande la campaña con los datos de Google Search Console

Con Google Search Console es posible ver a través de qué términos de búsqueda orgánica los usuarios han terminado en el sitio web. Para que pueda ver por página qué términos han sido utilizados por los visitantes. Con estos grandes números, generalmente hay palabras muy valiosas que puede usar para expandir su campaña de anuncios.

Reunió Análisis de búsqueda de hojas imprima todos los términos de búsqueda orgánicos por página del sitio web. Esto le brinda una descripción general de todos los términos de búsqueda orgánicos por página. Recomiendo filtrar los términos de búsqueda que han generado al menos un clic en el sitio web en esta descripción general. Esto excluye lo más irrelevante.

Luego use estos datos para:

  • Expande tu campaña de Google Ads. Puede ser que los términos de búsqueda relevantes aún no estén en la campaña
  • Crear nuevos grupos de anuncios. ¿Hay ciertas páginas que todavía no tienen un anuncio en ejecución? Luego, esta descripción general le da una idea de los términos de búsqueda orgánicos que actualmente califican para esta página.
  • Revise o busque los términos de búsqueda de la campaña de Google Ads en la página de destino correspondiente.

Propina extra

Por medio de un vlookup, es posible comparar fácilmente los datos de anuncios y los datos orgánicos. Use esta fórmula de Excel / Hojas de cálculo de Google para verificar el nivel de palabras clave para ver si los anuncios de Google y las páginas de destino orgánicas coinciden. Como se discutió anteriormente, también puede ver un informe predefinido para ver resultados orgánicos y pagos.

3. Use los datos de Google Ads para probar los términos de búsqueda

¿No está seguro de si desea implementar ciertas optimizaciones orgánicas? Por ejemplo, ¿porque no puede estimar adecuadamente si esto realmente entrega lo que tiene en mente? Luego pruebe los términos de búsqueda con una campaña de Google Ads.

Cree una campaña separada y ejecute esta prueba hasta que haya recopilado suficientes datos. Luego, seleccione los términos con el mayor potencial (ventas, porcentaje de clics, tasa de conversión) y utilícelos para las optimizaciones orgánicas.

4. Búsqueda de términos de investigación para la estructura en sus campañas

Con una extensa búsqueda de términos de búsqueda, tiene una buena idea de qué términos se usan y cuántos se buscan mensualmente. Al agrupar estos términos de búsqueda en función de la intención de búsqueda, obtendrá una idea de qué términos de búsqueda se utilizan en las diferentes fases del proceso de toma de decisiones.

Con esta información, basa una estructura de campaña en función de los datos y la intención. En una búsqueda de términos de búsqueda, a menudo aparecen términos que inicialmente no tenía en mente. Los términos de búsqueda de cola larga también se han incluido y se pueden usar para la campaña. En realidad, basa su campaña en datos en lugar de trabajar con los dedos mojados.

5. Aumente el nivel de calidad con SEO

Cae el nivel de calidad en contra de su página actual? Entonces puede que necesite mejorar la relevancia y / o experiencia de la página de destino. Comienza con SEO y aumenta este nivel de calidad.

  1. En primer lugar, imprima su campaña de Google Ads.
  2. Filtre por Nivel de calidad, Experiencia de página de destino y Relevancia de anuncios.
  3. Comience a optimizar las páginas con los volúmenes de altura.
  4. Compruebe si la página de destino actual tiene la intención correcta o cree una nueva página de destino.
  5. Use una búsqueda de palabras clave SEO para agregar contenido importante y optimizar elementos de contenido y metadatos en la página.

Con esta estrategia integrada de SEO / SEA, obtiene menos costos por clic para su campaña publicitaria. Además, garantiza una mejor experiencia en la página de destino al centrarse en el objetivo de un visitante.

6. Optimizar títulos y meta descripciones

Un título de página fuerte y una meta descripción aumentan la tasa de clics orgánicos para un sitio web. Los anuncios de texto con un CTR alto son interesantes de usar, porque ya se ha demostrado que obtienen buenos resultados.

También es interesante probar qué funciona mejor. Cree dos anuncios de texto expandido diferentes con un título o descripción diferente para un grupo de anuncios. Luego use el mejor resultado para optimizar los títulos y las meta descripciones.

En Google Search Console puede exportar fácilmente la descripción general de las páginas con el CTR correspondiente. Primero, optimice las páginas con un CTR bajo promedio, lo que generará tráfico orgánico. Esto hace que el resultado sea más visible y medible.

7. Usa datos estructurados para Google Shopping

¿Ya usas Google Shopping pero todavía no está allí? datos estructurados ¿en el sitio web? Luego implemente esto lo antes posible. Con esta implementación, Google puede recuperar y encontrar los datos más actuales más rápido actualizaciones automáticas de artículos sitio.

Cuando un artículo se agota o se produce un cambio de precio, se absorbe y procesa más rápido. Esto evita rechazos temporales si los precios y las existencias no coinciden. Si el precio más reciente en el feed de datos es de $ 10, pero la página del producto muestra $ 9, el precio se actualizará automáticamente a $ 9 en el anuncio de compras. Esto garantiza que los anuncios no sean rechazados y ofrece una mejor experiencia de usuario para el visitante.

Los datos estructurados deben coincidir con el valor que ve el usuario. Tenga en cuenta que estos datos no se generan con JavaScript después de cargar una página. Asegúrese de que esté disponible en el HTML. Además, no haga coincidir los precios con la dirección IP del usuario.

¿Actualmente no estás usando activamente ambos canales? Luego recuerde que pueden ayudarse y fortalecerse mutuamente enormemente. ¿Se utilizan ambos canales? Luego visite a su colega con más frecuencia y discuta las opciones. SEO y SEA también tienen muchas interfaces con el resto de los canales de comercialización. ¡Juntos ustedes son responsables del desempeño del marketing en línea!

Este artículo ha sido verificado por el panel de SEO.