Cómo hacer un análisis de palabras clave de la competencia en 5 pasos (+¡Plantilla gratis!)

Has oído hablar de sus poderes mágicos. Los especialistas en marketing digital confían en él y dicen que puede descubrir algunas de las palabras clave más buscadas en su industria.

Análisis de palabras clave de la competencia.

Pero hay toneladas de competidores para estudiar, cientos de herramientas diferentes que puede usar y más palabras clave que debe ser considerado. ¿Cómo diablos puedes aprovechar esa magia sin gastar cientos de horas?

Siguiendo un proceso comprobado que elimina todo el ruido. En esta publicación, lo guiaremos a través del proceso que usamos en nuestra agencia, Árbol de clasificaciónusurpar a los competidores, al estilo Juego de Tronos, en nombre de nuestros clientes.

Descripción general del contenido

  • ¿Qué es el análisis de palabras clave de la competencia?
  • Cómo hacer un análisis de palabras clave de la competencia
  • Herramientas para analizar las palabras clave de la competencia
  • Plantilla de análisis de palabras clave de la competencia

¿Qué es el análisis de palabras clave de la competencia?

El análisis de palabras clave de la competencia es el proceso de descubrir las consultas que sus competidores están clasificando en los resultados de búsqueda y aplicar ingeniería inversa a lo que han hecho para superarlos.

Se puede usar para la investigación de palabras clave tanto para SEO como para PPC, y es una de las formas más rápidas y fáciles de encontrar las palabras clave de mayor intención para su negocio (es decir, las que generan conversiones en su sitio web y ventas).

Análisis de palabras claveY podemos confirmar esto. Las palabras clave de la competencia, en casi todas las campañas que hacemos, son uno de los factores más importantes en las decisiones de SEO que tomamos.

Pero a pesar de sus maravillosos poderes, mucha gente lo hace mal. Y cometer los mismos errores comunes que cometen otras personas puede sabotearte por completo. Esto es lo que evitaremos en el proceso a continuación.

Cómo hacer un análisis de palabras clave de la competencia rápido y efectivo

Utilice este proceso para encontrar lo que yo llamo palabras clave de oro: palabras clave de gran intención y alto volumen que su sitio puede clasificar rápidamente.

Paso 1: Entiende lo que buscan tus clientes

Uno de los errores más comunes que cometen las personas con SEO y PPC en general es perseguir palabras clave de gran volumen. Esto es mortal porque la clasificación de una palabra clave de alto volumen no siempre (y a menudo lo hace) se traduce en clientes potenciales y conversiones.

Por ejemplo, la palabra clave “marketing de contenidos” tiene un volumen de búsqueda mensual de 14.000. Podríamos clasificar nuestro sitio para esta palabra clave y obtener miles de visitantes, pero ninguno de ellos se convertirá en clientes. Las personas que buscan esa frase en Google simplemente están tratando de entender qué es el marketing de contenidos. La mayoría de ellos probablemente no quiera comprar servicios de marketing de contenidos.

Entiende lo que buscan tus clientesPor eso es tan importante comprender qué buscan realmente sus clientes en Google antes de iniciar este proceso. Para hacer esto, necesita saber mucho más que la demografía de su público objetivo. Usted debe saber:

  • Las preguntas que hacen
  • Problemas con los que luchan
  • Los objetivos que tienen
  • Las cosas de las que hablan

Esto lo ayuda a mapear palabras clave en función de lo que sus clientes están pensando y con lo que luchan mientras se encuentran en la parte superior, media e inferior de su embudo. Y este contexto es lo que separa los sitios con toneladas de tráfico pero sin conversiones de los sitios con toneladas de tráfico y toneladas de conversiones. Si necesita ayuda con esto, hemos creado este proceso paso a paso para asignar palabras clave a su embudo.

Entiende lo que buscan tus clientes 2
Paso 2: Identifique a sus 3 principales competidores

Con un conocimiento profundo de lo que buscan sus clientes potenciales en Google, es hora de identificar a sus mejores competidores.

Probablemente hay cientos de empresas diferentes que brindan productos o servicios similares a los suyos, pero para este ejercicio necesitamos identificar a sus tres principales competidores.

Hay dos razones principales por las que recomendamos que solo busque a sus tres principales competidores:

  1. Nadie tiene tiempo para hacer una investigación de palabras clave de la competencia en 100 competidores.
  2. Sus competidores más cercanos son su mejor apuesta para encontrar las palabras clave de mayor intención en su mercado.

Esta es una investigación de palabras clave de la competencia 80/20 y hemos encontrado toneladas de palabras clave increíbles innumerables veces al investigar solo a tres competidores.

Estamos buscando a esos competidores que son la ruina de su existencia. Aquellos que:
  • Se dirigen a la misma base de clientes.
  • Son más similares a usted (en términos de productos o servicios).
  • Son los que más se tienen en cuenta.
Paso 3. Elige las herramientas de análisis de palabras clave de tu competencia

La herramienta que utilizas para encontrar palabras clave competitivas puede hacerte o deshacerte. ¿Por qué? Porque las métricas proporcionadas por estas herramientas dictan qué palabras clave decide usar, y algunas herramientas tienen métricas más precisas que otras.

Le recomendamos que utilice herramientas más conocidas con acceso a una gran cantidad de datos porque tendrán métricas más precisas sobre cuánto se busca un término y qué tan competitivo es. Usualmente usamos una combinación de:

  • Herramientas SEO como Ahrefs y Semrush para la identificación de palabras clave.
  • Herramientas de informes como Google Search Console y Google Analytics 4 para realizar comparaciones entre el análisis de su competencia y el tráfico existente que llega a su sitio. Es posible que descubra que ya está dando con algunas de las palabras clave que surgieron en su investigación y que su contenido solo necesita un poco de refinamiento.

Elija las herramientas de análisis de palabras clave de su competidor

No estamos sugiriendo que estas sean las únicas herramientas que debe usar, solo asegúrese de comprender (en un nivel alto) cómo la herramienta calcula sus métricas. Omita cualquier herramienta que no tenga un registro de datos y cálculos precisos. Demasiadas personas ignoran por completo esto bajo su propio riesgo.

Paso 4: analiza las URL de la competencia

Ahora en las cosas buenas. Tome las URL de los tres principales competidores seleccionados en el paso n.º 2 y use la herramienta que elija para analizar las palabras clave para las que se clasifican.

La mayoría de las herramientas tendrán alguna versión de un “Explorador de sitios” como el que tiene Ahrefs, donde puedes ver palabras clave pagas, palabras clave orgánicas, vínculos de retroceso, clasificaciones y más para cualquier URL que ingreses.

Analizar las URL de los competidoresEn este ejemplo, filtramos las palabras clave para que contengan “cómo”

Algunas herramientas también tienen informes de escasez de palabras clave o contenido donde puede ingresar a múltiples competidores y comparar su clasificación con la suya con solo hacer clic en un botón. Esta es la herramienta Brecha de contenido de ahrefs:

Brecha de contenidoUna herramienta de análisis de brechas ovo je Semrush-ov:

Brecha de SemrushPaso 5: identifica tus palabras clave de oro

Independientemente de la herramienta que utilice, es crucial identificar las palabras clave para las que se clasifican sus competidores:

  1. Está atrayendo al tipo adecuado de visitantes (es decir, atrayendo clientes, no sólo visitantes).
  2. Puede crear contenido (u optimizar el contenido existente) para superar a sus competidores.
  3. Tiene suficiente volumen de búsqueda en el que vale la pena invertir.

Estas son las “palabras clave de oro” de las que hablamos en el paso n. ° 1: las que debe intentar robar a sus competidores. Esto será muy subjetivo en función de una serie de factores, como si está realizando este análisis para SEO o PPC y cuáles son sus objetivos.

Esta plantilla de Google Sheet le permitirá organizar sus palabras clave de acuerdo con los criterios que tengan más sentido, ya sea el volumen de búsqueda, la competencia, la etapa del embudo o la intención.

palabras clave de oroSiempre, siempre busca en Google la palabra clave

Esta es la forma más fácil de entender qué tipo de visitantes puede esperar. Google quiere dar a la gente la mejor respuesta a su consulta, por lo que podemos suponer razonablemente que los mejores resultados de clasificación proporcionan las mejores respuestas (en opinión de Google) en la mayoría de los casos.

A veces, encontrará una palabra clave que cree que es un gran triunfador y luego el SERP mostrará resultados completamente irrelevantes o un término de marca para un producto, servicio o empresa en el que nunca querría perder el tiempo.

No se limite a mirar las métricas de ponderación de palabras clave

En términos generales, la métrica de peso de palabra clave mide la cantidad de enlaces que tienen las URL mejor clasificadas para una palabra clave específica. No son medidas 100% precisas de cuán difícil será la clasificación.

Es por eso que le recomendamos que también mire la calificación de dominio (DR) o la autoridad de dominio (DA) de cada uno de los mejores resultados para cualquier palabra clave que esté considerando. A veces, verá una palabra clave que la herramienta dice que es “muy difícil” con sitios con un DR súper bajo (como 20) entre los 10 primeros, y viceversa. Esto suele ser una indicación de que en realidad es más fácil o más difícil de clasificar de lo que afirma la métrica de dificultad.

No se limite a mirar las métricas de ponderación de palabras claveConvierta el análisis competitivo de palabras clave en un elemento central de sus estrategias de PPC y SEO

La investigación de palabras clave competitivas lo ayuda a descubrir rápida y fácilmente las mejores palabras clave en su nicho. Es, con mucho, la estrategia más fructífera que hemos utilizado y conocemos a muchas personas que encuentran sus palabras clave casi exclusivamente de esta manera.

Recuerde, este es un juego de calidad sobre cantidad. El tráfico real es mejor que el tráfico completo. Y este proceso lo ayudará a definir el tráfico “correcto” para su sitio web. Acérquese a esto con una mentalidad de “ingeniería inversa”.

Tiene la mejor oportunidad de dominar las palabras clave de sus competidores cuando los supera en su propio juego y le da a Google las respuestas que está buscando.

Para resumir, aquí se explica cómo hacer un análisis de palabras clave de la competencia:

  1. Entiende los términos que busca tu audiencia
  2. Elige tus herramientas
  3. Identifica a tus tres mejores competidores
  4. Conéctalos a la herramienta.
  5. Encuentra tus palabras clave de oro

fue modificado por última vez: por


Source: ITNetwork by www.itnetwork.rs.

*The article has been translated based on the content of ITNetwork by www.itnetwork.rs. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!