Cómo la política francesa se “tiktokizó”

En julio de 2020, Emmanuel Macron aterrizó en la tarima para felicitar a los ganadores del bachillerato. Su estrategia no puede ser más clara: el presidente francés quiere captar la atención de este público joven que se aleja de los medios de comunicación tradicionales y que deserta más que nunca de los colegios electorales elección tras elección. Solo el 52,5% de los jóvenes de 18 a 24 años votaron en las dos vueltas de las elecciones presidenciales de 2022 según el INSEE.

Sin embargo, las nuevas generaciones siempre han respondido masivamente en Internet y el uso de las redes sociales por parte del mundo político no es nuevo.

Consciente de la fuerza de ataque de este último, Nicolas Sarkozy se lanza en Twitter y ya moderniza su dispositivo de Internet en febrero de 2012 cuando es candidato a la reelección. Desde entonces, Jean-Luc Mélenchon y Florian Philippot se han convertido en youtubers, las redes de ultraderecha han plagado todos los rincones de la web y Emmanuel Macron ha acumulado más de 20 millones de seguidores. En definitiva, la presencia digital se ha convertido en un parámetro imprescindible para el ejercicio político.

La viralidad del activismo online, una nueva arma política

Las campañas electorales de 2022, pero también el trabajo de creadores de contenido como Eres estúpido, solo han aumentado el activismo en línea. Cansado de los clichés que transmite la televisión, el camarógrafo se lanzó a las redes sociales en octubre de 2021 con el objetivo de combatir la identidad y las ideas liberales. ” En Internet y especialmente en YouTube, hay una fuerte presencia de ideas reaccionarias y de extrema derecha. Con TikTok y YouTube Shorts, también hemos visto el surgimiento de una gran cantidad de canales orientados al “desarrollo empresarial y personal” que retoman ideas liberales por sí mismas al transmitir discursos muy fluidos y despolitizados, y que defienden la ideología de ‘todos para el mismo'”.

Glupatate decide apostar por sus habilidades en la edición de videos y aprovecha la ola de TikTok para destacar discursos progresistas que le resultan impactantes. ” Me pareció importante recuperar el campo retransmitiendo temas relacionados con la justicia social y la distribución de la riqueza, porque no necesariamente son bien tratados en televisión, si es que lo son. Sin embargo, están presentes en la mente de la mayoría de las personas. Recordar que es mejor pegarle al multimillonario que nos arrebató la riqueza durante la crisis del covid, que al vecino que sobrevive recibiendo alguna ayuda social, me parece fundamental.. »

Música pegadiza, efectos visuales intensos, subtítulos imponentes y de neón… basta una sola mirada a los videos de Glupatate para comprender que están meticulosamente calibrados para volverse virales; el objetivo es llamar la atención del mayor número posible de personas sobre los problemas fundamentales planteados. El esquema funciona, ya que sus videos publicados en TikTok, Instagram o YouTube cuentan hasta el momento con varias decenas de millones de visitas.

Como le explica a Numerama, el ” El formato corto de un discurso o un debate es efectivo, porque permite resaltar momentos fuertes y cuando estamos frente a buenos oradores o una discusión rítmica, o incluso con ideas que nos desafían, tendemos a quedarnos a escuchar. El videógrafo también nos dice que él fue uno de los únicos en ” publicar regularmente este tipo de contenido cuando empezó dos años antes. Hoy, la receta milagrosa es retomada por los nombres más importantes de la industria y, en particular, por una familia política en particular: France Insoumise.

Desde su creación en 2016, el partido ha demostrado innovación y modernidad en su comunicación y en cuanto a las nuevas tecnologías. EN Sur oesteAdemás, François de Rugy recientemente anotado que Francia Insumisa era “ a la vanguardia de estos problemas “. El ex presidente de la Asamblea Nacional dice que fue abordado en 2017 por Jean-Luc Mélenchon, quien le pidió acceso a la transmisión de video de la Asamblea en vivo. La France Insoumise quería así la difusión, a través de las redes sociales, de la vida parlamentaria. para permitir una mayor transparencia en los debates dentro del hemiciclo.

“¡Ustedes son un grupo de TikTokeurs en busca de rumores! »

Los opositores al movimiento de izquierda no ven este uso digital con buenos ojos. En octubre de 2022, MP Renaissance Fanta Berete ataca a los diputados de Insoumis que, según ella, acaparan la lucha por la defensa de las clases populares. ” Como gustan los nombres, soy hija de Ibrahima y Mariam, peón o jornalero, jubilada con una pensión baja que ha sido revaluada por esta mayoría “, declaró durante una intervención en el hemiciclo, antes de dirigirse nuevamente a los diputados en cuestión: “ No representas a Ibrahima, Mariam y todas las personas con las que crecí. ¡Eres un grupo de TikTokeurs en busca del zumbido! ».

Poco después de este incidente, la oficina de la Asamblea Nacional prohibió la transmisión de debates en la Asamblea Nacional a través de plataformas de transmisión como Twitch. Esta decisión sigue al llamado al orden del diputado Insoumis Ugo Bernalicis, inmovilizado por haber transmitido desde los banquillos del hemiciclo con su canal “députwitch”. Según la AFPel funcionario electo explica que su enfoque permite a la gente interesarse por lo que sucede en la Asamblea Nacional, tener explicaciones en vivo y sentirse parte de los debates “. Un punto de vista compartido por Glupatate, según el cual este uso de las redes sociales no es molesto, si ” puede alentar a los jóvenes a interesarse por la política y movilizarse más por su futuro. »

Sin embargo, el ejecutivo y la mayoría presidencial tampoco son novatos en la materia. El ejemplo más evocador es sin duda el del ex Ministro de Transportes, Jean-Baptiste Djebbari, que se ha convertido en una auténtica estrella de TikTok durante su tenencia. Hay que decir que el Ministro se divirtió reproduciendo cada una de las tendencias de la plataforma, lo que le permitió adoptar la “actitud cool” con los adolescentes y reunir una comunidad leal y receptiva. Además, los comentarios elogiosos no faltan en la sección de comentarios de sus publicaciones.

Claramente, el mundo político se está poniendo al día con una era hiperdigital; hasta el punto de reemplazar gradualmente los modos tradicionales de comunicación? ” Internet es un actor más entre los demás como herramienta de difusión de ideas, pero un actor que ha ido cobrando cada vez más protagonismo y se renueva constantemente. replica Glupatato. Agrega que ” cada red social tiene su propio público, su propio funcionamiento y sus especificidades. Tiktok es una red bastante nueva, pero mañana, ¿tal vez aparecerá una nueva plataforma y representará una nueva forma de difundir ideas? ».

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