cómo presentar una marca que no necesita presentaciones

Bentley: ¿es suficiente la palabra? Casi seguro que sí. En estos días, sin embargo, siempre es útil fortalecer la identidad de una marca. Incluso si es muy prestigioso.

¿Igual que? Simplemente tome un teatro-joya en el corazón de Milán, invite a prácticamente toda la prensa especializada y no especializada, exhiba un par de autos afuera, incluido el casi nunca visto Continental GTC Speed, muestre súper películas y realice una conferencia-conferencia de prensa. con el líder de Europa, Balazs Rooz, el gerente de marketing y comunicación, Amel Boubaaya, e el principal distribuidor de Italia, Ado Fassina.

Sala de exposición de Bentley Milano

El Continental GTC Speed ​​frente al Teatro Gerolamo de Milán

Y eso no es suficiente. Dado que el motivo del mini-road-show fue la apertura de la nueva tienda en Milán (2.300 metros cuadrados en total, incluyendo salón, espacio exterior y taller en via GB Grassi), también hubo una Bentley Night con los mejores clientes y los prospectos pertinentes.

Lujo, artesanía, tecnología y sostenibilidad

Por otro lado, si los resultados de mediados de 2021 fueron los mejores en 102 años de historia (las ventas se duplicaron respecto a pre-Covid 2019 con 7.199 unidades y un beneficio operativo de 178 millones de euros), está claro que esta estrategia da sus frutos. especialmente para una marca de lujo de alta gama, que combina la excelencia artesanal de los maestros de Crewe (en el norte de Inglaterra, justo al sur de Manchester) con una vanguardia tecnológica que también deriva de ser parte del grupo Volkswagen (desde 1998).

Sala de exposición 1 de Bentley Milano

El interior del nuevo showroom de Milán

Ciertamente, no es solo el conocimiento de la marca la palanca del éxito. Por ejemplo, está la estrategia Beyond 100, que, como recordó Rooz, tiene como objetivo convertir a Bentley en la primera marca de lujo en términos de sostenibilidad. Por ello, se espera una reducción de al menos el 75% del impacto ambiental en el ciclo productivo (con especial atención a los materiales y al suministro de componentes). El primer Bentley eléctrico será un SUV y estará listo en 2025, mientras que las versiones híbridas del Bentayga y el Flying Spur están en camino o ya están en el mercado.

Sala de exposición 2 de Bentley Milano

Una habitación en la nueva tienda de Milán

Para 2026, la cocina estará completamente electrificada y para 2030 solo funcionará con baterías. Pero la empresa británica no descuida el desarrollo de combustibles renovables. El otro pilar de la estrategia de Bentley es claramente la atención al cliente, que para Rooz debe declinarse con la expresión “lujo futuro”, un concentrado de experiencia inmersiva, transmisión de valores de marca (como honestidad y transparencia) y la creación de un ecosistema que gira en torno a la marca.

Italia, una historia de éxito

Gracias a esta mezcla, Bentley en Italia prácticamente ha triplicado los volúmenes. Hoy está presente en Milán, Padua y Florencia (70 distribuidores en 35 mercados europeos), tiene una clientela “rejuvenecida en 10-20 años en comparación con el pasado”, señaló Fassina, “con un objetivo compuesto que va desde empresarios hasta personalidades del deporte y entretenimiento “.

Vendemos unos 80 Bentleys al año, y, considerando un precio de entrada para el Bentayga en torno a los 200 mil euros (más el hiper-opcional à gogo), no es de extrañar que la marca del “B con alas” siga ganando altura.


Source: Motor1.com Italia – News by it.motor1.com.

*The article has been translated based on the content of Motor1.com Italia – News by it.motor1.com. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!