Concentración de medios online: “Buzzfeed” devora “HuffPost”


Los medios estadounidenses en línea que cosecharon todos los clics disponibles en Internet a principios de la década de 2010 están ahora en bruto. Entonces, para afrontar la década de 2020, se están reagrupando. Jueves, Buzzfeed anunció la adquisición de su competidor el Correo Huffington, propiedad durante cinco años del gigante estadounidense de telecomunicaciones Verizon. Una maniobra de consolidación para estos sitios gratuitos basados ​​en la publicidad, que han sufrido en los últimos años la abrumadora competencia de Google y Facebook en el campo.

La adquisición es en realidad solo una parte de una cantidad mayor y no revelada entre Buzzfeed y Verizon. El operador también adquirirá una participación minoritaria en el medio de información y entretenimiento, que a su vez podrá beneficiarse de las capacidades comerciales y publicitarias de Verizon.

“Un proyecto de marca y audiencia”

Más allá de sus tendencias de “clickbait” (o “trampas de clic”), los dos medios comparten similitudes. Creador de Buzzfeed en 2006, su director general, Jonah Peretti, estuvo incluso detrás del lanzamiento del HuffPost hace un año, con Arianna Huffington y Kenneth Lerer. “Durante varios años, pasé mis días en el HuffPost, cómo desarrollarlo y convertirlo en un medio líder en Internet, Peretti comentó al Wall Street Journal. Por eso tengo un profundo apego a esta marca debido a nuestra historia. Pero esta toma de posesión no es una cuestión de nostalgia, es un proyecto de futuro, un proyecto de marca y audiencia. “

Si se encuentran bajo la misma bandera, no se trata de fusionar sus identidades por todo eso, afirma Peretti en un nota de prensa recogida por el New York Times : “Queremos el HuffPost hacer más que HuffPost y Buzzfeed mas que Buzzfeed. Sus audiencias no se superponen tanto. “ También debería designarse un nuevo editor en jefe para dirigir HuffPost, que no había tenido ninguno desde marzo y la partida de Lydia Polgreen al estudio de podcasts Gimlet.

Una década de altibajos

Después de haber comenzado los años 2010 en plena racha, con golpes, respectivamente, de cuestionario “¿Qué personaje de Friends eres?” y artículos de opinión incendiarios, Buzzfeed y HuffPost posteriormente desarrollaron polos de periodistas con reconocida experiencia, al tiempo que abrieron versiones locales en el extranjero. Particularmente en Francia: desde 2012, el Correo Huffington se lanza con el apoyo del grupo el mundo y Nuevas Ediciones Independientes. Hoy, Huffingtonpost.fr acumula 35,6 millones de visitas al mes según cifras de CMPA. Esto lo convierte en el vigésimo sexto sitio de información francés más consultado. Buzzfeed, por su parte, abrió una filial francesa en 2015 antes de cerrarla con fuerza tres años después, despidiendo a 14 empleados.

El final de la década de 2010 causó estragos en estos medios en línea sujetos a algoritmos de Google y Facebook, este último al mismo tiempo capturando dos tercios de los ingresos por publicidad en línea. En poco tiempo se convirtió en un monstruo Buzzfeed Ahora parece estar viviendo al ritmo de sus oleadas de despidos (100 empleados en 2017, 200 en 2019). En 2020, los recortes salariales decretado por primera vez para amortiguar el impacto del coronavirus sin despedir. Antes de continuar finalmente en mayo a alrededor de cincuenta despidos y decidir el cierre de Noticias de Buzzfeed en Australia y el Reino Unido. De menor escala, el HuffPost una sufrió 39 despidos en 2017, luego una quincena en 2019.

Otras concentraciones a la vista

El año pasado estuvo marcado por el inicio de las fusiones de las grandes marcas de los “nuevos” medios online estadounidenses. En febrero de 2019, se anunció por primera vez la adquisición del sitio femenino. Refinería29 mediante Vicio, por un importe estimado en 400 millones de dólares (337 millones de euros) por la New York Times. Entonces Vox Media tiene comprado en septiembre el prestigioso Revista de Nueva York y sus sitios altamente identificados (El corte, Buitre, etc.). Finalmente, en octubre, Grupo Nueve Medios ofrecidos le site lifestyle PopSugar para agregarlo a sus medios virales Ahora esto (especie de brut americano) y El dodo (videos de animales que necesariamente te has encontrado).

Esta consolidación no debe detenerse ahí. La sostenibilidad de estos jugadores puros, respaldada por los ingresos de la publicidad online, podría requerir un cambio de escala. O como el planeó Jonah Peretti con el New York Times en 2018 : “Si Buzzfeed y cinco de las empresas más grandes y similares se unieran en un gran grupo de medios en línea, definitivamente podríamos pedir más dinero a los anunciantes”. Luego citó Vicio, Vox Media, Refinería29 o Grupo Nueve. Jueves, en otra entrevista con el Veces, Peretti no descartó la posibilidad de otras fusiones: “Seguiremos estudiando las oportunidades, pero yo tampoco pretendo apurarme”.


Source: Liberation – A la une sur Libération by www.liberation.fr.

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