Contra los efectos de la actualización IDFA de Apple: Facebook introduce la expansión automática de orientación

Con el fin de contrarrestar las consecuencias de la actualización IDFA de Apple, Facebook ha anunciado otra medida para los anunciantes: la expansión de segmentación automática con segmentación detallada. Pero esto tiene sus límites.

Después de que Apple presentó la solicitud de permiso de seguimiento obligatorio como parte de la actualización de iOS 14.5, hubo críticas y preocupaciones de muchos lados. Gran parte de la industria de la publicidad y los activistas de protección de datos criticaron que Apple eximiera a sus propios servicios de las nuevas regulaciones de rastreo, lo que le dio a la compañía una ventaja injusta. Apple ahora solicita permiso de seguimiento de sus propios servicios, pero la ventana emergente se ve muy diferente aquí. Plataformas como Facebook también criticaron a Apple e intentaron contrarrestar la desventaja con diversas medidas. Esto también incluye el último paso, anunciado por Facebook como parte de su nueva actualización de API. La plataforma quiere activar automáticamente la extensión de orientación para una orientación detallada:

Para ayudar a los anunciantes a encontrar oportunidades adicionales que originalmente no estaban disponibles para ellos, cuando los anunciantes aprovechan la segmentación detallada y optimizan las conversiones, el valor o los eventos de aplicaciones utilizando el objetivo de conversiones, se incluirán automáticamente en la expansión de segmentación.

Campañas exitosas a pesar de menos información

En julio, Facebook anunció la introducción de una serie de actualizaciones que deberían facilitar a los anunciantes lidiar con la actualización IDFA de Apple. Las medidas de control de daños incluyeron nuevas opciones de optimización y valores de rendimiento estimados. Ahora, la expansión de la focalización también debería proporcionar un remedio. Esta es la opción para permitir que el algoritmo de Facebook busque un grupo objetivo extendido que también incluye personas a las que no se dirigió previamente. Esto puede conducir a resultados más favorables, como explica Facebook:

Seleccione esta opción si desea mostrar su anuncio a personas adicionales que creemos que le brindarán más o mejores resultados. Por cierto, solo nos expandiremos si asumimos que podemos lograr estos resultados para usted.

La extensión de orientación no se aplica a determinadas características

Si bien la extensión de orientación puede ser una herramienta interesante para los anunciantes, también tiene sus limitaciones. La expansión está destinada específicamente a una orientación detallada. Esto significa que las características ubicación, sexo y edad están excluidas de la segmentación. Facebook solo puede seleccionar usuarios adicionales dentro del grupo definido previamente, por ejemplo, mujeres de 30 a 40 años en Berlín. Estos pueden tener características o intereses específicos diferentes a los seleccionados previamente en la segmentación detallada. Esto puede ser útil en algunos casos, en otros casos tiene más sentido mantener al público objetivo lo más específico posible.

Queda por ver cuántos anunciantes y empresas se beneficiarán realmente de esta opción. En muchos casos, la extensión de orientación se activa automáticamente. Si desea excluir ciertos grupos de la orientación, puede hacerlo a través del Administrador de anuncios.

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Source: OnlineMarketing.de by onlinemarketing.de.

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