Corona: El lanzamiento de GAC se pospuso pero la marca tuvo éxito

Orion Mobility, parte de Union Group, comercializa los vehículos eléctricos de la marca GAC ​​en Israel. “Aunque GAC es considerado uno de los fabricantes de automóviles más grandes y líderes en China durante años y una de las empresas más grandes del mundo (clasificada entre las 200 empresas líderes del mundo en el ranking Fortune 500), en Israel la marca es nueva, y fue expuesto por primera vez al público israelí este año “. Sharon Ariel, Director de marketing de GAC.

“La actividad en Israel comenzó en febrero de 2020, unas semanas antes de que la Corona irrumpiera en nuestras vidas. Lanzamos una campaña de lanzamiento diez días antes de entrar en el primer cierre. No es así como planeamos lanzar la empresa. El lanzamiento de un La marca de automóviles en Israel es casi un evento raro. En los últimos años, naturalmente, hemos tenido un programa de lanzamiento detallado con gran detalle, que incluyó eventos de lanzamiento festivos, incluido un evento con invitados del extranjero, embajadores y dignatarios. “Desafortunadamente, todos los Los eventos fueron archivados, pero no nos permitimos sumergirnos en los planes que cambiaron, sino que actuamos con rapidez para implementar planes alternativos y enfrentar la nueva realidad que se nos impuso a todos ”, dijo.

Los desafios
“Fuimos los primeros en ofrecer a los clientes interesados ​​videollamadas e impresiones de viajes a la casa. En los meses entre el primer y el segundo cierre, permitimos a los clientes realizar pruebas de manejo en automóvil durante todo un fin de semana y no solo durante unas pocas horas, lo que llevó a Clientes En una época de incertidumbre económica, hemos proporcionado descuentos y beneficios financieros que incluyen reembolsos de pagos, intercambio a precio de lista y una variedad de opciones de financiamiento para ayudar a los clientes interesados.

Introducir una nueva marca y crear demanda no son tareas simples en la rutina, ciertamente durante el período Corona, y más aún cuando se trata de vehículos eléctricos, un área que todavía está en pañales en el mercado israelí. Es difícil cerrar la brecha cuando la sala de exposición está cerrada y es imposible tocar el vehículo o quedar impresionado por la energía eléctrica. A pesar de todo esto, y gracias a la rápida recuperación, establecimos una importante participación de mercado de alrededor del 20% en los ministros eléctricos y superamos a marcas conocidas y consolidadas de Europa, Japón y Corea, y esto es una prueba más de que el cliente israelí lo sabe. cómo identificar y apreciar las oportunidades para los consumidores. Y calidad sin concesiones, junto con una columna vertebral basada en el fracaso de Union Group, un importador de Toyota y Lexus. “

Tendencias candentes en la industria automotriz
“No hay duda de que si hay un cambio que invade todos los ámbitos es que la Corona ha acelerado todo lo relacionado con la digitalización. Se nota más que también estás en la industria automotriz. Empresas que han rechazado los procesos digitales por presupuestos , se dieron cuenta muy rápidamente en el nuevo mundo donde el consumidor solo está aumentando el volumen de actividad y compras en línea.Nosotros en el grupo también promovemos procesos de desarrollo e implementación de nuevos sistemas, automatización de marketing, compras y pedidos en línea y más, para permitir a los clientes que tienen miedo de venir a la sala a hacer en línea: Otra tendencia interesante y única para la industria automotriz es el aumento de las producciones de contenido, por ejemplo, videos instructivos sobre el vehículo y películas de marketing y branding, que son herramientas que ayudan a transmitir la Driving Experience to Video. Estos son principalmente para actividades de video y contenido de marketing, herramientas que permitirán a las empresas contar su historia al c consumidor incluso si no puede llegar a la sala de exposición. “

Previsión para 2021
“La principal tendencia en la industria automotriz nacional, similar a los procesos que tienen lugar en todo el mundo, seguirá yendo más allá de los vehículos ecológicos en general y los vehículos eléctricos en particular, y seremos testigos de nuevos desarrollos en la tecnología del hidrógeno que están desarrollando algunos fabricantes líderes. incluyendo GAC. Anticipamos 2021 La entrada de nuevas marcas de China, junto con un aumento en la selección comercializada por los fabricantes que ya operan en el país. Actualmente, la participación de mercado del segmento eléctrico es aún mínima pero la tasa de crecimiento es tremenda, y estamos asistiendo a una tendencia similar en toda Europa. Que la crisis económica nos ha golpeado a todos, además de mantener la distancia que reduce el uso del transporte público y también hace que el consumidor busque alternativas. El vehículo eléctrico permite un enorme ahorro en los costes actuales , alrededor de 10,000 shekels al año y se alinea con las tendencias internacionales de consumo consciente que se esfuerza por un consumo no contaminante.

En enero de 2021, se esperan aumentos en la tributación de los vehículos híbridos, lo que se espera que conduzca a la transición de sus clientes a vehículos híbridos para vehículos eléctricos, especialmente debido a la baja imposición de los vehículos eléctricos, solo el 10%, que se mantendrá sin cambios. En nuestra experiencia, la principal preocupación al cambiar a un vehículo eléctrico es que el retiro de las estaciones de carga públicas sigue siendo relativamente pobre. En 2021, se espera un retiro masivo de las estaciones de carga públicas, incluidos los puestos de EV-Edge, la compañía de soluciones de carga más grande de Israel, también del Union Group, que se retiró en 2020 de más de 200 estaciones de carga públicas y retirará cientos más. en el próximo año. Por tanto, también se espera que esta barrera pierda relevancia. Cuando este punto de control caiga este año, más personas se trasladarán a un vehículo eléctrico. “

Pronóstico del GAC
“Se espera que lancemos dos modelos de la serie premium GAC este año. El primero de los cuales es el buque insignia de la división de lujo del fabricante, el AION LX, el SUV grande, que se lanzará hacia el final del primer trimestre de la Año. Extremadamente alto, que ofrece un espacio para pasajeros espacioso y lujoso. El vehículo cuenta con sistemas de seguridad avanzados de tercera generación y tecnología de propulsión avanzada y se ofrece en una variedad de versiones de batería y motor. 400-500 km, según la versión. Hacia el final de El año en que lanzaremos el Aion V, otro modelo eléctrico de la serie Aion, que se posiciona en cuanto a dimensiones por encima del GE3, que actualmente se comercializa en Israel, y por debajo del Aion LX. Se espera que este modelo llegue a Israel hacia finales de 2021. Ambos modelos son pasos importantes en la penetración de la marca en Israel y su conversión en un actor líder en el segmento eléctrico. Paralelamente, continuaremos desarrollando las ventas y los servicios de la compañía. Infraestructura de hielo, tanto física como digital, la mayoría para vehículos eléctricos en Israel. “

Sharon Ariel (Foto: Ariel Zandberg)

Source: Maariv.co.il – רכב by www.maariv.co.il.

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