CPC y CPM: este es el valor de los costos publicitarios en Facebook en la primera mitad de 2021

El invierno pasado hubo el tercer cierre prolongado en Alemania, ahora muchas reglas de la corona se han relajado nuevamente. En la primera mitad de 2021 sucedieron muchas cosas que también afectaron los costos de publicidad en Facebook e Instagram. El Frankfurt Agencia de publicidad social ZweiDigital ha evaluado datos de desempeño basados ​​en campañas de clientes reales de enero a junio de 2021, que muestra la evolución de estos costos para los modelos CPC y CPM.

Las cifras concretas: este es el costo promedio de la publicidad en Facebook recientemente

La agencia ZweiDigital examina periódicamente el desarrollo de los valores de CPC y CPM en la red publicitaria de Facebook. Varios millones de clics e impresiones de campañas de clientes reales con un presupuesto total en el rango de millones de dos dígitos sirven como una base de datos válida. La base de valoración del análisis actual estuvo formada por 1.856 campañas con un presupuesto de 3.651.404 euros.

CPC (costo por clic) y CPM (costo por mil) describen los costos publicitarios por clic o por 1000 contactos y son las cifras clave para cuantificar el gasto en publicidad en Facebook e Instagram.

En el CPC, un 2020 turbulento fue seguido por una estabilización en la primera mitad de 2021. Muchos especialistas en marketing vuelven a confiar constantemente en los anuncios de Facebook. Hubo un valor atípico a la baja durante las vacaciones de Pascua: ZweiDigital sospecha que muchos podrían haber escapado de la corona diaria aquí, por lo que el gasto en publicidad también disminuyó ligeramente durante este período. En el análisis de la compañía de las próximas semanas y meses, dice:

Será emocionante ver en los próximos meses qué efectos tendrá la reducción de las restricciones relacionadas con la pandemia sobre la presión publicitaria general y si los presupuestos de marketing se están utilizando cada vez más de nuevo. clásico La publicidad fluirá.

El CPC medio ya se ha establecido en un nivel alto interanual. En 2019 el valor fue de 28 centavos y en 2020 fue de 32 centavos. Ahora está en 2021, a partir de hoy (después de la semana 24 del calendario), a 35 centavos.

  • CPC medio 2021: 0,35 euros
  • Máx .: 0,49 euros (KW 24)
  • Mínimo: 0,24 euros (1 kilovatio)
El desarrollo de CPC en Facebook en la primera mitad de 2021 (mire la imagen para ampliarla), © ZweiDigital

CMP: Los costos aumentan constantemente

Después de algunos cambios bruscos en 2020, el CPM en Facebook mostró un curso bastante tranquilo en la primera mitad de este año. Los analistas de ZweiDigital pusieron el factor “New Normal” en la sala:

El manejo en gran medida confiado de los imponderables de la pandemia, especialmente en comparación con 2020, también se reflejó en el comportamiento de los especialistas en marketing en línea. Una mirada más cercana al desarrollo del CPM muestra que el valor, en silencio y en secreto, por así decirlo, aumentó constantemente durante la primera mitad de 2021.

En 2020, el CMP todavía estaba en una media de 4,07 euros, actualmente es de 4,71 euros. En una comparación interanual, esto significa un aumento del 15,72 por ciento. Este desarrollo es una indicación más del crecimiento de Facebook e Instagram como plataformas publicitarias. Después de todo, estos medios también tienen nuevas opciones publicitarias casi cada pocas semanas.

En relación a diferentes industrias, el análisis muestra una característica especial. Esto se debe a que los costos de las empresas de servicios han aumentado significativamente recientemente. El CPM en este segmento a veces era tres veces más alto que en el comercio electrónico, por ejemplo. Como explicación, en el análisis se enumeran los “presupuestos y márgenes a veces descaradamente más altos en los servicios y productos ofrecidos”.

  • CPM medio en 2021: 4,77 euros
  • Máx .: 6,06 Euro (KW 23)
  • Mínimo: 3,51 euros (1 kilovatio)
El desarrollo de CPM en Facebook en el primer semestre de 2021
El desarrollo de CPM en Facebook en la primera mitad de 2021 (mire la imagen para ampliarla), © ZweiDigital

Una mirada a la tasa de clics: la resistencia a las crisis significa pocos cambios

Además del CPC y el CPM, el análisis del gasto publicitario en Facebook también tuvo en cuenta la tasa de clics (CTR). Esto demostró ser en gran medida resistente a las crisis. Con solo algunas oscilaciones hacia arriba y hacia abajo, el valor de CTR de este año estuvo en un fuerte nivel promedio de 1,48 por ciento. En 2020, el CTR mostró una volatilidad aún mayor.

Dado que apenas hay cambios en el CTR, se puede suponer que los anuncios de Facebook siempre fueron igualmente relevantes para los clientes finales potenciales a pesar de la menor utilización temporal de los espacios publicitarios (especialmente en 2020).

  • CTR mediana 2021: 1,37 por ciento
  • Máx .: 1,67 por ciento (semana 14)
  • Mín .: 1,12 por ciento (KW 6)
El desarrollo del CTR en Facebook en la primera mitad de 2021
El desarrollo del CTR en Facebook en la primera mitad de 2021 (mire la imagen para ampliarla), © ZweiDigital


ZweiDigital continúa siguiendo los desarrollos de CPC, CPM y CTR en Facebook y se actualiza semanalmente. La industria puede esperar los próximos cambios en los costos publicitarios y posiblemente incluir dicha información en su propia estrategia publicitaria.


La información de este artículo proviene del comunicado de prensa oficial de ZweiDigital.

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Source: OnlineMarketing.de by onlinemarketing.de.

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