Creatividad, medios y tecnología en el Teads Atelier para la marca Ultima (Affinity Petcare)

El distanciamiento interpersonal, así como todas las demás medidas de precaución impuestas por la pandemia de Covid-19, han distorsionado no solo las dinámicas sociales y emocionales, sino también las prácticas laborales y profesionales.

Muchos sectores han tenido que sufrir cambios radicales, repensar sus procesos internos e interacciones con proveedores y clientes. Entre estos, obviamente también está el de la publicidad y el marketing digital que, a pesar de las dificultades objetivas encontradas por todo el mercado, En virtud de su propensión natural a la innovación tecnológica, ha demostrado que está preparado para enfrentar con éxito estos desafíos sin precedentes.: por un lado, asegurando la continuidad de las operaciones, por otro, readaptando ofertas y prácticas específicas.

Es en este surco donde se mueve Teads, también por su Taller. Celebrada hasta el año pasado a través de una comparación física cercana y prolongada entre los participantes, la sesión de colaboración que reúne a marcas, agencias de medios, agencias creativas y otros actores del sector para desarrollar estrategias creativas y crear formatos publicitarios impactantes, ha sido repensada para Permitir que todos los involucrados intervengan remotamente a través de Zoom.

Para participar en la edición del 24 de junio. Último, marca registrada de Grupo de afinidad especializada en la producción de alimentos para perros y gatos, y su centro de referencia. Tener medios, quienes junto con Teads se reunieron alrededor de una “mesa virtual” para desarrollar creatividades interactivas originales en tiempo real para una nueva campaña de publicidad en línea.

En la primera parte de Atelier, celebrada en la mañana, Veronica Zarcone, Director de Industria FMCG di Teads, Lorenzo Agapito, Estratega creativo di Teads Studioe Carlotta Messina, Gerente de Ventas de Teads, abrió los trabajos presentando la plataforma de tecnologías creativas Teads Studio y destacando las etapas de la sesión.

Después de esto Cecilia Lossano, Gerente de Marketing Italia Grocery de Affinity Petcare, Elena Pagano, Gerente de medios de Tener mediose Katia Ricciuti, Director del Cliente de Havas Media, presentó el breve marketing y los medios de referencia de KPI sobre la base de los cuales los técnicos y creativos de Teads elaboraron los diversos formatos publicitarios.

En detalle, el cliente asignado a Teads la tarea de diseñar una estrategia creativa con formatos atractivos que trabajen en dos niveles de comunicación: los beneficios de su alimento para gatos esterilizado para adultos (control del peso del animal, la agilidad y la alta calidad de los ingredientes) y la superioridad del producto en sí, lo que subraya la preferencia de las familias italianas por la marca.

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Las propuestas seleccionadas por el equipo de Teads (doce formatos interactivos con una alta tasa de participación producida en aproximadamente dos horas) se ilustraron al cliente y al centro de medios en la tarde, durante la segunda parte del Atelier. Las creatividades, creadas siguiendo los principios de colaboración y velocidad, fueron vistas, comentadas y, finalmente, validadas por Affinity y Havas Media.

“La marca Ultima todavía es poco conocida en Italia, pero está experimentando una alta tasa de crecimiento. Nuestra conciencia es menor que la de los principales competidores, sin embargo, en términos de ventas y participación de mercado, estamos muy cerca de nuestros competidores. A partir de estos datos, definimos los objetivos de la campaña para Teads: aumentar significativamente el conocimiento de nuestros productos a través de una comunicación poco convencional y particularmente atractiva. En este sentido, El taller funciona eficazmente porque cada sesión produce resultados tangibles“Explicó Lossano.

“Desde el punto de vista promedio, de acuerdo con los objetivos de la compañía, el objetivo era involucrar al usuario tanto como fuera posible, y para ello era necesario formatos innovadores con desempeños satisfactorios en términos de tiempo dedicado a la creatividad. Una vez que se definieron los KPI, fue más fácil alcanzar el objetivo y obtener buenos resultados“Añadió Ricciuti.

“Atelier ofrece a las agencias y clientes una oportunidad única, es decir, tener contacto directo en un período en el que toda la industria se está dando cuenta de que los medios y la creatividad van de la mano y no pueden concebirse en planos separados. De hecho, establecer objetivos precisos ha permitido a los técnicos y creativos centrarse en los aspectos correctos desde el principio “, concluyó Pagano.

El Atelier organizado con Ultima tuvo lugar dentro del Mes de la Creatividad, la primera serie de contenido de Teads completamente en línea destinada a contar cómo los procesos creativos y las estrategias sobre creatividad están evolucionando en la situación actual de la industria publicitaria.

A través de talleres, ideas, entrevistas y estudios de casos, la compañía y los socios participantes discutirán las tendencias creativas y las mejores prácticas de la industria hasta finales de junio. Las actividades se llevan a cabo en paralelo en todo el mundo con el objetivo de arrojar luz sobre los principales desafíos y oportunidades que enfrenta el mundo de la publicidad en línea.