d3con 2021: la transparencia en la publicidad programática sigue siendo un tema central

Como la conferencia más grande para el futuro de la publicidad digital, d3con se enfoca en el futuro sin cookies, los nuevos enfoques publicitarios y de focalización y el tema global de la transparencia. Pero, ¿qué hay detrás y cómo es un negocio publicitario moderno?

El calipso de las cookies, la seguridad de la marca y la protección de datos en general estuvieron entre los temas más discutidos de este año d3con. En la edición aniversario de la conferencia de publicidad programática más grande del mundo, numerosos expertos de la industria se reunieron para discutir los temas de tendencia actuales, así como el desarrollo de todo el mundo de la publicidad digital en el futuro cercano.

El d3con celebró su décimo aniversario este año, © d3con

En particular, siempre hubo un tema que había sido una de las palabras clave en el marketing online durante años: la transparencia. Esta palabra de moda ya fue muy popular en d3con 2018. Mientras tanto, sin embargo, han sucedido muchas cosas: Google ha anunciado el fin del soporte para cookies de terceros en Chrome, la privacidad electrónica se ha desarrollado aún más y Apple ha tomado la publicidad. mundo a través Transparencia de seguimiento de la aplicación radical El progreso cambiante y tecnológico, así como orientado a la protección de datos, colocó a los participantes del mercado: dentro de nuevos límites y, al mismo tiempo, les proporcionó un nuevo potencial. Sin embargo, la cuestión de la transparencia permanece en el centro de la mayoría de las discusiones: ¿qué es realmente, cómo se promueve en el marketing online y quién es responsable de ello?

Varias ideas sobre la transparencia: el mercado publicitario tampoco está mucho más adelantado en 2021

En el panel sobre el tema “Transparencia en la publicidad programática: 4 caras de la misma moneda” Arianna Zappala (EMP Merchandising), Sabine Schmidt (Webedia), Zoja Paskaljevic (SELECTWORK) y Marcel Heuer (EMX Digital) discutieron las diversas facetas de la transparencia, moderadas por Christoph Berg (MINT Square). Marcel Heuer de EMX Digital explica una primera comprensión del término a OnlineMarketing.de:

Si bien la transparencia debe emanar de toda la cadena de suministro, una gran responsabilidad recae en los SSP, ya que existe una falta de transparencia en el área programática una vez que se realiza una subasta. La transparencia subraya la eficiencia de los SSP y sus relaciones con los editores. La transparencia ayuda a nuestros socios a revisar la cadena de suministro y ver dónde están las eficiencias reales y cuáles son las ejecuciones más efectivas.

Ya tenía alrededor de dos años Christoph Berg von MINT Square explica en nuestra serie de artículos sobre transparencia en la publicidad programática qué es la transparencia para él y cómo se debe lograr:

La transparencia, sin embargo, es también la trazabilidad de los procesos y el contenido. Sin embargo, la trazabilidad siempre va de la mano de un cierto conocimiento (especializado), especialmente en la industria publicitaria. Cualquiera que no haya sido parte del juego durante años y conozca las interacciones, anglicismos y términos técnicos de nuestra compleja industria de adentro hacia afuera, no puede hacer nada con tantas cifras clave, elementos de costo o KPI. Por lo tanto, la transparencia debe aplicarse en general y aplicarse, pero si es necesario también debe adaptarse al destinatario respectivo para no abrumar.

En consecuencia, los usuarios también deben estar informados lo mejor posible dentro del marco de los requisitos de protección de datos para poder tomar decisiones conscientes sobre el seguimiento de suscripciones. Pero también para los anunciantes y las marcas en general, es importante familiarizarse con los requisitos técnicos en el entorno de la publicidad programática para poder aprovechar las ofertas de transparencia.

Conozca su tecnología, conozca sus integraciones,

estresado Sabine Schmidtque deseen sesiones informativas estandarizadas para los clientes. EMX Digital ofrece soporte en tales esfuerzos, como explica Marcel Heuer. Con el fin de hacer transparente dónde se utilizan en detalle los componentes del euro publicitario utilizado, EMX Digital está desarrollando un BI de Exchange. Este es un panel de datos a nivel de registro que puede revelar información de precios y datos de transacciones. Esto debería brindar a los clientes más seguridad al planificar su publicidad.

El panel de transparencia en d3con en 2021, © d3con

“¿La transparencia por sí sola no ayuda”?

En la publicidad programática, la transparencia a nivel técnico (conocimientos sobre DSP y SSP o conocimientos sobre datos a nivel de registro) se puede lograr mejor que en otras áreas de negocios digitales. Que enfatiza Zoja Paskaljevic, quien también explica que la transparencia como fin en sí misma no aporta mucho:

No tengo transparencia en Google, Facebook o Amazon. Pero en Programmatic lo tengo. Pero la transparencia por sí sola no sirve de nada.

Porque la transparencia también debe utilizarse en toda la industria y ser rastreable. La gran pregunta sigue siendo: ¿Cuál es la responsabilidad personal de los actores individuales en el mercado? ¿Quién está a la cabeza en lo que respecta a la transparencia? Esta pregunta surgió hace años y todavía no parece tener respuesta. Agencias, anunciantes, adtechs, editores y co. Continuar exigiendo más transparencia unos a otros en el mercado. Al mismo tiempo, se ofrecen algunas soluciones, pero a veces todavía existe una brecha entre la transparencia creíble y los esfuerzos de la boca para afuera.

Pero, ¿qué soluciones hay en este momento? Al igual que con la búsqueda de la mejor alternativa a las cookies de terceros, la industria publicitaria busca la unidad en lo que respecta a la transparencia. Muchas empresas, como EMX Digital, ya ofrecen útiles soluciones individuales. Según el objetivo publicitario, el anunciante, la tecnología publicitaria o la relación con el editor, la necesidad de transparencia y control puede variar. Por lo tanto, los enfoques de toda la industria, como el Código de conducta de BVDW – una estrella guía para diferentes jugadores. Una industria realmente transparente probablemente necesitaría aún más apertura por parte de todos los involucrados y, sobre todo, una comunicación abierta.

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Source: OnlineMarketing.de by onlinemarketing.de.

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