Después de la pandemia de Covid-19, vuelven los conciertos, festivales, deportes y otros grandes eventos.

Cuando las ciudades y estados de todo el país comenzaron a emitir pedidos para quedarse en casa en marzo del año pasado, Live For Live Music recurrió a rastrear cancelaciones en lugar de promover programas. Pero a medida que aumentan las tasas de vacunación y los gobiernos relajan sus regulaciones pandémicas, el sitio de la compañía de producción y marketing musical está volviendo a la normalidad.

“Por primera vez en más tiempo del que recordamos, la actualización de hoy no presenta una sola cancelación o aplazamiento”, se lee en un reciente Live For Live Music entrada en el blog.

La recuperación del ecosistema de eventos está ocurriendo más rápido de lo esperado. Los profesionales de eventos ven que la cantidad de eventos y la asistencia a eventos alcanzan y potencialmente superan los niveles prepandémicos en 2019. Pero esa recuperación depende de una serie de factores, que incluyen cuán efectivo es el programa de vacunas, la naturaleza de los eventos en sí y dónde ocurren. Están localizados.

Los líderes de la industria de eventos señalaron una y otra vez la demanda reprimida para ilustrar su certeza de que los eventos tendrían éxito en un mundo posterior a una pandemia. Después de un año y medio en casa, muchas personas están más que preparadas para asistir a festivales, conciertos, eventos deportivos y otros pasatiempos de grupos grandes que se han perdido. Hasta ahora, parece que están haciendo todo lo posible para recuperar el tiempo perdido.

Lo que sugieren los datos de eventos actuales

Junio ​​está en camino de ser el primer mes desde antes de que comenzara la pandemia que los eventos en los Estados Unidos traerán más de mil millones de dólares, según nuevos datos de la compañía de pronóstico de demanda. PredictHQ. El impacto económico total, una estimación del gasto en viajes, comida y alojamiento para los 2.500 eventos más grandes de este mes, incluidos deportes, conciertos, conferencias y exposiciones, es se espera que sea de $ 1.6 mil millones, que es más de lo que ha sido en más de un año.

Chris Phillips de Zowie Bowie se presenta durante un “Downtown Rocks Again!” evento en Las Vegas, Nevada, el 1 de junio.
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La gente asiste a un concierto en vivo durante el Festival Juke Joint en Clarksdale, Mississippi, el 17 de abril.
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Este tipo de eventos estuvieron casi ausentes durante el año pasado, ya que las medidas de salud prohibieron muchas actividades grupales. Los números de junio representan una mejora sustancial y probablemente aumentarán a medida que las ciudades y los estados continúen reduciendo sus restricciones en torno a la capacidad y el enmascaramiento, y se agreguen más eventos a los calendarios.

“Hay capital disponible, hay una demanda reprimida y estos eventos se generan para las personas”, dijo a Recode el director ejecutivo y cofundador de PredictHQ, Campbell Brown, al describir lo que él llamó la “tormenta perfecta de demanda”.

Los principales vendedores de entradas del país también están dando la bienvenida al cambio.

“La demanda está repuntando de una manera que ha superado nuestras expectativas tan recientemente como hace 60 días”, dijo a Recode Akshay Khanna, gerente general de intercambio de boletos StubHub. “Está impulsado por la confianza en el programa de vacunas y la gran cantidad de vacunas desde febrero”.

StubHub espera que la cantidad de eventos y la venta de entradas en la segunda mitad del año coincida y potencialmente supere la de 2019, dada esta avalancha de demanda y el aumento en la cantidad de eventos que se anuncian.

“Comprendiendo la demanda reprimida y la naturaleza humana, me sorprendería que no fuera el caso, suponiendo que el despliegue de la vacuna continúe y el número de casos continúe disminuyendo”, dijo Khanna.

Live Nation, la compañía de eventos propietaria de Ticketmaster, informó recientemente que las principales fechas de las giras reservadas para el próximo año son de dos dígitos en comparación con 2019, que fue un año récord para la compañía. Pero en lo que va de este año, los eventos aún no han alcanzado sus niveles prepandémicos, ya sea en número de eventos o asistencia general, según PredictHQ.

A fines de mayo, se espera que la asistencia a los festivales programados para la segunda mitad del año alcance el 87 por ciento de sus niveles de 2019, según PredictHQ. Mientras tanto, los conciertos y conferencias representan solo el 53 por ciento de su asistencia en 2019 para eventos que se enumeraron a partir de mayo de cada año. Los eventos deportivos fueron un poco más altos con un 58 por ciento y subieron.

A medida que se agreguen más eventos gracias al éxito de los eventos actuales, esos números de asistencia general continuarán aumentando, dice PredictHQ. La compañía espera que los niveles de asistencia de este año superen el de 2019.

El aspecto exacto de esa recuperación depende de una variedad de factores.

¿Qué va a volver y por qué?

Los eventos más prometedores hasta ahora son, naturalmente, los que tienen lugar al aire libre. Eventos al aire libre, como festivales de música, representan un riesgo menor de infección por Covid-19 y por lo tanto se están recuperando más rápidamente.

Varios festivales de música populares de varios días que atraen a decenas de miles de personas vuelven al calendario este año. Bonnaroo, Austin City Limits, Electric Daisy, Astro World y Rolling Loud se agotaron en un tiempo récord, según Ticketmaster. Garth Brooks acaba de tener el espectáculo en estadio más vendido de la historia, con 50.000 asientos para el estadio Rice-Eccles al aire libre de Utah vendiendo en menos de 30 minutos.

“La fuerte demanda está demostrando que los fanáticos están ansiosos por volver a las experiencias que aman; parece que cada semana tenemos otro evento que rompe un récord”, escribió el presidente de Ticketmaster, Mark Yovich, en un correo electrónico a Recode. “Para algunos de estos récords de ventas, tenemos millones de fanáticos haciendo fila por solo unos pocos cientos de miles de boletos”.

Y esos eventos récord no son exclusivos de los lugares al aire libre. En mayo, la pelea por el título mundial entre Saúl “Canelo” Álvarez y Billy Joe Saunders estableció un registro de asistencia en un evento de boxeo bajo techo en los EE. UU., Con más de 70,000 fanáticos asistiendo al AT&T Stadium en Texas. Fue uno de los muchos eventos que excedieron los niveles de asistencia antes de la pandemia por dos dígitos y, a veces, más, según StubHub.

La cantante Angela Aguilar actúa antes de la pelea Canelo-Sanders en AT&T Stadium en Arlington, Texas, el 8 de mayo.
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“Los conciertos probablemente tendrán la mayor demanda porque la gente ha podido ver deportes; incluso si no puedes estar allí, puedes encender la televisión y mirar”, explicó Khanna de StubHub.

“No he podido ver un concierto, y realmente no hay muchas alternativas. Puedo escuchar Spotify, pero no es lo mismo que ver a Billie Eilish en persona”, dijo, y agregó que los espectáculos de comedia y el teatro también no tengo una gran alternativa a los eventos en persona.

De hecho, Eilish, así como el rapero Bad Bunny, tuvieron algunas de las ventas más altas en StubHub en los últimos meses.

Y la inauguración de nuevos estadios para equipos como Las Vegas Raiders y LA Chargers también está impulsando la demanda para asistir a los juegos allí.

Los asistentes pasan junto a un letrero de seguridad de salud pública Covid-19 en el Festival Juke Joint en Clarksdale, Mississippi, el 17 de abril.
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La asistencia a festivales y exposiciones en Nevada y Texas ya está por encima de sus niveles de 2019, según PredictHQ.
Rory Doyle / Bloomberg a través de Getty Images

Los eventos locales más pequeños también regresan en persona. Durante la pandemia, el sitio web de gestión de eventos y venta de entradas Eventbrite vio un aumento en los eventos virtuales, muchos de los cuales estaban orientados a aspectos como la salud y el bienestar, el cuidado personal y el desarrollo profesional, según la directora de marketing de la compañía, Tamara Mendelsohn. Ahora, las búsquedas comunes incluyen camiones de comida, espectáculos de autos, música en vivo y comedia.

“Estamos viendo en los datos este resurgimiento del deseo de salir nuevamente y celebrar y hacer las cosas divertidas entre comillas que no había podido hacer en persona el año pasado”, dijo Mendelsohn.

El éxito de diferentes eventos también tiene que ver con las políticas de los estados individuales. La asistencia a festivales y exposiciones en Nevada y Texas ya está por encima de sus niveles de 2019, según PredictHQ. En Texas, esas cifras son más del doble de lo que eran, ya que absorben la demanda reprimida y organizar eventos de otros estados. Mientras tanto, los datos de PredictHQ muestran que California, que tiene políticas más estrictas y se encuentra entre los 10 últimos estados en cuanto al retorno de la asistencia al evento, se encuentra en aproximadamente la mitad de su tasa de asistencia de 2019.

“Está viendo en algún lugar como Nevada y Texas, que han levantado sus mandatos hace un mes y medio, que ha acelerado muchas de las tasas de cambio de reserva de eventos”, dijo Brown. “Entonces, lo que esperamos ver es cuando llegue California fuera de su mandato el 15 de junio, está viendo una aceleración de los eventos que se reservan hacia el final del año “.

Para algunas personas, las precauciones que requieren los eventos marcarán la diferencia.

Muchos lugares en todo el país requieren un pasaporte de vacuna o prueba de una prueba de Covid-19 negativa para asistir. Excelsior Pass Wallet de Nueva York fue recientemente la aplicación de salud y fitness más descargada en los EE. UU., Según la firma de medición de aplicaciones Aplicación Annie. Otras precauciones como el distanciamiento social, el uso de máscaras y los eventos de capacidad limitada probablemente se volverán menos comunes a medida que los gobiernos locales y estatales retiren sus mandatos.

Incluso es posible que los eventos pronto se parezcan mucho a lo que solían ser.

“Creo que esto volverá a ser muy similar a lo que era antes de la pandemia, pero con mejores medidas de seguridad”, dijo Brown de PredictHQ. “Pero si la gente quiere usar una máscara en un juego, tampoco creo que vaya a ser condenada al ostracismo por eso”.


Source: Vox – All by www.vox.com.

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