El ciclo de vida de las redes sociales: ¿el final de LinkedIn a la vista?

Una plataforma sucede a otra, pero ninguna ofrece las oportunidades comerciales que ofrece LinkedIn en la actualidad. Me sorprende que mucha gente todavía vea a LinkedIn como un medio social en lugar de uno ‘generador de negocios’. De hecho, me sorprende aún más que solo comencemos a usar las plataformas de redes sociales para los negocios cuando están saliendo. ¿Qué tal esto en realidad?

Vimos un ejemplo de esto en los primeros años de Facebook, donde eadoptantes arly compartió las experiencias más hermosas y se volvió viral. Esto motivó a mucha gente a mudarse también a esta plataforma. Pero cuando Facebook se saturó y el mayoría tardía se había unido, el número de anuncios se disparó.

Pero, ¿este fenómeno es independiente? No, nosotros, como usuarios, vamos primero con los talones en la arena y queremos uno. prueba de concepto pero la desventaja de esto es que la plataforma ya está saturada. No hay más alcance orgánico que generar y el precio del anuncio se está disparando. Pero, ¿cómo es esto posible? Todo esto tiene que ver con “La ley del doble pico”.

Marca personal

Éste ‘pico doble‘fue mapeado por primera vez por la herramienta de gestión de redes sociales Buffer y proporciona información sobre cómo se desarrolla el ciclo de vida de una plataforma. Cada plataforma pasa por tres etapas, a saber: eadoptantes arly, mainstream en mature, con dos picos de alcance: orgánico y pagado.

Aunque LinkedIn se fundó en 2002, ahora operan como una plataforma joven, nueva y de moda. Todo esto tiene que ver con la adquisición de Microsoft en 2016. LinkedIn está en pleno desarrollo para seguir siendo relevante. Puede reconocer esto por la cantidad de funcionalidades que implementan casi mensualmente, pero también por el enorme alcance orgánico que ‘regalan’. Es bastante fácil crear visibilidad para más de 30 a 50 mil personas.

Por eso aconsejo a las organizaciones que trabajen en una estrategia, especialmente ahora, en la que los empleados puedan construir una sólida. marca personal. De esta manera, los empleados pueden actuar como embajadores en línea y la organización puede aprovechar la cima orgánica de la plataforma.

La red acumulativa de empleados es el alcance potencial de la organización. Por lo tanto, la organización se beneficia si hace que los objetivos de crecimiento sean negociables con sus empleados.

El pico orgánico

Ya sea TikTok, Instagram o una plataforma empresarial como LinkedIn, todas las plataformas de redes sociales emergentes ofrecen un alcance orgánico para impulsar la popularidad de la plataforma. En esta fase es interesante para cualquier emprendedor u organización crear conciencia de marca y una comunidad.

Fuente: buffer.com

Personalmente, no entiendo que nos opongamos a esta fase, porque es la fase más fácil para llegar a un gran número de personas ‘gratis’ y con poco esfuerzo. Tan pronto como el segundo grupo (la mayoría temprana) se une a la plataforma, la plataforma avanza lentamente hacia una fase principal.

Aunque hay más audiencia presente en la plataforma, esto también hace que sea más difícil destacar con su contenido y mensaje. Aquí es cuando la gente pensará que es el algoritmo, pero la verdad está en otra parte. Destacas más en un cumpleaños con 10 personas que en un cumpleaños con 100 personas.

Con resultados en declive, muchos de nosotros buscamos razones y soluciones. Una de las soluciones es pagar por la visibilidad.

El pico pagado

A medida que la plataforma se satura lentamente, la plataforma se acerca a una etapa madura. En esta fase es relativamente difícil crear visibilidad orgánica. Aquí es cuando a menudo entran en juego los anuncios patrocinados.

Esta fase tiene más que ver con generar clics, conversiones, ventas y descargas. Los KPI comerciales seguirán ganando terreno, pero los precios de los clics son muchas veces más altos en esta fase que en la fase inicial. Los primeros usuarios también se trasladarán a otros canales. Esto también sucedió con Hyves, por ejemplo. Los primeros usuarios se trasladaron a Facebook. Y esto después también pasó con Facebook. Luego se mudaron a Instagram.

No construyas una casa en un terreno alquilado

Yo y muchos otros hemos construido nuestro negocio en LinkedIn y sus alrededores. ¿Eso es inteligente? En realidad no, porque si la plataforma se desconecta mañana, nuestro modelo de negocio ya no será el correcto. Esto incluye a los especialistas en marketing o emprendedores que están trabajando en uno excelente. siguiente.

Encuentre una manera para que estas conexiones y seguidores se suscriban a su propia lista de correo, para que sean conocidos en su propio servidor. Difunda las oportunidades en diferentes redes sociales y “Disfruta del viaje todo el tiempo que sea necesario”.

Montañismo.

¡Cada desafío tiene una ventaja!

Si bien LinkedIn algún día será comercializado por la gran mayoría, esta plataforma todavía avanza como el niño popular de la clase, regalando una gran cantidad de alcance gratuito.

Así que ahora es interesante encontrar una combinación entre el alcance orgánico y el contenido patrocinado, porque el alcance es grande y el precio del clic es relativamente bajo.

Mas consejos:

1. Durante el pico orgánico de LinkedIn es interesante entusiasmar, involucrar y motivar a los empleados para que trabajen en su marca personal. ¡Su éxito orgánico es el éxito de la organización! Recuerde que 10 empleados con 2.500 conexiones siempre generan más alcance (25.000 en conjunto) que un perfil de empresa con 4.000 conexiones.

2. Proporcione al personal contenido (posible) para compartir en las redes sociales y también discuta contenido sorprendente durante el comienzo de la semana. Motivar al equipo a participar en la estrategia online.

3. Discuta los objetivos, por ejemplo: la cantidad de solicitudes de conexión por mes. No conectando al azar, sino con los tomadores de decisiones y sus influencers. Después de todo, es posible hacer crecer la red tanto en calidad como en cantidad.

4. ¿Quieres anunciarte de todos modos? Haga esto en la fase inicial para que el precio del clic sea bajo. Una pequeña nota al margen mía: no distribuya material publicitario con la ‘historia de nosotros desde el baño-pato’, sino que ofrezca valor y distribuya contenido que se dirija a su cliente potencial a los desafíos que enfrentan. ¡Deje que su mensaje resuene! ¡Solo entonces realmente obtendrá el valor de su dinero!

5. Pruebe también nuevas plataformas. Actualmente existe una gran oportunidad de crecimiento en LinkedIn, pero también en Snapchat y TikTok. Realmente no solo tienes que bailar para destacar, sino descubrir las posibilidades que se adapten a ti y a la organización.

6. Cualquier táctica de LinkedIn conducirá a resultados aleatorios. ¡Necesitas una estrategia!

¿Tiene algunos consejos, ideas o preguntas usted mismo? Compártelos en los comentarios.


Source: Frankwatching by feedproxy.google.com.

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