El divorcio de Kanye West-Adidas Yeezy interrumpirá los sitios de reventa de zapatillas

Adidas puso fin a su asociación comercial de siete años con Ye, antes conocido como Kanye West, a principios de esta semana después de que el artista hiciera una serie de comentarios antisemitas y usara una camiseta de “las vidas blancas importan” en la Semana de la Moda de París. Ahora, el efecto dominó de que Adidas detuviera la producción de la popular marca de calzado y ropa Yeezy ha repercutido fuera de la empresa y en un sector floreciente, lucrativo y más amplio: el mercado de reventa de zapatillas.

Esta parte del mundo de las compras es donde los fanáticos de las zapatillas, los coleccionistas y los revendedores profesionales compran y venden calzado raro o en demanda a través de mercados en línea como StockX, GOAT y eBay. En los últimos años, se ha convertido en una industria de más de $ 4 mil millones solo en América del Norte, con el potencial de alcanzar los $ 30 mil millones a nivel mundial para 2030. según la firma de investigación Cowen. Pero el problema para los grandes actores de reventa en la industria es que el mercado está dominado por solo tres marcas. Y uno de ellos es Yeezy.

Nike, Jordan Brand y Yeezy actualmente representan más del 90 por ciento de las ventas en el mercado de reventa, según Cowen. Y con Adidas anunciando esta semana que estaba disolviendo la sociedad con Ye y que ya no produciría ni vendería productos de la marca Yeezy, estos negocios en línea que tienen como objetivo cumplir los deseos de cada hipebeast de repente tendrán que buscar en otra parte para diversificar sus negocios y mantener a los clientes leales. volviendo a comprarlos con frecuencia. La exageración asociada con los nuevos lanzamientos de Yeezy ya no es lo que era, pero la falta de oferta en el futuro probablemente dejará una gran brecha.

“Es posible que haya algo de pop a corto plazo, pero creo que la era de Yeezy podría haber terminado”, dijo Dylan Dittrich, jefe de investigación de Altan Insights, que publica información sobre categorías coleccionables como zapatillas, relojes y tarjetas deportivas.

Cuando Adidas anunció el 25 de octubre que “detendría el negocio de adidas Yeezy con efecto inmediato”, finalmente puso fin a una asociación que los críticos dijeron que debería haber sucedido mucho anteslas plataformas de reventa que se benefician de las ventas de ropa y zapatillas Yeezy tenían que tomar una decisión. Pero su respuesta pronto se hizo clara. Con la excepción de un jugador más pequeño en el espacio de reventa de Yeezy, The RealReal, los otros mercados en línea continuarían permitiendo que los vendedores enumeren los productos de Yeezy y que los compradores los compren. Sin embargo, ninguno de ellos quería hablar sobre esa decisión. StockX, GOAT y eBay no respondieron a las solicitudes de entrevistas o comentarios.

Las listas de productos más populares en estos sitios quizás expliquen por qué. El jueves, ocho de los 12 más vendidos en StockX fueron Yeezys, y el sitio vendió miles de sandalias Yeezy Slide solo en los últimos tres días. Dittrich, el jefe de investigación de Altan Insights, dijo que los precios de las Yeezy Boost 350 V2, quizás el modelo de zapatillas más reconocible en la cartera de Yeezy, aumentaron entre un 10 y un 30 por ciento en StockX después del anuncio de Adidas.

Parecía que los fanáticos, coleccionistas y revendedores estaban haciendo una apuesta calculada de que la falta de suministro futuro de Yeezy aumentaría el valor del calzado existente del artista, sin importar la controversia. Esos precios han comenzado a bajar en los días posteriores, pero no por debajo de su posición previa a la ruptura, dijo Dittrich.

Una imagen de producto de una zapatilla negra Yeezy Boost 350 V2.
Las Yeezy Boost 350 V2.
Adidas

Kola Tytler, quien una vez ayudó a administrar el Sitio de noticias Yeezy Mafia centrado en Yeezy y es el fundador de una tienda de reventa de zapatillas y ropa de calle con sede en Milán llamada Dropout, le dijo a Recode que los propietarios de tiendas de reventa en toda Europa se han estado abasteciendo esta semana de estilos populares de Yeezy “ya que es difícil ver que los precios y la demanda caigan significativamente a pesar de la controversia .” Los visitantes del sitio de comercio electrónico de Dropout, dropoutmilano.com, también han estado buscando Yeezys esta semana a tasas más altas que en el pasado.

Todo eso suena como algo bueno para los sitios de compras que satisfacen la demanda de los amantes de las zapatillas. El mayor interés y los precios más altos generalmente resultan en una mayor reducción de las ventas para estas empresas. Pero, ¿qué sucede si menos clientes quieren ponerse la moda asociada con Ye? ¿O simplemente cuando se siente el impacto de que Adidas no haga ninguna mercancía nueva de Yeezy y el suministro se agote?

En su anuncio de ruptura, Adidas dijo que es “el único propietario de todos los derechos de diseño de los productos existentes, así como de las combinaciones de colores anteriores y nuevas bajo la asociación”. Los analistas bursátiles dijeron que la compañía planea producir diseños de Yeezy bajo la marca Adidas nombre. Parece poco probable que esos productos puedan tener un valor de reventa y una publicidad acorde con Yeezy sin que el nombre o la participación de Ye se adjunten al producto.

“Me cuesta ver que adidas se acerque a replicar el éxito de YEEZY sin Kanye”, escribió Tytler a Recode.

Ye ha dicho que venderá nuevos diseños de zapatillas pero que necesitará un nuevo socio, lo que puede ser una tarea difícil; él fue escoltado fuera de la sede de Skechers el miércoles después de presentarse “sin invitación”.

Por otra parte, StockX y GOAT, ambas fundadas en 2015, se han esforzado por diversificarse y alejarse de las zapatillas en los últimos años, incluso antes del fiasco de Yeezy. StockX ahora tiene categorías para cromos, coleccionables y accesorios, además de zapatillas, zapatos y ropa. GOAT es anterior en ese viaje, con su empresa matriz anunciando el 17 de octubre que planeó adquirir Grailedun sitio de reventa más conocido por la moda que no es de zapatillas.

Pero dado que ambas empresas privadas respaldadas por capital de riesgo están considerando posibles OPI, la carrera para reemplazar a Yeezy puede ser crítica. Mientras tanto, tomarán todas las ventas y ganancias que vienen con la marca que aún pueden obtener.


Source: Vox – All by www.vox.com.

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