Desde que Elon Musk anunció que planeaba comenzar a hacer publicidad, se escudriñan todos los videos publicados por Tesla, para encontrar cuál será el primer anuncio oficial de la marca. A riesgo de difundir falsos rumores…
Como suele suceder, después de un anuncio de Elon Musk, se espían las acciones de la marca y su jefe para descubrir la información nítida que marcará la diferencia. El multimillonario dijo en particular que planeaba hacer algo de publicidad durante la reunión general de Tesla el 16 de mayo. Desde entonces, es probable que todos los videos publicados por la marca se conviertan en el primer anuncio oficial. Es en todo caso esta reflexión compartida por el sitio Insideevs este 22 de mayo con un video publicado en la cuenta de Twitter de Tesla Asia. Sin embargo, el fabricante lo negó.
Después de haber afirmado durante mucho tiempo que Tesla no necesitaba publicidad para vender, este cambio de paradigma está dando mucho de qué hablar. Por lo tanto, ya no se excluye que el fabricante pruebe este formato para ampliar su audiencia. Pero, ¿con qué tipo de contenido y en qué formato publicitario?
¿Por qué este video de Tesla se consideró un anuncio potencial?
Por su formato y su duración, este vídeo difundido en la cuenta de twitter de Tesla Asia sí podría haber sido trabajado en una versión publicitaria, pero es especialmente rebuscado.
Si este video ha llamado la atención es porque cambia un poco los hábitos de comunicación de la marca. Inevitablemente, en el contexto de los anuncios actuales, podría haber sido una señal esperada. Sin embargo, la marca ya hace varios meses que cambió su forma de comunicarse en las redes. Y este formato de testimonio no es realmente tan nuevo como parece en Tesla.
Hace unos años, Tesla era mucho más retraída en la comunicación. Esto ha cambiado hace unos 2 años, desde que la marca comenzó a desarrollar su presencia online y a difundir vídeos sobre distintos aspectos del universo Tesla, al margen de los grandes anuncios. Esta comunicación incluso se ha personalizado según las regiones. Sin embargo, un anuncio de televisión, o cualquier formato publicitario más clásico, nada tiene que ver con un formato diseñado para las redes sociales. El día que Tesla lance su primer comercial internacional (o local), probablemente estará claramente identificado como tal.
Por lo tanto, este no es el caso con este video, y afortunadamente. En nuestra humilde opinión, el formato testimonial no es realmente la “idea del siglo” para una primera campaña publicitaria potente. Este video tampoco está formateado para uso internacional y su duración de dos minutos es más del doble del formato de los anuncios televisivos largos. Más allá de la estética de las imágenes, no hay nada que sugiera que el video podría haberse convertido en un verdadero anuncio de televisión.
Elon Musk no necesita hacer publicidad en Twitter, ¡solo tiene que manipular el algoritmo para que sus mensajes se vean más! En cuanto al resto de formatos online, es difícil que el directivo vaya a dar dinero a sus principales rivales de Meta o Google.
Por lo tanto, es más probable que si la marca está considerando seriamente la publicidad paga para ganar nuevos clientes, podría ser a través de publicidad en televisión o campañas de display.
Nunca hacer publicidad, ¿en serio?
Finalmente, decir que Tesla nunca hizo publicidad no es del todo exacto. Es posible que la marca nunca haya utilizado los canales publicitarios tradicionales, pero el departamento de marketing y comunicaciones tampoco se ha entretenido en años. Simplemente se gasta en él de forma diferente a otros fabricantes como Renault o Volkswagen. Una cita de uno de los más grandes publicistas franceses, Jacques Séguéla, decía: ” Hoy en día, la publicidad significa contar una historia y ver cómo se desarrolla en la Red, creando un zumbido. »
El anuncio televisivo multimillonario durante las finales del Super Bowl no es la única forma de publicidad, es solo una forma muy costosa de hacerlo. Una operación de street marketing o una fuga de información hábilmente orquestada también puede lograr el mismo objetivo: dar a conocer la marca. Entonces, Elon Musk pudo aprovechar muy bien esta comunicación poco convencional. Las estrellas promocionaron sus primeros Teslas (marketing de influencers), luego los medios se hicieron eco de la más mínima noticia y finalmente los fans predicaron la buena palabra a un público aún mayor.
Lo que está cambiando ahora es que las apuestas de crecimiento de Tesla son muy altas para alcanzar los 20 millones de vehículos producidos en 2030. La marca no podrá jugar únicamente en la palanca de precios, probablemente habrá que buscar clientes, para completar a los que acuden a la marca porque ya están convencidos. Es en este contexto que Tesla tendrá que salirse de su estrategia” no necesitamos anuncios para vender ».
Sin embargo, esta no es realmente la primera vez que Tesla retrocede en sus posiciones anteriores. Elon Musk nunca ha sido un gran fanático de las exhibiciones de automóviles, pero eso no ha impedido que la marca exhiba sus autos en varios eventos internacionales.
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Source: Numerama by www.numerama.com.
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