También en el nuevo año desea asegurarse de que su marca sea más conocida a través de relaciones públicas. Porque asegura más visitantes a su sitio, porque asegura que la organización sea vista como un experto o porque simplemente está lanzando una nueva marca. Será mejor que evite estos seis errores de relaciones públicas en el nuevo año.
1. Considere las relaciones públicas para la publicidad
No crea que los periodistas le van a hacer publicidad. Debe tener la mejor compañía del mundo, donde las mejores personas trabajen para hacer el mejor producto de todos los tiempos. E incluso puede haber una parte independiente que confirme que realmente eres el mejor en este planeta. Pero hay pocas posibilidades de que un periodista quiera transmitir ese mensaje como noticia.
Tienes un interés diferente al de un editor y es bueno pensar en eso. Preferiría ver un artículo que elogie su producto o empresa (casi un anuncio) pero luego empaquetado como un artículo independiente. Sin embargo, un periodista debe proporcionar noticias independientes y fácticas, sin dejar espacio para informes unilaterales o comerciales. Así que no crea que un periodista va a publicitar su negocio, pero sea feliz si se le menciona como fuente en un artículo. De esa exposición se trata: aparentemente, usted es una fuente confiable o un experto. ¿Qué valor tiene eso? (Muy).
2. Tomando todo como noticia
Te mudas a un nuevo edificio de oficinas. Y es por eso que estás muy ocupado empacando tus cosas y amueblando tu nueva oficina. Eso exige mucho de su empresa. Sin embargo, eso no es noticia.
Lo mismo ocurre con el lanzamiento fortuito de nuevos servicios, empresas y productos. Mientras no pueda explicar por qué se necesita esta nueva solución, no hay necesidad de fomentar la ilusión de que un periodista escribiría sobre ella.
Una buena prueba de fuego es leer una revista comercial o un periódico y ver si se han escrito historias similares a la que tiene actualmente en la cabeza. Pregúntese siempre: ¿hay historias similares escritas en la prensa?
3. Usa estos adjetivos
¿Recuerda que no debemos confundir las relaciones públicas con la publicidad? Por lo tanto, es necesario evite siempre algunas palabras en un comunicado de prensa. Estas palabras aseguran que su comunicado de prensa sea un texto publicitario.
Estos adjetivos, clichés y textos promocionales están prohibidos en un comunicado de prensa:
- Especial, único, único, excepcional, distintivo
- Barato, más barato
- Mejor querida
- Ahora mismo, tiempos extraños, tiempos especiales, años locos
- Número uno durante años
4. Manejo descuidado de los contactos de prensa
Considere que está en una posición dependiente de la prensa. Quiere que los periodistas escriban sobre su organización. Al mismo tiempo, un periodista tiene una fecha límite y tu historia es una de las opciones para el artículo que está escribiendo. Esa relación nunca está en equilibrio. Así que asegúrese de hacer la vida de un editor lo más fácil posible.
¿Cómo se construye una relación con la prensa? Recuerde, los periodistas son en realidad como personas. Trátalos así también. Les gusta cuando les devuelves la llamada si lo prometes. Ellos aprecian cuando eres honesto con ellos. Sea flexible: cancele una cita para que la entrevista pueda continuar. Tal vez tenga imágenes que enriquezcan la obra o pueda proporcionar una segunda o tercera fuente para una historia. Busque formas de hacer que escribir un artículo sea lo más fácil posible.
5. Use una lista de prensa con más de 10,000 contactos
¿Por qué no tiene sentido enviar el mismo mensaje a 10.000 periodistas? En primer lugar, acabará en la lista de spam de muchos periodistas. No es muy útil si quieres comunicarte con ellos más tarde. Además, a un periodista le gustaría saber por qué cree que este tema es relevante para ese periodista o medio.
¿Cómo se debe hacer?
‘Me acerco a usted con este mensaje porque veo que escribe sobre el mercado de la vivienda para NRC Handelsblad. Tengo una publicación sobre una encuesta de corretaje y creo que sus lectores pueden encontrarla interesante. ‘
Debido a que ya considera si su mensaje es relevante para un periodista, las posibilidades de publicación aumentan.
6. Sepa todo sobre todo
¡Si! Ha concertado una entrevista en esa revista que su público objetivo lee con regularidad. La entrevista eventualmente se convertirá en una conversación fluida, en la que también se le preguntará sobre cosas de las que no sabe mucho. Como la inminente reorganización de los bancos. Como profesional altamente calificado, es tentador compartir su opinión, porque ¿por qué no? Sabes de todo, ¿verdad?
Incorrecto. No tienes que tener una opinión sobre todo. Preferiría compartir sus conocimientos. Cuando hablas de otras cosas, corres dos riesgos. En primer lugar, este otro tema podría resultar más interesante que lo que desea compartir con el mundo. También puede encontrarse rápidamente en un hielo resbaladizo, porque la conversación termina en un tema que no comprende.
PR no es publicidad
Las relaciones públicas no tienen por qué ser difíciles. Recuerde que las relaciones públicas no son publicidad. De vez en cuando pregúntese si algo es realmente de interés periodístico. Evite las palabras que encontrarán comercialmente su comunicado de prensa. Tenga cuidado con sus contactos de prensa. No envíe un mensaje a 10,000 periodistas. Y luego, una vez que haya puntuado esa entrevista, asegúrese de estar cerca de su mensaje central.
Source: Frankwatching by feedproxy.google.com.
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