¿Es posible la cooperación hombre-máquina?

El cambio es lo único seguro en la vida. La Corona confirmó esto y aceleró cosas que ya estaban sucediendo rápidamente. La medida en que y en qué direcciones cambiará la industria del monitoreo de medios se discutió del 2 al 4 de noviembre en el Congreso Mundial de Inteligencia de Medios de FIBEP.

Esta conferencia reunió a las principales empresas de monitoreo de medios, y Kliping es parte de esa comunidad como miembro del Newton Media Group. Las conclusiones del congreso pueden justificar el momento de cambio en el que vivimos y abrir la puerta a la transformación de la industria del monitoreo de medios. Esta transformación va principalmente en la dirección de involucrar la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, es decir, utilizar una gran cantidad de datos que se pueden recopilar en formato digital. La eterna pregunta que acompaña a tal escenario es: ¿puede una máquina reemplazar a un humano?

La tecnología ya ha cambiado mucho. Las diferencias en los puntos de vista sobre lo que toda la tecnología puede hacer y las necesidades de comunicación parecen haber sido más destacadas cuando los participantes asistieron a las discusiones durante el panel. La profesión de relaciones públicas está acostumbrada a obtener información y datos filtrados y precisos que puede mostrar a los clientes y, por otro lado, se ha topado con ingenieros que dicen: big data“¿Qué más necesitas?” Este es exactamente el campo donde se desarrollará la batalla en el dominio de la monitorización de medios a medio y largo plazo.

Empecemos por los medios y su ángulo, que es igualmente interesante. Alexander Plaum de Deutsche Welle habló sobre la automatización en el periodismo. Ya se ha hecho mucho y podemos decir que la aplicación de la inteligencia artificial ya no es un esfuerzo pionero. En 2018, la agencia de noticias AP utilizó una máquina en el campo de la información deportiva, que preparó informes que sus usuarios leyeron sobre la base de informes y transmisiones de periódicos. Más tarde, Bloomberg aplicó un principio similar. Cada texto fue firmado para ser escrito por una máquina o inteligencia artificial. Fascinante en todos los sentidos. Son numerosas las actividades que ya se están llevando a cabo para que al menos ese reporte básico sea automatizado. El periodismo analítico e investigativo es otra cosa. Nadie puede todavía reemplazar a un hombre en eso.

A medida que los medios avanzaban hacia el uso de la inteligencia artificial, las agencias de monitoreo de medios comenzaron a aplicar prácticas similares e introducir la automatización en sus procesos. Dario Franceschini habló sobre cómo usan el software de reconocimiento de voz, la transcripción automática y más idiomas que uno. También se ha introducido un software que puede apagar ruidos, música, otras voces y extraer el altavoz que necesita. Es posible detectar el logo de una marca, así como cuánto estaba en el encuadre cuando se trata de reportajes televisivos. Todas esas herramientas avanzadas en cuanto a cobertura mediática y apariencia de marca, que hasta hace un año parecían increíble y completamente futuristas, ahora se han convertido en una realidad y están disponibles para nosotros todos los días.

Lea el texto completo en el sitio web de la agencia. Recorte de Belgrado.

Autor del texto: Vedran Ivanković, Director de Desarrollo Comercial, Recorte de Belgrado

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Source: PORTAL by marketingmreza.rs.

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