El 1 de noviembre de 2020, el Mediawet. Además de los servicios tradicionales de transmisión por secuencias de radio, televisión y bajo demanda, la Ley de Medios ahora también se aplica a las plataformas de video, como YouTube y los llamados servicios de medios a pedido. Un canal de YouTube puede ser uno de esos servicios de medios a pedido. Un canal de YouTube debe cumplir con las mismas reglas (publicitarias) que las emisoras de televisión siempre tuvieron que hacerlo. ¿Eso pone una bomba en el modelo de ingresos de los YouTubers?
¿A quién se aplicarán las reglas?
Se trata de si algo es un servicio de medios comercial bajo demanda. Entonces se deben cumplir los siguientes criterios:
- Los programas se ofrecen en un horario o catálogo
- El objetivo principal son los videos, es decir, imágenes en movimiento.
- Los videos están destinados al público en general
- El dinero se hace con eso
- Hay responsabilidad editorial
Un canal de YouTube es, por supuesto, un catálogo en sí mismo. Incluso se podrían cubrir videos en Facebook o IGTV. Estos también se pueden clasificar. Además, los videos se pueden consumir fácilmente por separado del resto del contenido en Facebook o Instagram, lo que hace que el video sea el objetivo principal.
También es importante que los videos estén destinados al público en general. Los videos que están protegidos porque son privados en YouTube o la cuenta de Facebook o Instagram es privada (y no todos son aceptados como seguidores de manera indiscriminada) no se incluyen en esta definición.
Debe haber un propósito comercial. Ya sea a través de los anuncios de YouTube en sí o si se gana dinero de alguna otra manera, no importa para este criterio. Aún no está claro si importa cuánto gana con él. Pero se pueden excluir los canales pequeños con solo algunos ingresos de Google Ads. Eso aún está por verse.
Finalmente, debe haber responsabilidad editorial. Existe control sobre qué videos se ofrecen y los videos se pueden organizar. Por supuesto, ese es siempre el caso de un canal de YouTube.
Un canal de YouTube que gana dinero rápidamente entra dentro de la definición
Esto significa que un canal de YouTube que genera dinero rápidamente se incluye en esta definición. La Autoridad de Medios, que es el regulador de la Ley de Medios, también cree que los canales comerciales de YouTube se incluyen en esta definición.
En respuesta a las voces críticas de otros países de Europa y la DDMA, la Autoridad de Medios holandesa está ahora consultando por primera vez en un contexto europeo, con otros reguladores y la Comisión Europea. Esto es para asegurar que todos interpreten las reglas de la misma manera. Esta consulta evitará en última instancia que los YouTubers en los Países Bajos estén cubiertos por el esquema, pero no en Bélgica o Alemania, por ejemplo. Hasta que no hayan concluido estas consultas, en ningún caso será mantenido por la Autoridad de Medios.
¿Cuales son las normas?
Si un canal de YouTube puede verse como un servicio de medios comercial bajo demanda, ¿cuáles son las consecuencias? En otras palabras: ¿qué tan problemático sería eso y los YouTubers tienen que cambiar mucho su forma de trabajar?
Pagar por la supervisión
Los servicios de medios comerciales son, por ejemplo, las emisoras comerciales que conocemos hoy, como RTL o Net5. Necesitan permiso para todos sus canales. Afortunadamente, esto no es necesario para un servicio de medios comerciales a pedido, pero tienen que pagar por la supervisión. De momento eso es 219,99 €. Pero, de acuerdo con la Ley de Medios, debe hacerse una distinción entre emisoras y servicios de medios como un canal de YouTube. Por tanto, puede ser que los costes de un canal de YouTube sean menores o que dependa de la cantidad de contenido que se publique en él.
Además, deben estar afiliados a la Advertising Code Foundation, que actualmente cuesta 88 €. El elemento de mayor costo es unirse al Kijkwijzer por 400 € y 46 € por clasificación. Esto es obligatorio en cualquier caso si los videos pueden dañar el desarrollo físico, mental o moral de los jóvenes hasta la edad de 16 años. Es posible que estos videos no se muestren así.
Esto significa que un canal de YouTube paga al menos 708 € al año por estas obligaciones.
Detalles de contacto
El nombre del canal, el lugar de trabajo y los detalles de contacto, incluida la dirección de correo electrónico y el sitio web, deben informarse a la Autoridad de Medios y deben estar fácilmente disponibles al público. Esto se puede hacer, por ejemplo, mencionando esto en YouTube en la pestaña “Acerca de”.
Estatuto editorial
Debe redactarse un estatuto editorial. Por ejemplo, esto debe incluir garantías de independencia editorial. En él también deben regularse los derechos y obligaciones periodísticas de los empleados.
Además del estatuto editorial, también debe haber un informe anual para la Autoridad de Medios que explique las medidas que se están tomando para que los videos sean accesibles a las personas con discapacidades y para desarrollar aún más esa accesibilidad. Considere, por ejemplo, subtitular videos para que las personas sordas o con problemas de audición puedan seguirlos mejor.
Publicidad reconocible
No, esto no es nuevo. La publicidad debe ser reconocible como tal. Esto se aplica a toda la publicidad. Eso ya está tan en eso Código Civil. Además, la industria de la publicidad ha garantizado la autorregulación a través de la Advertising Code Foundation. En el Código de publicidad holandés y los diversos códigos específicos, como el Reclamecode Social Media & Influencermarketing especialmente lo que ya está establecido en el Código Civil, complementado con recomendaciones.
Patrocinio
El patrocinio es también una forma de publicidad que debe ser reconocible. De acuerdo con la Ley de Medios, el patrocinio ocurre cuando una empresa hace una contribución financiera o de otro tipo, con la cual el video puede hacerse y estar disponible para (parte de) el público en general. Además de un pago en efectivo, también puede ser otra contribución. Es importante que sin esta contribución el video probablemente no se hubiera realizado.
Las noticias, los asuntos de actualidad y la información política nunca deben ser patrocinadas. Por tanto, no se puede pagar a los influyentes por una campaña política. No importa si los paga un partido político o, por ejemplo, una organización benéfica con agenda política.
Siempre debe indicarse claramente al principio o al final del video quién patrocina. Al mencionar o exhibir el nombre, marca u otro signo distintivo. Por lo que se puede decir simplemente, pero también es posible un logotipo en imágenes. Además, el patrocinador puede ser mencionado nuevamente al principio o al final de un ‘anuncio’, pero eso no sucede con los videos de YouTube en este momento. Por cierto, esto no es una obligación, sino solo un permiso.
¡Presta atención! Los productos o servicios del patrocinador no deben anunciarse específicamente o declararse de otra manera de manera que anime a las personas a comprarlos. Pueden aparecer listados o mostrados.
Colocación de productos
La colocación de productos también seguirá estando permitida. Solo no está permitido en videos de noticias y actualidad, videos sobre asuntos del consumidor, videos sobre religión y especialmente no en videos hechos para niños menores de 12 años.
Si se paga una tarifa para mostrar o hacer referencia al producto en el video o para retratar una marca, por ejemplo, esto se incluye en la colocación del producto.
Si se utiliza la colocación de productos, ese producto no debe anunciarse específicamente y no se debe alentar a los espectadores a comprarlo. Además, no se debe prestar una atención indebida al producto.
La colocación del producto debe aparecer tanto al principio como al final de un video y, si hay una pausa comercial en el medio, también al principio y al final del mismo. Debe hacerse ‘apropiadamente’. Los canales de televisión comerciales a menudo hacen esto sin siquiera mostrar un texto demasiado grande como “Este programa contiene colocación de productos”. Es suficientemente legible en la pantalla durante unos segundos y eso es suficiente. Eso también es suficiente para un video de YouTube.
No deben utilizarse más “técnicas subliminales”. Por tanto, no se puede utilizar ninguna técnica con la que alguien tenga que lidiar inconscientemente con la publicidad. No se permiten anuncios muy breves, que no se pueden percibir conscientemente, pero que se registran inconscientemente, como retratar una palabra durante una fracción de segundo.
Prohibición de publicidad encubierta
La publicidad encubierta (por supuesto) no está permitida. Según la Ley de Medios, la publicidad subrepticia ya existe cuando la publicidad se realiza de una manera diferente a la regulada por la ley. Debe haber un propósito de publicidad, en principio asumiendo que ese propósito está ahí, si hubo una tarifa por el listado.
Lo que ahora a veces se denomina #nospon, porque no está patrocinando, pero el influencer solo recibió el producto de forma gratuita, no está permitido. Después de todo, el producto se menciona después de todo, mientras que a cambio el producto estaba disponible de forma gratuita. ¡Entonces es publicidad ilegal!
A grandes rasgos, un máximo del 20% de la oferta del programa puede consistir en publicidad. La autopromoción no está incluida aquí.
Vissticks
abeja BNR Se discutió un artículo de la FD, con un ejemplo de que los dedos de pescado se podrían mencionar, pero no se podría mencionar cinco veces lo deliciosos que son.
Eso es bastante correcto. Después de todo, el producto no se puede publicitar específicamente. No se permite demasiada atención (positiva) al producto, demasiados elogios por él. Especialmente cuando se trata de la colocación de productos, el producto ni siquiera debería recibir una atención indebida.
El video de Enzo Knol sobre los chips de la granja, por lo que fue reprendido por el Comité del Código de Publicidad, podría haber sido patrocinado, si lo hubiera dicho claramente (más) al principio o al final del video.
No es una bomba bajo el modelo de ingresos de YouTubers
Por lo tanto, las reglas ya están vigentes. La ley de medios de comunicación entró en vigor el 1 de noviembre de 2020. Ya no tenemos que esperar más. Queda por ver si las reglas también se aplicarán a los YouTubers. Actualmente se están debatiendo en un contexto europeo si los canales de YouTube se consideran realmente un servicio de medios comerciales bajo demanda y si esto se aplica inmediatamente a todos los canales que obtienen ingresos con ellos. O que se establezca un umbral para esto.
Sin embargo, el resultado no es muy emocionante. No pone ninguna bomba bajo el modelo de ingresos. La publicidad todavía está permitida y debe estar claramente indicada, como solía ser.
Si solo se trata de mostrar y nombrar un producto, en un video en el que también se discuten otros asuntos, entonces este debe mostrarse al principio y al final del video. Si se ha pagado más en un sentido general por el video, entonces se debe indicar que el video está patrocinado. Eso tiene que estar en el video en sí, al principio o al final.
La principal diferencia es que hay un poco menos de libertad en la forma de mencionar el anuncio. Ciertamente, una entrada en la descripción del video ya no es suficiente. Además, ya no se permite un entusiasmo excesivo y un ‘compre este producto’. Quizás hará que las cantidades caigan ligeramente, pero no es una bomba bajo el modelo de ingresos. Los cambios son solo menores y un video como el de la chips de granja todavía está permitido.
Por lo tanto, aún no es 100 por ciento seguro si los canales de YouTube estarán sujetos a la Ley de Medios. En cualquier caso, la ejecución se retrasará.