Los empleados de Google usaron el término “IA” más de 70 veces durante el evento Google I/O del 10 de mayo de 2023. En este evento, Google presentó las innovaciones que implementarán. Una gran parte está dedicada a la inteligencia artificial. Una de las principales novedades que se implantarán es la del Buscar experiencia generativa. En este artículo te explicaré las posibles consecuencias de esto.
Con la experiencia generativa de búsqueda, Google proporciona respuestas a las palabras clave ingresadas por los visitantes en las páginas de resultados de búsqueda con la ayuda de la IA. En este artículo les mostraré mi visión sobre las consecuencias de esto para los sitios web y mencionaré el impacto que esto puede tener para las organizaciones.
El posible impacto de la actualización de la experiencia generativa de búsqueda
La actualización de la experiencia generativa de búsqueda tiene este aspecto:
imagen de origen: Google
Y esto afecta a diferentes tipos de sitios web. Ahora hay mucha especulación. El término “SEO de cero clics” está regresando y también hay mucha especulación sobre SEA en el futuro.
Dado que el programa Google Ads es un importante modelo de ingresos para Google, sin duda obtendrá un lugar en las páginas de resultados de búsqueda. Google se indica a sí mismo que los anuncios de texto seguirán apareciendo en espacios reservados. La pregunta es cómo y dónde. Varias cosas son seguras, pero también muchas son inciertas.
¿Cómo hará Google que se vean las SERP (páginas de resultados de búsqueda) en anuncios comerciales? cola corta palabras clave, como “comprar zapatos”? Tanto el volumen como los CPC (coste por clic) medios que se cobran son elevados. ¿Google cambiará los anuncios de Google Ads por una respuesta generada por IA? No lo creo. Estimo que los anuncios obtendrán un lugar dentro de la respuesta que se genera.
La forma en que la gente busca en los motores de búsqueda también cambiará. Muchas personas ahora tienen acceso a ChatGPT y están desarrollando avisos. La gente comprende cada vez más que cuanto mejor y más completo sea el aviso, más relevante y completo será el resultado que reciba.
Y luego tenemos palabras clave de medio embudo, así es como lo llamo. Estas son palabras clave que se encuentran entre la cola larga y la cola corta. Estas son palabras clave que las personas en el medio de la comprador-viaje utilizar para obtener información. Piense en palabras clave como “consejos de instalación de calderas de calefacción central” o “cree una lista de verificación para el sitio web”. Para este tipo de palabras clave, las respuestas formuladas por IA son muy útiles y pueden proporcionar mucho valor agregado. Los sitios web que generan mucho tráfico con este tipo de palabras clave pueden esperar una caída en las visitas. Leí una buena comparación sobre esto:
¿Por qué entrarías en otro restaurante si ya has recibido una cena completa del chef frente a la entrada?
Lo mismo se aplica aquí: ¿por qué visitar otro sitio web si ya ha recibido toda la información que necesita?
¡Trabaja en las directrices de la EEAT!
Con la actualización de la EEAT de Google, el contexto, la autoridad y la relevancia se vuelven aún más importantes.
Si desea sobresalir, deberá crear más contenido que sea relevante para su público objetivo. Considere los siguientes temas:
- ¿Qué dolor o problema resuelve mi producto o servicio?
- ¿Cuál es el mayor beneficio de mi producto o servicio?
- ¿Para qué se utiliza mi producto o servicio y qué puedo decir al respecto?
- ¿Qué preguntas me hacen los clientes sobre este producto o servicio?
- ¿En qué contexto se puede utilizar mi producto o servicio y qué puedo decir al respecto?
De esta manera, compartirá contenido más valioso, lo que le permitirá a Google usar la información de su producto y su experiencia en SERP. También póngase en contacto con su departamento de ventas para esto. Pueden proporcionar información de marketing para crear contenido basado en las preguntas que se les hacen durante las conversaciones.
Tenga cuidado si confía demasiado en la Búsqueda de Google como canal de rendimiento
¿Es la Búsqueda de Google el canal de rendimiento más importante para su tienda web y confía mucho en él? Ese es un enfoque arriesgado. Asegúrate de configurar una estrategia en la que apuestes por múltiples canales. empezar con conocimiento de la marca, apuesta por la fidelización de clientes, investiga la posibilidad de hacer marketplace marketing o internacionalizarte para mantener tu facturación. Independientemente de las consecuencias de la IA en las páginas de resultados de búsqueda, es aconsejable utilizar una combinación completa de canales en línea para que dependa menos de una fuente.
Es una tendencia que viene desde hace tiempo: Google siempre querrá dar mejores y más completas respuestas a las SERPs para que los visitantes ya no tengan que salir de Google. Además, se centrarán más en Google Ads, ya que es un modelo de ingresos importante para el motor de búsqueda. El SEO parece estar pasando cada vez más a un segundo plano.
La experiencia generativa de búsqueda para tiendas web
Las tiendas web generan tráfico desde los SERP de varias maneras. Google Shopping y las campañas de búsqueda de Google son las principales fuentes de tráfico de la publicidad. Desde el SEO, los blogs y las páginas de productos son importantes para generar tráfico a partir de palabras clave basadas en productos.
Como resultado de la experiencia generativa de búsqueda, puede imaginar que Google Shopping se vuelve aún más importante para las tiendas web. Cuanto mejor organice y llene la información de su producto, mejor podrá Google promocionar su producto con respuestas generadas por IA. Por ejemplo, si la gente busca: “¿Qué botas de fútbol puedo usar mejor para el fútbol sala?” ¿Tienes la oportunidad de ver los blogs ahora. Pero un texto generado por IA puede profundizar en elementos importantes de las botas de fútbol sala y mostrar las mejores botas de fútbol sala.
En este breve video de Google puedes ver cómo se ve eso. Google no solo vincula productos a su consulta de búsqueda, sino que también le devuelve los factores a los que usted, como comprador, debe prestar atención o considerar. Con esto, Google de repente hace que la compra de productos sea aún más fácil.
Tiempos emocionantes
Con todo, esta actualización de Google traerá consigo muchos cambios en el marketing de motores de búsqueda. ¿Tu sitio web o tienda web depende en gran medida de Google? Luego, asegúrese de diversificar rápidamente dentro de su estrategia de marketing en línea. No querrás depender de una sola fuente. Además, Google reservará ubicaciones del programa Google Ads, por lo que esto también cambiará para los vendedores de SEA.
Estos son tiempos emocionantes para los especialistas en marketing de SEO. Aunque Google indica que todavía quiere reenviar tráfico a sitios web, las preocupaciones con respecto al SEO sin clic parecen justificadas. Nadie sabe todavía cómo resultará esto realmente, pero el consejo es analizar detenidamente su combinación de marketing en línea y aplicar la diversificación.
Foto de encabezado: Diego Thomazini / Shutterstock.com
Source: Frankwatching by www.frankwatching.com.
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