Francia pone orden en el mercado de los influencers

Se estima que el “mercado de influencia” global en redes sociales vale 15.300 millones de euros.

El gobierno francés planea regular el trabajo comercial de las personas influyentes en las redes sociales para garantizar su mayor seguridad y la seguridad de sus usuarios, dijo el ministro de Economía francés, Bruno Le Mer.

En Francia, el marketing de influencers es una de las formas más efectivas de promoción de marca, e Instagram destaca por la promoción de productos.

Instagram, redes sociales (Unplash)

Las investigaciones estiman que el año pasado casi 10,5 millones de usuarios europeos de Instagram fueron considerados influencers ya que tenían más de 1000 seguidores.

Este mercado de alto valor con un alcance sin precedentes ha hecho que los legisladores se preocupen por el poder y la influencia que ejercen.

“Los influencers deben estar sujetos a las mismas reglas que se aplican a los medios tradicionales”, dijo Le Maire, y agregó que Internet “no es el Salvaje Oeste”.

Por eso quiere reforzar el control sobre este sector.

campaña de Tik Tok

TikTok (Unsplash)

“No es una pelea”, contra ellos. Debe haber un “sistema para proteger a los influyentes, no para estigmatizar”, dijo.

Influencias La industria del marketing se ha ido expandiendo en los últimos años, tanto en Europa como en todo el mundo.

El año pasado, los servicios de la Dirección General de Competencia, Consumo y Control del Fraude (DGCCRF) observaron irregularidades entre el 60 por ciento de los influencers controlados, quienes “no respetaron la normativa sobre publicidad y derechos de los consumidores”.

El informe afirma que algunos “engañaron a los consumidores sobre las propiedades de los productos vendidos o promovieron productos o servicios riesgosos”.

En casos más raros, algunos han ofrecido, o incluso organizado, el mal uso de fondos públicos de formación para obtener regalos o recompensas monetarias, u obligado a sus seguidores a recurrir a prácticas cosméticas que son peligrosas para la salud.

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Source: BIZlife by bizlife.rs.

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