Google: se optimizará la concordancia de palabras clave

Google está trabajando para comprender mejor la intención de búsqueda de los usuarios y ayudar a los anunciantes con la planificación de su campaña. Ahora hay una actualización para la concordancia de palabras clave.

Google mantiene las noticias listas para todos los anunciantes. La empresa está cambiando la forma en que se relacionan las consultas de búsqueda y las palabras clave. Aún se inician miles de millones de consultas de búsqueda todos los días, el 15 por ciento de las cuales nunca se ingresaron de esta manera en Google. Para poder atender también estas consultas de búsqueda, Google recomienda cambiar de palabras clave de concordancia exacta a concordancia amplia. En combinación con las Ofertas inteligentes, esta es la forma óptima de utilizarla para nuevas consultas de búsqueda y, al mismo tiempo, lograr sus propios objetivos de rendimiento. los Nuevas funciones para la concordancia amplia debe apoyar a los anunciantes en esto.

¿Qué quieren encontrar los usuarios?

El objetivo de Google es comprender cuál es la intención de búsqueda del usuario y luego ofrecer los mejores resultados. BERT, por ejemplo, ayuda a comprender mejor el lenguaje humano. Google explica los beneficios de la siguiente manera:

Por ejemplo, una consulta muy específica como “eje de entrada del sello de transmisión de 5 velocidades de 1995” ahora puede coincidir con la palabra clave de concordancia amplia autopartes porque podemos decir que están relacionados, aunque ninguna de las palabras de la consulta y de la palabra clave coincida.

En el caso de que la consulta de búsqueda sea idéntica a una palabra clave, anteriormente era el caso de las palabras clave de concordancia exacta que se prefiere. Esto ahora también se está implementando para palabras clave de concordancia amplia y de frase. Entonces, si varias palabras clave de concordancia amplia entran en duda, Google prefiere una idéntica. Por ejemplo:

Supongamos que alguien busca “entrega de sushi cerca de mí” y usted tiene las palabras clave de concordancia amplia entrega de sushi y entrega de sushi cerca de mí. Antes de esta actualización, ambas palabras clave serían aptas para publicarse. Ahora, la palabra clave entrega de sushi cerca de mí se prefiere porque es idéntico al término de búsqueda. Tenga en cuenta que si tiene una palabra clave de concordancia exacta elegible que es idéntica a la consulta, seguirá siendo preferible a la palabra clave de concordancia amplia y de frase.

Para los anunciantes, esto significa que ya no vale la pena cubrir la misma palabra clave en diferentes tipos de concordancia, especialmente cuando se usa la concordancia amplia. Después de todo, esto ya cubre las consultas. En el caso de que una consulta de búsqueda no sea idéntica a una de las palabras clave, el ranking del anuncio ha decidido previamente qué palabra clave se muestra. Las señales de relevancia ahora se agregan a la decisión. Google explica el nuevo enfoque en una tabla:

© Google

Sin embargo, los anunciantes no deben cambiar su estrategia, primero deben comenzar con algunas pruebas. Para ello, Google da varias páginas de ayuda para seleccionar. La empresa también recomienda agrupar las palabras clave en grupos de anuncios primero:

En el futuro, le recomendamos que agrupe las palabras clave en grupos de anuncios temáticamente coherentes para que sus anuncios se publiquen desde el grupo de anuncios que espera. Por ejemplo, supongamos que su empresa ofrece comida a domicilio y que sus categorías de búsqueda más populares son sushi y pizza a domicilio. En este caso, le recomendamos tres grupos de anuncios para que pueda personalizar su creatividad y página de destino: uno para “entrega de sushi”, otro para “entrega de pizza” y un tercero para “entrega de comida”.

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Source: OnlineMarketing.de by onlinemarketing.de.

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