Internet está saturado de anuncios de video. Entonces, ¿cómo se destaca?


Los anuncios de video son una de las mejores formas de interactuar con su público objetivo y mejorar la visibilidad de su marca. Puede utilizar las funciones de segmentación por audiencia para asegurarse de que solo está hablando con personas que califican como clientes potenciales. Puede usar una combinación de imágenes y audio para presentar su caso. Y si haces las cosas bien, puedes cosechar las recompensas de un retorno masivo de la inversión (REY).

Pero aquí está la cuestión: la mayoría de las empresas de marketing y publicidad ya se dan cuenta del poder de los anuncios de video y los aprovechan al máximo. Es por eso que Internet está actualmente repleto de anuncios de video. Dondequiera que mires, desde las tiendas de aplicaciones hasta las plataformas de contenido y ciertos servicios de transmisión, los anuncios de video se te imponen y los consumidores se fatigan cada vez más.

Los anuncios de video siguen siendo una estrategia valiosa, pero si no tiene cuidado, sus anuncios podrían disolverse en el éter, mezclándose con el fondo como un ruido blanco ininteligible. Sus clientes estarán desesperados por omitir su anuncio y su mensaje se perderá.

Entonces, ¿qué pasos puedes tomar para haga que su campaña de anuncios de video se destaque en este paisaje demasiado saturado?

Conozca a su audiencia

Su primer paso debe ser conocer a su audiencia. Dentro de esto hay dos grandes prioridades: elegir la audiencia adecuada para apuntar y crear un mensaje que resuene con ellos.

Cuando se trata de elegir una audiencia, es probable que ya tenga algunos datos aquí. ¿Tiene personas de clientes que capturan la demografía y las disposiciones de las personas a las que desea dirigirse? Si es así, ¿está seguro de que estos son los mejores segmentos de mercado a los que ir? También deberá considerar el ciclo de compra, su embudo de ventas y el papel de la intención del cliente al desarrollar sus anuncios.

A continuación, deberá conocer a esas personas para poder redactar mejores mensajes para ellas. ¿Cuáles son los valores de este grupo demográfico? ¿Qué es importante para ellos? ¿Qué beneficios se considerarán más valiosos y cuáles son sus principales preocupaciones? Es difícil empaquetar todo esto en un solo anuncio de video, pero cuanto más comprenda, mejor.

Conozca su competencia

También vale la pena conocer a tu competencia. ¿Quiénes son las empresas que actualmente crean y promocionan anuncios de video en este espacio?

Esto puede ayudarlo de varias formas. Primero, aprenderá las técnicas comunes que se utilizan para dirigirse a su audiencia compartida. Puede profundizar su comprensión de los datos demográficos de su objetivo y proporcionar inspiración que puede utilizar para perfeccionar su propio enfoque.

En segundo lugar, aprenderá lo que no debe hacer. Si realiza una copia al carbón del anuncio de un competidor, o si simplemente está siguiendo las últimas tendencias que siguen todos los demás, su anuncio se verá igual que todos los demás. En su lugar, piensa en una forma de destacar; cuanto más novedoso sea su anuncio, mejor.

Contratar Profesionales

Asegúrese contratar un equipo de profesionales para hacer el trabajo de videografía. Si su video parece que fue producido por un estudiante de primaria, o que fue filmado con una cámara de 1999, la gente no lo tomará en serio.

Un equipo de personas profesionales tendrá el equipo necesario para la producción profesional y lo ayudarán a armar un guión, un lugar de rodaje y un producto final pulido. Esto puede convertir un video mediocre en ejemplar.

En cuanto a cómo contratar a estos profesionales, depende de usted. Si planea grabar muchos anuncios y crear contenido de video en el futuro, podría contratar camarógrafos a tiempo completo. De lo contrario, puede contratar autónomos o trabajar con una agencia de marketing.

Crea algo novedoso

¿Recuerdas cuando te dije que la novedad y la originalidad eran importantes?

Hay varias formas de hacerte único, como:

  • Escenografía novedosa.
  • Música única.
  • Humor lúdico.
  • Un tono diferente.
  • Elecciones estilísticas inusuales.
  • Un mensaje sorprendente.

Sus selecciones aquí deben depender de la naturaleza de su marca, la naturaleza de su competencia y las preferencias de su audiencia. Pero lo más importante es encontrar algo que diferencie su anuncio de otros anuncios de video.

Comprenda su plataforma (y el potencial)

Diferentes tipos de plataformas de video. requieren diferentes enfoques, así que conozca las plataformas que funcionarán mejor para su marca y optimice su contenido para ellas.

Por ejemplo, si se anuncia en YouTube, tendrá la opción de publicar diferentes tipos de anuncios. Los anuncios que no se pueden omitir se reproducirán sin importar qué, pero la participación de la audiencia no es una garantía, por lo que deberá asegurarse de que su contenido esté en el punto. Los anuncios que se pueden omitir se pueden omitir después de 5 segundos, por lo que deberá asegurarse de que esos primeros segundos sean lo más atractivos posible. Y los anuncios de búfer deben ser mucho más cortos, por lo que solo funcionarán para ciertos tipos de mensajes.

Optimice los primeros segundos

No importa qué tipo de anuncio esté publicando o cuánto tiempo tenga para trabajar, es importante optimizar los primeros segundos de su anuncio de video para captar la atención de su audiencia. Si esos primeros segundos no tienen un gran impacto, es probable que su espectador se salte el anuncio o deje de prestar atención, nada de lo cual es bueno para su resultado final. En el peor de los casos, es posible que se vayan con una peor impresión de su marca.

Ofrezca a sus espectadores un gancho memorable: algo interesante, entretenido o sorprendente que marque el tono de todo su anuncio. Por ejemplo, puede mostrar una serie de imágenes coloridas que muestren el uso de su producto, o hacer que un portavoz carismático destaque los principales beneficios de su marca.

Manténgalo conciso

Incluso si tiene unos minutos para trabajar, sus mensajes deben ser concisos. Solo incluya artículos si son vitales para comprender mejor su producto o marca; si son innecesarios o periféricos, es probable que se puedan cortar. La mayoría de los espectadores de anuncios de video no tienen la paciencia para aguantar detalles superfluos.

Muestre los beneficios

Si está mostrando un producto o servicio, lo mejor que puede hacer es mostrar los beneficios. ¿Qué puede ganar alguien visitando su sitio o comprando su producto? ¿Pueden ahorrar dinero? ¿Algún aspecto de su vida se volverá más fácil? Haga esto obvio y prominente; idealmente, debería ser el punto focal principal de su video.

Agregue algo valioso de inmediato

También es importante darles a sus espectadores algo valioso de inmediato, incluso si es algo pequeño. Por ejemplo, podría proporcionarles un dato o una estadística que no tenían anteriormente, algo que pueda ayudarlos en su vida diaria o en su carrera. Alternativamente, puede ofrecerles un regalo gratis o un descuento exclusivo; estos incentivos casi siempre mantienen a la gente pendiente.

No te olvides de probar

Finalmente, no olvide probar su trabajo. Es posible que haya creado un video que sea conciso, especialmente poderoso en los primeros segundos y brillantemente dirigido a su audiencia, pero eso aún no es una garantía de que vaya a aterrizar. Puede haber pequeños detalles que afecten su eficacia, o es posible que no comprenda a su audiencia tan bien como cree.

La única forma de saber con certeza que un anuncio de video es efectivo es probarlo en un entorno en vivo. Prueba diferentes versiones de la misma con bolsillos similares de su audiencia y vea qué versión funciona mejor. Extiéndalo en diferentes canales y vea si funciona mejor en algunos que en otros. Cuantos más datos recopile, mejor.

Es poco probable que domine el arte de la publicidad en video de la noche a la mañana. No importa cuánta creatividad invierta en este esfuerzo, o cuánta investigación haga con anticipación, aún tendrá que evolucionar gradualmente para que sus esfuerzos sean más exitosos. Y con tanta competencia a la que se enfrenta actualmente, podrían pasar meses antes de que obtenga los resultados que desea.


Source: ReadWrite by readwrite.com.

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