Durante las próximas semanas, presentaremos proyectos destacados en la industria de la comunicación / creatividad. De esta forma, queremos presentar este tipo de proyectos a un público más amplio de manera integral, que incluya no solo productos visuales y de audio, sino también datos e información importantes sobre el proyecto en sí. Esta vez el honor fue para la agencia Croacia degordiana y el proyecto “Behind the Door” para Policlínica para la protección de niños y jóvenes de la ciudad de Zagreb… Preparado por Snežana Milić
IDEA Y SUS EFECTOS. Proyecto Idea / O: Cuando el virus COVID-19 se extendió por todo el mundo en abril de 2020 y obligó a muchos países a introducir algún tipo de bloqueo-a, el equipo estratégico de la agencia Croacia degordiana encontró informes alarmantes de un aumento de la violencia doméstica en esos países.
Mientras Croacia se preparaba para medidas más estrictas de distanciamiento físico, era seguro que ocurriría una situación similar en Croacia. Degordian no perdió el tiempo – respondió de inmediato Policlínica para la protección de niños y jóvenes de la ciudad de Zagreb con una idea para una campaña que tendría dos objetivos:
1. Sensibilizar a las personas sobre la violencia que se está produciendo en su entorno.
2. Anímelos a denunciar la violencia a las autoridades.
En cooperación con ellos y el Ministerio del Interior, realizaron toda la campaña en menos de dos semanas, denominada “Detrás de la puerta”.
USO DE MEDIOS Y RESULTADOS. Realización: La agencia creada anuncio de televisión que cuenta la historia de Mia, una niña cuyos días sin escuela ni patio de juegos se reducen a tortuosas horas con sus abusadores, detrás de la puerta de la familia. El nombre de Mia fue elegido estratégicamente porque ha estado entre los nombres de bebés más populares durante años, por lo que la gente podría imaginar fácilmente a Mia en su vecindario y conectarse emocionalmente con ella. Debido a las medidas epidemiológicas en el desarrollo del TVC y al visual principal de la campaña, la agencia solo pudo utilizarlo Valores materiales, por un presupuesto de 0 kuna.
Resultados: televisor el video se mostró en todos los canales nacionales, y las noticias sobre la campaña son reportado por más de 90 medios nacionales y locales en solo 12 días. En los canales online fueron vistos por 500.000 personas, a incluso fue promovido por las autoridades Comisión Europea. La noticia se extendió más allá de las fronteras de Croacia y es Spot de TV descargado y adaptado para el mercado polaco, donde Mia se llama Maja mostrado en más de 38 millones de hogares. Sin embargo, el resultado más importante es la razón por la que se lanzó la campaña: en los tres meses posteriores al inicio del proyecto, denunciando a las autoridades se salvaron 4 veces más hogares de la violencia doméstica que en el mismo período del año anterior.
GRUPO DE PROYECTO.
Boris Zatezalo – Director de Desarrollo comercial
Ivan Tušek – Jefe de Creatividad
Matej Brnardić – Estratega creativo
Dijana Dretar – Redactor
Dino Sladić – Creador de contenido de video
Tomislav Peremin – Diseñador grafico
Mia Antolić – Gerente de proyecto
Elaborado por: Snezana Milic
Fuente: Degordian Croatia
Source: Advertiser Serbia by www.advertiser-serbia.com.
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