El Informe de crecimiento de aplicaciones móviles global de Adjust y Facebook muestra: India tiene el crecimiento de aplicaciones más rápido, Alemania, por otro lado, bastante lento, pero por una buena razón.
La plataforma global de marketing de aplicaciones Adjust ha publicado el segundo informe de crecimiento global de aplicaciones móviles junto con el gigante social Facebook. El informe muestra un crecimiento particularmente fuerte en las regiones de APAC, MENA y América del Sur, siendo India la región de más rápido crecimiento en el mundo. A pesar o en parte debido a la pandemia de la corona, la economía de las aplicaciones está creciendo rápidamente. Esto se puede ver más claramente en la categoría de juegos: es la categoría de aplicaciones de más rápido crecimiento a nivel mundial, con máximos en Argentina.
Alemania con un crecimiento de aplicaciones comparativamente lento
El Informe de crecimiento de aplicaciones móviles se basa en datos de casi 25.000 aplicaciones de 250 países y doce categorías publicadas en la aplicación y en las tiendas de Google Play en 2020 y 2019. Utilizando una puntuación de crecimiento: instalaciones de aplicaciones por mes divididas por los usuarios activos mensuales: dentro ( MAU): Adjust ha creado un mapa global que registra las tendencias en las aplicaciones fuera de los mercados grandes y saturados y muestra dónde se encuentra el mayor potencial de crecimiento.
India es el mercado de más rápido crecimiento en general con un uso de teléfonos inteligentes en constante aumento. La educación es la categoría de aplicaciones de más rápido crecimiento allí. La categoría de entretenimiento también tiene potencial aquí, ya que está surgiendo un mercado altamente competitivo para la transmisión y el contenido de medios over-the-top (OTT), según el informe. Filipinas e Indonesia ocupan el segundo y tercer lugar. Alemania ocupa el penúltimo lugar en el gráfico.
Pero esa no es una mala señal para la economía de las aplicaciones en este país. Porque el factor de crecimiento es bastante bajo en toda Europa. Pero esto también se debe a su cálculo: el número de instalaciones totales dividido por MAU. Debido a que hay una gran cantidad de MAU en Alemania en nuestra sociedad altamente digitalizada, la puntuación de crecimiento es menor. A pesar de esta situación inicial, ha habido un gran crecimiento en la instalación, lo que le da a la partitura una connotación positiva desde otra perspectiva.
Valores y análisis como estos, que se presentan en el informe, son muy valiosos para los especialistas en marketing móvil con respecto a futuras campañas y similares. Eso también explica Bryan Wang, Director de Ciencias de Marketing, Región de la Gran China y Juegos de Facebook:
Las aplicaciones móviles son solo un negocio global. Gracias a las bajas barreras de entrada al mercado, el comienzo parece fácil, pero aquellos que no comprenden sus mercados y usuarios tienen la misma probabilidad de volver a fracasar. Los datos y conocimientos del Informe de crecimiento de aplicaciones móviles pueden ayudar a los especialistas en marketing de aplicaciones a identificar sus estrategias para nuevos mercados e implementar de manera efectiva medidas prometedoras.
Juegos, entretenimiento, compras: las categorías de aplicaciones más importantes del mundo
Los juegos están a la vanguardia de las categorías de aplicaciones de más rápido crecimiento. Sobre todo, el modelo de negocio con juegos hiper casuales está impulsando este crecimiento, según Adjust y Facebook. Una descripción general de las categorías con un alto puntaje de crecimiento de los EE. UU. Muestra cuán claramente esta categoría está en primer lugar.
Latinoamérica domina la categoría de juegos. Una población urbana en crecimiento y una disponibilidad más fácil de teléfonos inteligentes contribuyen a esto. El crecimiento móvil se correlaciona con más juegos en las aplicaciones. Tres de los cinco principales países en juegos se encuentran en América Latina, liderados por Argentina. Vietnam, Brasil, China y México completan los cinco primeros.
El entretenimiento y las compras también siguen siendo relevantes
En general, los especialistas en marketing de aplicaciones deben clasificar los mercados de acuerdo con sus intereses. La educación es la categoría de aplicaciones más sólida en la India y los juegos en muchos otros países. Pero el área de compras, por ejemplo, debería ser relevante para muchos usuarios casi independientemente de la región, posiblemente incluso más en regiones con mayor poder adquisitivo.
Corea y Vietnam lideran la categoría de compras y son los dos mercados de más rápido crecimiento para las ofertas de dispositivos móviles en esta área. En Vietnam en particular, todavía existe un enorme potencial de crecimiento para estas aplicaciones gracias a los mercados sin explotar y a los consumidores ansiosos por comprar. China, Egipto y Colombia también tienen un buen desempeño en aplicaciones de compras.
Además de esta área, la categoría de entretenimiento también está experimentando un fuerte crecimiento continuo. Adjust y Facebook también enfatizan que los modelos de suscripción se están convirtiendo en una tendencia emocionante aquí. De acuerdo a estudio realizado por Adjust de los conjuntos de datos de Apptopia, casi el 80 por ciento de las 225 aplicaciones principales en Google Play Store y casi el 50 por ciento de las 225 aplicaciones principales en la App Store utilizan modelos de suscripción.
Para saber dónde confían los usuarios, qué aplicaciones y dónde aún puede haber un gran potencial, son adecuados análisis como el actual de Adjust y Facebook. Con conocimientos como este, los especialistas en marketing pueden diseñar estrategias efectivas para precisamente los mercados que son relevantes para ellos.
Hoy más que nunca, los especialistas en marketing móvil necesitan una hoja de ruta para identificar exactamente a los usuarios correctos en las regiones correctas y en los puntos correctos a lo largo de su recorrido de usuario. Gracias a los datos de Adjust en combinación con la información de Facebook sobre las preferencias y actividades de los usuarios, los especialistas en marketing ahora tienen la oportunidad de dirigirse y retener a sus usuarios más valiosos.
explicado Andrey Kazakov, Ajuste al Director de Operaciones. Puede encontrar información más detallada sobre el Informe de crecimiento de aplicaciones móviles en Ajustar publicación de blog por David Hartery.
metodología
El informe Adjust Mobile App Growth Report en colaboración con Facebook se basa en datos de casi 25.000 aplicaciones de 250 países y doce categorías que se publicaron en la aplicación y en las tiendas Google Play en 2020 y 2019. El enfoque del informe está en el rendimiento de la aplicaciones: la puntuación de crecimiento se determina utilizando los registros de datos de Ajuste del número total de instalaciones de aplicaciones por mes dividido por el número de usuarios activos mensuales (MAU) por categoría de aplicación y país, para mostrar la tasa de crecimiento de las instalaciones en relación con el MAU base.
Source: OnlineMarketing.de by onlinemarketing.de.
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