# kaktus2021: ¡Hoy las ideas no significan nada si no tienen un propósito!

RICARDO DOLLA, Director Creativo EMEA, VMLY & R / Red Fuse Paris, (Francia) es uno de los principales conferenciantes del festival Cactus 2021. Dará una conferencia sobre “Cosas tontas sobre cosas importantes en publicidad.“. En esa ocasión, hablamos con él sobre si seguir las tendencias a ciegas.

¿Qué podemos esperar de las tendencias de 2022 en el campo de la creatividad?
Una respuesta fácil sería NTF. La respuesta correcta es que siempre que haya un problema que resolver, la creatividad estará ahí para intentar resolverlo. Es difícil predecir tendencias porque es imposible predecir posibles problemas. Si la gente me hubiera preguntado en 2019 si era posible hacer una campaña de comunicación completa desde casa probablemente hubiera dicho “¡No”!

¿A qué desafíos te enfrentas con más frecuencia al crear campañas?
Básicamente, cada sesión informativa creativa consta de marcas, tops, picos y duchas frías. Y cada proceso, desde la idea en sí hasta la implementación de la idea creativa, está lleno de estos obstáculos. Nuestro trabajo principal es llegar hasta el final, sin dañar la idea, porque un movimiento en falso y puedes arruinarlo. Los desafíos son innumerables y pueden provenir de donde no espera que vengan. En lugar de evitar espinas y espinas, debemos aprender a curar las heridas lo antes posible.

¿Sigues ciegamente las tendencias al crear campañas o sigues algunos de tus propios principios?
Creo más en leer el contexto que en seguir las tendencias. No tiene sentido seguir la tendencia si “usas un paraguas y no llueve”. En cambio, creo que es necesario comprender el contexto, para ver hacia dónde van esas ideas. Hoy, la idea es más que relevante y debe servir para algo o algún propósito.

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Source: PORTAL by marketingmreza.rs.

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