# kaktus2021: Incluso si ocurre una ducha fría, ¡vívelo con alegría!

LEVAN LEPSVERIDZE, cofundador y presidente creativo de la agencia Leavingstone, Georgia, uno de los principales conferenciantes del festival Cactus 2021. Dará una conferencia sobre “¿Cómo quedar embarazada del universo con ideas innovadoras?” En esa ocasión, hablamos con él sobre si el éxito brilla más después de una “ducha fría”.

Todo ha cambiado en el último período, estamos siendo testigos de grandes cambios e innovaciones. Desde el punto de vista de un profesional en el campo de la estrategia, la creatividad y las redes sociales, ¿cuáles crees que serán las tendencias en el próximo 2022?
Los cambios son inevitables para nuestra industria. Siempre hay alguna nueva tecnología o nueva plataforma con una alta tasa de participación. Especialmente después de la pandemia, donde el progreso digital fue dos veces más rápido. Pero creo en la creatividad que se centra en las personas. Al final, todo lo que hagamos debería estar al servicio de la percepción humana, por lo que no prestaría demasiada atención a las nuevas tendencias. Sin embargo, es imposible ignorar el aumento de AR 2022. Espero que haya más soluciones basadas en AR que se hagan para la percepción del usuario y tengan la experiencia del usuario como base de la idea y no solo la belleza visual de la contenido. Otra tendencia importante para las agencias será el aumento del teletrabajo. Veo que cada vez se forman más equipos con talentos internacionales que trabajan desde diferentes ubicaciones.

En el festival de este año, estamos tratando el tema “Marcas, tapas, espinas y duchas frías”. ¿Cómo describiría los desafíos en el campo de la publicidad?
El mayor desafío en este momento es encontrar sinergias en diferentes áreas con el fin de ofrecer un cierto valor a los clientes para el crecimiento empresarial. Ofrecer servicios de comunicación en estos días ya no es suficiente. Los de las agencias tenemos que ofrecer mucho más. Tengo la sensación de que nuestra industria está divergiendo porque la mayoría de los clientes trabajan con diferentes agencias por separado para obtener el valor acumulado. Colaboran con agencias de publicidad para obtener servicios estratégicos, creativos o de diseño y desarrollar contenidos con fines comunicativos. Además, trabajan en paralelo con diversas agencias digitales para resolver determinadas tareas como: web, aplicaciones móviles, aplicaciones de RA, soluciones de IA, soluciones de ayuda por voz y algunas otras cosas interactivas relacionadas con la experiencia del usuario. Lo que los clientes no tienen es un enfoque único, una visión de cómo armonizarlo todo. Algunas marcas tienen la suerte de tener visionarios para los directores ejecutivos, pero otras aún necesitan una visión holística y una guía proporcionada por la agencia. La pregunta más importante aquí es si las agencias están preparadas para eso.

¿El éxito brilla más después de las “duchas frías” y los obstáculos?
El éxito es excelente después de superar varios obstáculos y completar el proyecto, eso es seguro. Pero tenga cuidado al hablar sobre el éxito final. ¡Puede ser una trampa para los creativos! Centrarse en el resultado final como un punto de éxito puede provocar frustración y ansiedad. No trabaje para una finalización exitosa, en su lugar, intente concentrarse en la satisfacción durante el proceso y disfrute de cada momento de ese proceso de trabajo. Incluso si es una ducha fría quizás inesperada, intente experimentarla con alegría. Si lo hace, conocerá el verdadero éxito.

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Source: PORTAL by marketingmreza.rs.

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