[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ALEN GROZAJ, Publicis Zagreb: “Creo que los creativos no están en peligro, sino que son una especie cada vez más buscada”

Son directores creativos corazón y alma de todas las agencias de comunicación consolidadas. Lea lo que Alen Grozaj, Creative Lead de Publicis Zagreb, piensa sobre la creatividad… Entrevista realizada por Nenad Danilović

Evalúe y dé una visión del trabajo de su agencia en términos de contribución creativa en 2020

– 2020 fue todo menos un año lineal y estratégicamente disperso, y pocas campañas pudieron permanecer al margen de la óptica de una pandemia global que redefinió abrupta e inesperadamente las formas y percepciones de casi todos los aspectos de nuestras vidas. Una de las cosas que nos alegra señalar es un aumento significativo en la solidaridad, el respeto, la comprensión, la gente se conecta más, se comunica más, se comunica mejor.

En ese camino, algunas de las campañas que creamos experimentaron una respuesta muy positiva. Abrimos conversación sobre temas como la dermatitis atópica para una empresa farmacéutica Sanofi y pañales especialmente diseñados para bebés prematuros Mima, y la sensibilidad del público, un sentido de solidaridad más pronunciado así como el deseo y optimismo de que las cosas finalmente empiecen a funcionar mejor para todos se plasmaron en el transcurso de estas pequeñas campañas que finalmente alcanzaron un gran éxito.

Evalúe los resultados de la escena publicitaria croata en 2020… Destaque las mejores campañas en Croacia, con una explicación

– Publicidad la escena en RRHH es vital y productiva. Como las más impactantes de 2020, independientemente de las categorías, me parece que destacan. “Sin tocar por la luz” yo “A1 Lappsus“Agencias Bruketa y Žinić y Grey, la continuación de la campaña Mejilla agencias Imagen y grandes avances de marca Tía violeta dirigida por Zagreb Saatchi & Saatchija – “Doble propósito para un propósito superior” yo “El papel higiénico puede salvar tu trasero”. El primero diseñó la anticipación de una manera extremadamente estilizada y utilizó el poder de las telecomunicaciones de manera muy creativa, el segundo tono de voz recortado a la perfección, y el tercero hizo que el papel higiénico fuera más emocionante.

¿Cómo ve el papel de los creativos publicitarios en los (ahora obvios) grandes cambios en el sistema económico moderno, digitalización / robotización / inteligencia artificial, colapso del sistema financiero mundial, pauperización y desaparición de la clase media, desaparición de muchas ocupaciones, colapso de las pequeñas y medianas empresas y dominio del sector empresarial)? ¿Está de acuerdo con la evaluación de que los creativos publicitarios se están convirtiendo en los obreros (cuello azul, trabajadores) del sistema capitalista mundial, lo que ya está sucediendo con los programadores y desarrolladores? ¿En qué dirección afectará el uso de la inteligencia artificial en el mundo de la publicidad a la posición de los creativos de las agencias?

– Mucho está cambiando, ha cambiado antes. Están llegando nuevos canales y plataformas, pero la buena vieja historia permanece. Si arrastramos el nuestro narración a través del clip de tik tok, historia de instagram, influencer comprometerse, debe tener cabeza y cola o el principio, medio y final de un artista. En esencia, toda comunicación es una historia, si no es buena, la comunicación tampoco es buena.
Creo que los creativos no son una especie en peligro de extinción, sino una especie cada vez más buscada.

¿Cuáles son las tendencias en el comportamiento de los anunciantes hacia el uso del potencial creativo en las agencias nacionales?

– Nuestra experiencia demuestra que las tendencias son positivas.

Los anunciantes están muy interesados ​​en las ideas y, lo que es más importante, saben cómo reconocerlas y apoyarlas.

¿De qué manera se ha visto afectado su trabajo por el problema actual de la propagación de la pandemia Covid-19?

– La pandemia ciertamente ha tenido un impacto significativo en el trabajo y funcionamiento de las agencias. Pero elegimos ver solo cosas positivas. Resultó que oficina en casa funciona bastante sólidamente, sí en línea Las presentaciones pueden ser tan efectivas como las en vivo, para hacer todo y pueden, incluso si el equipo creativo no se sienta en el mismo espacio durante días. A veces, es posible que no pudiéramos grabar algo cuando y donde queríamos, pero luego encontramos un nuevo término y todo salía como debería al final. La respuesta a esta pregunta sería si convertimos todos los desafíos de la nueva situación en una ventaja y saliéramos ganadores.

¿Qué campañas mundiales u obras individuales importantes de 2020 han llamado su atención y por qué?

– Hay una campaña este año que ha puesto patas arriba todas las reglas escritas y no escritas de la publicidad, que es clara, directa y por supuesto creativa y que es “al principio” comprensible para todos los habitantes de nuestro mundo globalizado. Es una campaña que lleva un mensaje simple, pero lo comunica de una manera completamente inesperada y valiente, casi sin precedentes. Es una campaña donde los beneficios emocionales y funcionales están en segundo plano, porque en primer plano, el efecto sorpresa. Sabes, es una campaña Burger Kinga “hamburguesa mohosa”o “Hamburguesa mohosa”, donde timelapsu, en una dramática caravaggiovskom settingu Observamos la hamburguesa pudrirse y enmohecerse, solo para tener el mensaje (suena mejor en inglés) “La belleza de los conservantes artificiales” impreso al final. Dato curioso: el cliente esperó con la campaña durante 3 años, para adherirse completamente al concepto de que el producto en ningún Burger King del mundo contiene conservantes.

¿Desea algo para sus colegas y clientes actuales y potenciales en 2021?

– No podemos esperar a que comience el 2021. Estamos en contacto constante con los clientes actuales y enviamos mensajes a los clientes potenciales – contáctenos o nos comunicaremos con usted, tenemos mucho que decir.

Autor: Nenad Danilović
Fuente: Advertiser Serbia