La comodidad es lo nuevo

No solo había masa madre y lechos elevados cuando el primer ministro nos envió a casa la primavera pasada. Los códigos de vestimenta de todos los días y toda nuestra percepción de lo que es buen estilo, decoración de oficina y un uniforme de autoridad, también cambiaron. No solo usamos desinfectante para manos y vendas. También dejamos que el cuerpo, ya sea adornado con bolsillos de atleta o con manijas de amor, llene los pantalones suaves y salga de las convenciones de la ropa.

“Antes de la Corona, lo que usábamos a menudo era ropa que manipulaba el cuerpo y lo mostraba. Para las mujeres, por ejemplo, fueron los zapatos de tacón y las botas los que no solo cambian toda nuestra postura, sino también la forma en que usamos el cuerpo y cómo suena cuando caminamos. Zapatos que envían fuertes señales al mundo exterior, pero que no hemos tocado durante el encierro », dice Else Skjold, profesora asociada de diseño y sostenibilidad en las Escuelas de Arquitectura, Diseño y Conservación de la Real Academia Danesa de Bellas Artes.

“Antes de covid-19, también gastamos más energía en lo que llevábamos puesto en el fondo. Pero cuando tienes reuniones de zoom todo el día, ¿por qué usar todo el arnés en forma de sujetadores, medias de nailon y cinturón? ¿Para qué se necesita? La vida de encierro ha agudizado nuestra atención de muchas maneras a los aspectos físicos de la ropa. Cuando no tenemos que mostrar “quiénes” somos al mundo exterior, nos volvemos más conscientes de cuándo nos sentimos más cómodos. El problema anterior de que todo lo que llevábamos era un ‘look’ ha desaparecido. Ahora la ropa es un sentimiento y, por lo tanto, el ajuste, la textura y los materiales se vuelven cruciales como nunca antes. Lo que vestimos debe ser suave y dejar espacio para una vida cotidiana donde los límites entre la vida laboral, el tiempo escolar, el tiempo libre y el tiempo familiar fluyan juntos. “

Barbara Gullstein, editora de moda en Eurowoman

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Por lo tanto, Else Skjold también cree que experimentaremos un enfrentamiento con el modelo de producción y el ciclo de la moda que hemos visto aquí en casa.

»Nuestras habilidades técnicas se han subcontratado y casi no tenemos producción técnica en Dinamarca. En cambio, gran parte de la ropa se dibuja en una computadora y el diseño bidimensional se envía a China o Taiwán. Los diseñadores de moda se han centrado demasiado en el ideal de las personas influyentes, donde la ropa debería poder tener un estilo visualmente hermoso, pero donde se piensa muy poco en relación a cómo es usar la ropa. “

La experta menciona el llamado ‘try-on-haul’ de los influencers, donde las jóvenes muestran un nuevo conjunto de ropa tras otro en sus historias de Instagram, con el objetivo de estimular el deseo de compra de los seguidores, para que compren más. ropa en línea a través de enlaces publicitarios.

“El elemento táctil queda fuera de juego. Y cuando al mismo tiempo no podemos ir a las tiendas y tocar la ropa o probárnosla, simplemente consumimos peor. Nuestra investigación sobre el consumo de ropa muestra que cuando compras a partir de una imagen, a menudo obtienes ropa que no te queda bien y que se convierte en artículos pasivos en el armario que eventualmente terminan como desperdicio textil. Durante el período de cuarentena, muchos han descubierto cuán pocas cosas realmente usan de su armario y cuántas prendas superfluas han comprado para una vida que no tienen ni obtienen. “

Los zapatos sangran primero

Covid-19 ha acelerado muchas de las tendencias que ya estaban en camino. Desde la economía de los conciertos y el lugar de trabajo móvil, hasta la formación en línea y las estancias. Y en el frente de la moda, lo que antes se llamaba athleisure, (cuando usábamos zapatillas con un traje, o cuando los pantalones de yoga se usaban debajo del vestido en lugar de mallas) ha ido un paso más allá. Ahora la comodidad es lo nuevo y la conveniencia un factor de higiene definitivo. Si quieres ser relevante como fabricante de ropa, debes estar disponible 24 horas al día, 7 días a la semana, y debes producir ropa que no solo encaje en un mundo de sueños, sino que te apetezca usar de inmediato.

Según los principales medios de comunicación de la industria Business of Fashion, es el mercado del calzado el que sangra solo durante una crisis. Sucedió en 2008 y nuevamente en 2020, donde las ventas mundiales de calzado cayeron un 20 por ciento. Y aunque un análisis de Euromonitor International indica que las ventas se recuperarán en 2021, pasarán varios años antes de que el mercado vuelva al nivel de 2019. Pero solo porque el stiletto se envía al rincón de la vergüenza, hay ciertas marcas que antes estaban asociadas con decididamente anti-moda, que ahora disfrutan de días coronados. Fueron las marcas en forma de pie como Crocs, UGG y Birckenstock las que se convirtieron en los sorprendentes antihéroes de la era de la corona. Este último se enfrenta a una posible adquisición del gigante de lujo LVMH.

El scout es elegante, tejer en casa es genial

Y no es solo el calzado cómodo el que ha tenido términos excepcionalmente favorables en 2020 y ahora en 2021. La llamada tendencia Gorpcore que brotó antes de la corona se ha convertido en la tendencia de cuarentena dominante.

El nombre Gorpcore proviene de la recopilación de Good Ol ‘Raisin & Peanuts, el clásico bocadillo estadounidense para aves migratorias y entusiastas del aire libre. Cuando covid-19 cerró bares, restaurantes y pistas de baile, vimos la naturaleza como el lugar donde podíamos meditar, hacer ejercicio y socializar.

Y es por eso que compramos equipo para actividades al aire libre en lugar de ropa para la jungla urbana, y las marcas de streetwear y las casas de lujo han colaborado con las marcas favoritas de los scouts: Arc’tyrex con Palace, New Balance con Snow Peak y, quizás lo más sensacionalista, Gucci con The Cara norte . Paralelamente a esta pista, empresas de hilados como la española We Are Knitters han experimentado un crecimiento en las ventas de hilados en los EE. UU. De hasta un 270 por ciento solo en marzo del año pasado, mientras que marcas danesas como Skall Studio, Petite Knit y Deima Knitwear Rocíe patrones de tejido y claves de hilo como nunca antes. antes de.

“Se siente como una eternidad que teníamos una imagen de moda que no estaba marcada por covid-19”, dice Barbara Gullstein, editora de moda de Eurowoman y Euroman. »En 2019, la moda estuvo marcada en gran medida por la mujer que tomó prestada la ropa del hombre. En particular, se cultivó una estética al estilo de los 80 en Wall Street con pantalones de cintura alta y blazers con hombreras distintivas. Los colores eran profesionales. Mucho beige, negro y gris. Y luego todo el mundo seguía preocupado por el minimalismo skandi, donde la simplicidad era tan crucial. “

Ella confirma que desde que golpeó la pandemia, la ropa práctica y acogedora se ha mudado de nuestras casas a las revistas de moda.

»Todos estamos casi en pánico por tener que volver a ponernos jeans después de tanto tiempo con ropa resistente. Yo mismo llegué bastante tarde para unirme a toda la tendencia de ropa para correr, pero ahora se ha convertido en un uniforme aceptado en las reuniones de zoom e Instagram para usar una sudadera con capucha, leggings o un gran tejido acogedor. Se ha permitido que el calcetín se quede en la sandalia porque es muy bonito, y el acogedor chaleco de punto también continúa en la imagen de moda de otoño. “

Barbara Gullstein cree que donde solía haber una gran discrepancia entre los ideales de la moda y la ropa de la “gente real”, los polos exteriores se han acercado entre sí, e incluso ahora se superponen.

»Buscamos lo casero y cómodo, para que donde los diseñadores ahora puedan sobresalir sea en la calidad de la artesanía. Las colecciones que están en exhibición ahora y que llegarán a las tiendas este otoño son utilizables y utilizables. Todo está sobredimensionado. La ropa proporciona espacio para kilos corona adicionales y es lo suficientemente práctica para dar un paseo por el bosque. Así que la moda se ha vuelto más democrática, pero con la condición de que la gente de la moda probablemente ponga un bolso Chanel para su punto de casa o zapatillas Balenciaga para los suaves pantalones deportivos. Por cierto, es de Pangaia y no de Føtex. “

Pero a pesar de que pronto hemos pasado un año con ropa cómoda y segura, Else Skjold y Barbara Gullstein coinciden en que hay una reacción violenta justo debajo de los suaves pantalones de algodón.

“Ahora estamos tiernos y cabreados por la ropa suave. Incluso hice una mini encuesta recientemente sobre lo que la gente espera usar después de la corona, y todos sueñan con los fuegos artificiales de la fiesta, el cabello alto, el color y el tacón de aguja. Me imagino que seremos como las vacas que bailan en el campo con purpurina y lentejuelas cuando termine la cuarentena “, dice Else Skjold y lo complementa Barbara Gullstein:

‘El trabajo de la moda no tiene sentido. Siempre buscará un lenguaje dramático y colorido. Pero en el futuro, la moda consistirá en vestirse para la ocasión, no en vestirse elegante. “