¡La gente de hoy espera que las marcas trabajen para el mejoramiento de la sociedad!

Red de marketing, en cooperación con el programa Nueva Alfabetización, que implementan conjuntamente Propulsión y la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID), anunciaron recientemente los resultados de un concurso regional para los mejores ejemplos de campañas integradas sobre medios, información y alfabetización digital. Se presentarán seis mejores ejemplos de buenas prácticas en el VII Festival de Comunicaciones Integradas Cactus 2021, que se celebrará los días 2 y 3 de noviembre en Belgrado. Una de las campañas que se presentarán son las “Grandes ingenuas croatas” de la agencia Señor Hrvatska. En esa ocasión, hablamos con Jurica Ćorluk, Responsable de la Agencia Creativa Señor.

¿Por qué es importante que las marcas incluyan la alfabetización mediática y digital en sus campañas?
Dado que una gran parte de nuestras vidas se ha movido en línea incluso antes de esta “pandemia de quedarse en casa”, la cantidad de oportunidades en las que las personas pueden caer en estafas o desinformación maliciosa aumenta cada día. Desde anuncios sospechosos de Instagram para descuentos en gafas Ray Ban, pasando por correos electrónicos que anuncian entregas que nunca ordenó, hasta contenido de noticias falsas que afectan las elecciones en los países más grandes del mundo, hay muchas situaciones que juegan con la ingenuidad y la falta de escepticismo de los consumidores de ese contenido. . La gente de hoy espera que las marcas trabajen para el mejoramiento de la sociedad, por lo que el tema de la alfabetización mediática y digital es una buena oportunidad para que las marcas hagan algo bueno, tanto para la sociedad como para ellas mismas. Estoy seguro de que Ray Banu está interesado en que alguien compre sus gafas originales, no falsas.

¿Por qué la campaña Gran ingenuidad croata es diferente a las demás?
Los usuarios que no son nativos digitales ven el contenido de Internet con el mismo escepticismo con el que veían los medios “más antiguos” que se sometieron a una verificación de datos seria, muy poco. Si está en Internet, entonces ciertamente es cierto, como solía ser en la televisión o en los periódicos. Es por eso que en la campaña redujimos los términos que de otra manera se comunican en un lenguaje muy técnico (Phishing, Ransomware, Hoax, etc.) a ejemplos concretos a través de un concepto creativo comprensible para todos los que terminaron la escuela primaria en Croacia. ¿Quién de niño no se preguntó por qué estos pintores ingenuos son tan “ingenuos”? Por eso queríamos ahora, en interacción con los contenidos digitales, preguntarnos siempre si algo es cierto, bien intencionado y verdadero.

¿Cuáles son los resultados de esta campaña y hay algún desarrollo concreto después de ella?
La cantidad de incidentes reportados en comparación con el mismo período antes de la campaña aumentó hasta en un 60% (lo que significa que los usuarios reconocen a CERT.hr como una institución relevante para la seguridad en línea), mientras que la actividad en las redes sociales de CERT durante la campaña aumentó en 260 %. CERTs de otros países como Austria, Rumanía, Letonia y Eslovenia también nos pidieron consejo. Esperamos que también tengan arte ingenuo, pero no una población ingenua.

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Source: PORTAL by marketingmreza.rs.

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