La publicación de Facebook perfecta: ¿un enlace o un compromiso?

Al crear contenido social, naturalmente desea que a sus seguidores les guste y compartan la publicación y no se desplacen más allá de ella. Desea que se activen para leer su publicación y hacer clic en el enlace que publicó. ¿Qué factores son importantes aquí?

Hace unos meses, en esta serie, compartí un interesante estudio de Socialinsider sobre qué contenido se clasifica bien en LinkedIn y qué factores influyen en esto. Por ejemplo, resultó que los mensajes que no contienen un enlace obtienen mejores resultados en la plataforma. Los investigadores tenían curiosidad por saber si esto también se aplica a otras plataformas de redes sociales. ¿Con qué tipo de contenido aseguras un alto engagement de tus seguidores? ¿Los mensajes sin enlaces obtienen mejores resultados en otras plataformas o publicar un enlace es mejor para un mayor alcance?

¿Agregar enlace o no?

Para responder a estas preguntas, recientemente profundizaron en datos de la popular plataforma Facebook. Para el estudio, se analizaron 51,054,216 mensajes de Facebook de 172,338 páginas de empresas. ¿Y adivina qué? Agregar un enlace a su publicación de Facebook reduce el compromiso a la mitad.

¿Qué tipo de contenido puntúa bien?

Además, parece que, de los tipos de contenido, un mensaje de álbum puntúa mejor, independientemente de si contiene un enlace o no. Una publicación de este tipo es una publicación con varias fotos.

La publicación de Facebook que mejor funciona: una publicación de álbum.

Publicar enlaces en los comentarios

Al igual que con el análisis de LinkedIn, también parece que la gran mayoría de las empresas en Facebook no publican enlaces en los comentarios de un mensaje. Las posibles razones que señalan los investigadores son que las empresas dudan sobre esto porque no puede parecer profesional o porque se pasan por alto las reacciones.

Gráfico circular: ¿cuántas empresas utilizan un enlace en el primer comentario en Facebook?  (99,76% no lo hace)

Socialinsider presenta visualmente un resumen del análisis de Facebook en la siguiente infografía. Haga clic en la imagen para ver una copia más grande o vaya al sitio web de los creadores para obtener más detalles sobre el análisis.

Infografía sobre cómo las empresas manejan la publicación de enlaces en publicaciones de Facebook.

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Source: Frankwatching by www.frankwatching.com.

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