Fábrica de canales invitó a PwC a realizar una auditoría de la plataforma ViewIQ de desarrollo propio de la empresa.
Se basó en el deseo de evaluar la efectividad de la plataforma para marcas y agencias en términos de ahorro de costos a través de las mejores ubicaciones de anuncios posibles.
La prueba de PwC mostró que la tecnología de Channel Factory reduce el desperdicio de medios en un 23 por ciento, lo que genera un ahorro de costos del 12 por ciento.
Channel Factory se acercó a PwC por su compromiso de crear una mayor transparencia y por el hecho de que ayudan a las empresas a encontrar socios óptimos, soluciones técnicas y tomar buenas decisiones de inversión. Durante dos fases de prueba, Channel Factory demostró que su tecnología ayuda a evitar el “desperdicio de medios” y que crea transparencia para los clientes actuales y potenciales.
En la primera fase, se examinó la clasificación de contenido de Channel Factory para garantizar que esta clasificación cumpla con los estándares GARM e IAB. En la segunda fase, se midió el efecto de la tecnología sobre el “desperdicio de medios” para identificar qué tan efectiva es la tecnología para las marcas y agencias.
“El ecosistema de medios digitales puede ser complejo y desafiante de navegar, lo que genera demandas de mayor transparencia. Se debe felicitar a Channel Factory por someter su plataforma ViewIQ a pruebas y verificación por parte de PwC”, dice Adam Edelshain de PwC.
El problema del “despilfarro mediático” y la verdad desnuda
Un estudio realizado por PwC en 2020 encontró que en promedio 15 por ciento de las inversiones en medios de los anunciantes no llegan a la audiencia prevista. Es uno de los muchos factores que han contribuido a la discusión sobre el “desperdicio de medios” y la falta de transparencia en la publicidad digital, para lo cual ahora se buscan soluciones. El estudio de seguimiento de PwC publicado a principios de 2023 mostró que la situación parece estar mejorando en el segmento premium de “programáticos”.
Siguiente comercializador electrónico El gasto en publicidad de video digital en los EE. UU. en 2022 fue de $ 76.2 mil millones en todos los sectores publicitarios. Por lo tanto, los posibles ahorros de costes derivados del uso de la tecnología Channel Factory ascienden a 8700 millones de dólares solo en EE. UU. durante un año.
Channel Factory invitó a PwC a auditar la plataforma ViewIQ para demostrar que la tecnología de la empresa sigue los estándares de la industria y cumple con las políticas presentadas a los clientes. El proceso de verificación mostró que Channel Factory tenía una precisión del 99 % en la categorización del idioma y que las categorizaciones de idoneidad del contenido de video de Channel Factory lograron una tasa de coincidencia de más del 80 % según IAS, IAB, Comscore y GARM. Channel Factory también se alineó con los estándares IAB e IAS, y el proceso de verificación mostró que el 100 por ciento de los canales tenían la categorización IAB correcta y el 96 por ciento de los videos tenían la designación IAS correcta.
“Una razón importante por la que elegimos a PwC para la tarea fue poder demostrar que Channel Factory realmente resuelve el problema del ‘desperdicio de medios’ y no contribuye a él. El informe de PwC confirmó lo que sabíamos que era verdad: que entregamos en nuestra promesa a nuestros clientes y que ponemos gran énfasis en la apertura y la transparencia, que son de una importancia colosal en la industria de la publicidad. al mismo tiempo, es compatible con diferentes creadores de contenido y comunidades”, dice Jenny Chau, directora de soluciones de Channel Factory.
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Source: IT-Kanalen by it-kanalen.dk.
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