‘La UE introduce una ley para la transparencia de la publicidad política en las redes sociales’


Las nuevas reglas obligarán a empresas como Facebook / Meta y Google a revelar todas las métricas que utilizan para determinar quién ve anuncios políticos. Eso dice el Tiempos financieros, que ha visto una versión preliminar del proyecto de ley.

El documento confidencial advertiría que las principales plataformas en línea han utilizado datos de ciudadanos para publicidad política dirigida. Eso tendría “efectos negativos” sobre “sus libertades de opinión e información, de tomar decisiones políticas y de ejercer su derecho de voto”. Ha habido críticas durante algún tiempo sobre la exhibición dirigida de anuncios políticos a ciudadanos que no saben que ven un anuncio en particular específicamente debido a características personales.

‘La libertad de expresión no es un derecho de alcance’

Según la propuesta, las redes sociales deben ofrecer transparencia sobre qué datos personales se utilizan para “apuntar y amplificar” los mensajes políticos. Las empresas pronto tendrán que decir cuántas personas se muestran en un anuncio político, de qué fuente provienen los datos personales y si esos datos han sido recopilados por las propias redes sociales.

“Tenemos que presionar el ‘botón de retraso’, porque nuestra democracia es demasiado valiosa”, dijo recientemente la comisaria europea Vera Jourova (Transparencia y Valores) durante un discurso en Lisboa sobre anuncios políticos digitales. “La libertad de expresión no significa el derecho a alcanzar”, dijo el comisario europeo.

Alta multa: hasta un 5 por ciento de facturación anual

Bajo las nuevas reglas, las redes sociales deben etiquetar aún más claramente qué es un anuncio político, quién lo paga y por qué alguien lo ve. La intención sería introducir las normas durante la legislatura del actual Parlamento Europeo, es decir, 2024 a más tardar. Después de la publicación del proyecto de ley, aún debe ser discutido entre los estados miembros, el Parlamento Europeo y la Comisión Europea.

El cumplimiento de las reglas depende de los estados miembros de la UE, al igual que, por ejemplo, con la ley de privacidad GDPR. La infracción se castigaría con una multa similar a la del RGPD: hasta el cinco por ciento de la facturación anual mundial de la empresa infractora.

Las redes sociales han dado un tratamiento especial a los anuncios políticos durante algún tiempo. Por ejemplo, los usuarios de Facebook e Instagram han podido desactivar dicha publicidad desde el año pasado. Además, los Países Bajos están por delante de Europa, con un código de conducta para los anuncios políticos en las redes sociales. Las redes sociales ya se han comprometido a cooperar con ese código a principios de este año.


Source: RTL Nieuws by www.rtlnieuws.nl.

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