Las marcas más inspiradoras en la República Checa incluyen Air Bank, Lidl y Prazdroj.

Aquellos que pueden inspirar a su entorno tienen una gran ventaja incluso en un entorno altamente competitivo. Según una investigación recientemente publicada, el crecimiento de las marcas y su participación de mercado no depende solo de si los consumidores las conocen, sino principalmente de lo que piensan sobre ellas y de si son inspiradoras. En la República Checa, según la agencia Wunderman Thompson, Air bank, Lidl, Plzeňský Prazdroj o, por ejemplo, el fabricante de automóviles Škoda Auto reinan en esta disciplina.

Entre otras cosas, los datos recién adquiridos también muestran que al 72 por ciento de los consumidores les gustaría que las marcas con las que están en contacto sean inspiradoras. Si desea crecer más rápido, también debe trabajar en su capacidad para inspirar a otros, advierte la agencia.

Las empresas de tecnología lo están haciendo mejor. Las marcas del sector financiero se clasificaron bastante por debajo del promedio general. También es interesante el hecho de que existen diferencias significativas en la percepción de las marcas inspiradoras en todo el mundo. Por ejemplo, los brasileños suelen mencionar que se inspiran mucho en las marcas. Para los británicos, lo contrario es cierto.

Wunderman Thompson se basó en la investigación académica y los conjuntos de datos de Kantar BrandZ, que mapean 33.000 marcas en 183 categorías en 45 mercados durante los últimos seis años. Los investigadores entrevistaron a 4.000 encuestados y, basándose en los datos obtenidos, crearon su propia herramienta Inspire, que mide la fuerza de la inspiración de la marca y su impacto en el crecimiento. El Inspire también incluye un ranking de las 100 marcas más inspiradoras del mundo contemporáneo, incluidos los resultados de la República Checa. Consulte la tabla a continuación para conocer las empresas exitosas.