Líderes de categoría en automóviles, banca, comercio minorista, telecomunicaciones, farmacias, clínicas y refrescos para abril

Rumanía digital show líderes categoría en Auto, Banca, Retail, Telecom, Farmacias, Clínicas y Refrescos para Abril.

Tras el análisis de la comunicación de los líderes de la industria desde las cimas generado por el Digital Health Index, en abril de 2021 se observa un cambio en las preocupaciones de los rumanos. Un cambio que, relacionado con las vacaciones / celebraciones, era, hasta ahora, solo intuitivo. Gracias al análisis que ejecutó millones de puntos de datos, búsquedas, conversaciones y compromisos, las preguntas importantes que subyacen en la comunicación y las decisiones comerciales ahora encuentran una respuesta clara.

Ejemplos de estas preguntas: “Si no eres una categoría importante para los rumanos durante la Pascua, ¿tomas un descanso de la comunicación?”, “Si tu mensaje está relacionado con las vacaciones, ¿lo comunicas ahora o estás esperando a los ocupados? ¿Qué período de tiempo debe pasar? ”,“ Si invierte más para ganar visibilidad en un período ocupado, ¿tiene un mayor impacto? ”.

“En abril de 2021, notamos fluctuaciones en las conversaciones de Internet en dos niveles. Primero, desde la perspectiva de los consumidores, en el período anterior a las vacaciones prolongadas de Pascua y el 1 de mayo, los rumanos buscaban información y tenían conversaciones sobre compras, especialmente relacionadas con la comida ( productos, recetas, etc.) y regalos, e inmediatamente después de las vacaciones tomaron proporciones búsquedas de medicamentos 🙂. Desde la perspectiva de la marca, hemos tenido muchos lanzamientos en todas las categorías, especialmente en la categoría de alimentos, en línea con el interés del consumidor, lo que también ha supuesto un aumento en el Índice de Salud Digital. Varias otras categorías mantienen su esfuerzo sostenido por comunicarse en el área de la tecnología que, durante varios meses, ha tenido un impacto positivo en el medio ambiente (innovaciones en telecomunicaciones, bancos, automóviles). Y, aunque el período fue muy activo y enfocado a otra cosa, las campañas generaron interés y tuvieron impacto “, Alexandra Caciur, Jefe de Datos e Inteligencia Comercial – Digitas.

Algunas marcas (telecomunicaciones, bancos, automóviles) han optado por comunicarse por el camino de la “utilidad” y han tenido éxito solo aquellas que han logrado ofrecer a los consumidores experiencias innovadoras que cambian nuestras vidas: ya sea que simplifique algunos hábitos que teníamos en el pasado o construir para la sociedad. El “Eco Filter” de Orange, el “Smart Forest” de Vodafone, el 5G Lab y las aplicaciones inteligentes son solo algunos de los proyectos que nos muestran una vez más que la ecuación ganadora combina innovación, tecnología + “un motivo”. Las marcas que construyen campañas sobre pilares relevantes son aquellas que están más cerca de sus consumidores. El índice de salud digital confirma algo que hasta ahora era intuitivo, con datos reales, recientes y relevantes. “, Madalina Tataru, Gerente de Análisis y Datos – Digitas.

Historias para identificarse con los consumidores (la solución más conveniente para transmitir la historia es utilizar personas influyentes), contextualizar mensajes, asociaciones sobre contenido relevante y por supuesto, comunicación continua (detenerlo puede traer costos adicionales para recuperar el impacto) siguen siendo las sugerencias más importantes para que las personas se comuniquen.

El índice de salud digital ofrece mensualmente, a partir de octubre de 2021:

  • Optimización de la mezcla de canales digitales
  • Determinar los mejores mensajes para la marca, teniendo en cuenta los territorios ocupados por la competencia
  • Identificar la combinación de formatos probados y optimizados más adecuada para cada canal
  • Identificar temas para construir una comunicación contextual.
  • Las estrategias y herramientas ganadoras debían estar a la par o incluso superar a las marcas de la competencia y reducir la falta de comunicación entre la marca y el consumidor.

Publicis y Rumanía digital, con el apoyo del EQUIPO DE INTELIGENCIA DE DATOS de Publicis Groupe Rumanía, han desarrollado el Índice de Salud Digital, su propia herramienta para medir la salud de las marcas en digital. DHI está especialmente creado para proporcionar a los clientes, en tiempo real, información relevante sobre el estado de sus marcas, desde la radiografía de la marca y la competencia hasta diversas predicciones para tomar las mejores decisiones en comunicación y negocios.


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