Últimamente, por decir lo menos, muchas industrias han dado un vuelco. No menos importante la industria ferial. No establecer, establecer si se ha convertido en un lema rotundo del que muchos organizadores de ferias se han aprovechado y, con los resultados en la mano, ha dado lugar a muchas ideas y descubrimientos interesantes.
Frida Edman es directora comercial del Centro de Exposiciones de Suecia y responsable de la Feria del Libro. En 2020, la Feria del Libro recibió más de 600.000 visitas y, por lo tanto, se convirtió en el evento digital más grande de Suecia.
– Lo más importante para nosotros fue que a pesar de la época que vivimos, debemos hacer accesible la conversación sobre literatura y educación. Queríamos asumir la responsabilidad de esa conversación. Por lo tanto, optamos por desarrollar un nuevo servicio que llamamos Book Fair Play. Nos dimos cuenta de que la reunión física es difícil de reemplazar con una exposición digital. En cambio, optamos por hacer que más de 150 conversaciones literarias estén disponibles en formato digital, dice Frida Edman.
Aunque el encuentro físico sigue siendo importante en el networking y los eventos formados, hay otra perspectiva que no se debe olvidar, la accesibilidad. La transición a eventos semidigitales y eventos híbridos ha abierto muchas puertas que antes no se podían abrir.
– Las innovaciones digitales como Bokmässan Play pueden hacer que partes de un evento sean accesibles para personas que de otra manera no habrían tenido la oportunidad de participar en el contenido. Las plataformas digitales nos ayudan a encontrar nuevos grupos objetivo y pueden contribuir a un mayor poder de difusión. La reunión física no se puede reemplazar, sigue siendo cierto, pero las plataformas digitales pueden compensar y complementar la experiencia en el sitio, dice Frida Edman.
Durante la Feria del Libro 2020, las conversaciones literarias se mostraron un total de más de 600.000 veces. En comparación con los visitantes clásicos de la Feria del Libro, Frida Edman y sus colegas pudieron ver algunos desarrollos interesantes en la participación.
– Por primera vez, pudimos ver que participaban personas de todas partes de Suecia y los países nórdicos, y también de varias partes del mundo, que no habían viajado previamente a Gotemburgo para participar físicamente. Además, aumentó el número de hombres que participaron. Normalmente, el 20% de nuestros visitantes son hombres, pero en 2020, más del 32% de los hombres participaron en el contenido.
La situación actual ha provocado un cambio involuntario en la industria ferial. Pero dicho esto, también se ha convertido en un cambio valioso. En este momento, la Feria Sueca está en diálogo con el Ministerio de Comercio e Industria y la Agencia Sueca de Salud Pública sobre cómo se pueden abrir las ferias en el futuro con restricciones y distanciamiento. Pero, sea lo que sea lo que depare el futuro para las ferias, los eventos híbridos y las soluciones semidigitales seguirán siendo un complemento de la feria física.
– Creo que la experiencia se puede mejorar tanto en el sitio como para aquellos que no tienen la oportunidad de estar en el sitio. Vimos que muchos quieren estar en su lugar, pero también quieres poder participar en el contenido después. Hay una gran voluntad de pagar por ello. En el sitio, obtienes nuevas ideas y perspectivas y te vas con una nueva experiencia. Lo que puede hacer después es mejorar su contenido con la ayuda de un servicio digital. Existe un gran potencial para conocer nuevos grupos objetivo y dar a conocer su marca de formas completamente diferentes. Como jugador, eventualmente fortalecerá su negocio si trabaja con eventos híbridos, concluye Frida Edman.
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Feria sueca
El Centro de Exposiciones Sueco Gothia Towers es uno de los lugares de encuentro integrados más grandes de Europa con una ubicación urbana única en el centro de Gotemburgo. La exposición sueca Gothia Towers organiza y organiza ferias, reuniones, hoteles, restaurantes, spas y una arena de espectáculos. Cada año, poco más de dos millones de visitantes son bienvenidos al lugar de encuentro. Svenska Mässan Gothia Towers es propiedad de una fundación privada e independiente, Svenska Mässan Stiftelse. La misión de la fundación es promover los negocios y la industria, y cada año se generan poco más de 3.200 millones de coronas suecas en efectos económicos turísticos.
Source: Nyteknik – Senaste nytt by www.nyteknik.se.
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