Los innovadores recuperarán lo más rápido

Las marcas que innovan con mayor agilidad y frecuencia que otras se recuperarán más rápidamente después de la pandemia de Covid19 y la crisis económica. La investigación del panel Kantar Europanel durante la recesión de 2008-2011 destaca el hecho de que las marcas ganadoras lanzaron un 60% más de innovaciones que las que perdieron participación de mercado ‘en el estante’ durante este período *. Además, los datos de Kantar de BrandZ, la plataforma de capital de marca más grande del mundo, muestran que el precio de las acciones de las 20 marcas más innovadoras ha aumentado casi dos veces más rápido que la tasa de crecimiento del S&P 500 después de la crisis de 2008.

La necesidad de innovación nunca ha sido más relevante, si consideramos la recuperación de la pandemia. Los últimos datos de Barómetro Kantar Covid19 indica una evolución en los comportamientos y actitudes de los consumidores, dictada por el nuevo ritmo de vida que transforma la forma en que interactuamos y usamos productos y servicios. Los consumidores comenzaron a gustar los hábitos aprendidos durante el período de aislamiento. Más de la mitad (52%) cree que los mantendrá cuando pase la pandemia. Los hábitos como: medidas de higiene más altas, alimentación saludable, pasar tiempo con el desarrollo familiar y personal tienen más probabilidades de mantenerse. Las innovaciones deben anticipar y responder a las necesidades cambiantes y los cambios en el estilo de vida de los consumidores.

Kantar hoy allana el camino para la disponibilidad de un nuevo conjunto de soluciones de innovación y desarrollo de productos en Kantar Marketplace, la plataforma de investigación automatizada para vendedores que desean probar, aprender qué funciona y actuar con agilidad, para ayudar a sus marcas a acortar los ciclos de innovación y aumentar velocidad de lanzamiento al mercado. Las primeras soluciones lanzadas son las de pruebas automatizadas de concepto y empaque, Concept eValuate y Pack eValuate. Pronto les seguirá una solución de detección de ideas automatizada, Idea eValuate.

En Rumania, el lanzamiento de Concept evaluar y el paquete eValuated en Kantar Marketplace está previsto para septiembre. Mientras tanto, estas soluciones están disponibles a pedido, a través de proyectos dedicados.

El conjunto de soluciones eValuated coloca a los consumidores en el centro del proceso de innovación. Incluye:

• Idea evaluada: Identifique la lista corta de ideas con el mayor potencial. La idea eValuate muestra cómo podemos optimizar las ideas más prometedoras y prepararlas para el desarrollo hacia conceptos, evaluando las respuestas explícitas e implícitas de los consumidores y acercándonos lo más posible al comportamiento real de compra.
• Concepto eValuate: ayuda a seleccionar conceptos con el mayor potencial y muestra cómo se pueden mejorar para maximizar el crecimiento de la marca. Concept eValuate se basa en estándares desarrollados a partir de la prueba de más de 100,000 conceptos e indicadores con valor anticipatorio y mejora la tasa de éxito de las innovaciones en un 50%, un aspecto comprobado. Los resultados del estudio están disponibles en solo 24 horas.
• eValuate Pack: el embalaje es extremadamente importante en el contexto actual de la existencia de un número creciente de productos y formatos en tiendas físicas y en línea. Pack eValuate ayuda a identificar rápidamente las mejores propuestas de diseño y a optimizar el embalaje.
• Evaluación del producto: pruebe los productos rápidamente, en los hogares de los encuestados, para mejorarlos y maximizar su potencial de lanzamiento. Product eValuate se basa en Home Tester Club, un panel de 2.4 millones de consumidores, para probar productos en un contexto real, en el momento de su uso. Product eValuate proporciona comentarios valiosos, respaldados por clasificaciones y videos, de los consumidores involucrados.