Los valores sin clic en Google no son tan altos como se esperaba

Un estudio detallado de Semrush muestra que las búsquedas en Google que se realizan con No Click representan menos del 30 por ciento de todas las consultas.

Se ha informado mucho sobre las búsquedas sin clic en los últimos meses y años. Porque Google está constantemente introduciendo nuevas y útiles funciones para la búsqueda, algunas de las cuales también pueden significar que los buscadores no tengan que hacer más clic porque ya han recibido la información deseada a primera vista. En 2021, un análisis del experto en SEO Rand Fishkin causó revuelo, según el cual casi dos tercios de todas las consultas de búsqueda en 2020 se atendieron sin clics. Google respondió a esto, afirmando que volver a escribir las consultas de búsqueda después de la prescripción y redirigirlas a aplicaciones o interactuar directamente con empresas o personas podría haber resultado en una consulta sin clic. Según Danny Sullivan, jefe de enlace de búsqueda de Google, la realidad del uso a menudo parece diferente de lo que sugiere la investigación sobre el comportamiento de los clics.

Recientemente, el experto en SEO Marcus Tober y el equipo de Semrush publicó un nuevo análisis sobre consultas sin clic o con cero clic. En consecuencia, el porcentaje de consultas de búsqueda que no conducen a más clics está muy por debajo del 30 por ciento.

¿Sin clics en Google? Semrush analizó estos patrones de clics

El análisis de Semrush analizó las búsquedas tanto de escritorio como móviles. Se utilizó una muestra anónima de 20.000 ID de usuario. Se analizaron un total de 600 000 interacciones de búsqueda únicas en los Estados Unidos en mayo de 2022.

El equipo dividió las interacciones después de una consulta de búsqueda en cinco patrones de clics:

  1. Clics orgánicos: Los clics generales a cada sitio web externo en el SERP (aparte de los anuncios)
  2. Clics pagados: Los clics en los anuncios que se muestran en la página de resultados de búsqueda
  3. Clics de “Google”: Acciones que cambian la URL pero mantienen al usuario en Google, como pasar de la SERP principal a Google Imágenes, Noticias o Compras, o hacer clic en una tarjeta de carrusel o búsquedas relacionadas. Es importante tener en cuenta que la palabra clave en la URL de búsqueda no cambia en este escenario.
  4. Cambio de palabra clave de Google (=clic cero): En este caso, la siguiente acción también es una búsqueda en Google, pero con una palabra clave diferente. Puede suceder que un usuario no pueda encontrar la respuesta y decida refinar aún más la consulta, o que encuentre una respuesta en un fragmento destacado, por ejemplo. Este puede ser el clic en la sugerencia de palabras clave de Google. Esta acción representa una situación de cero clic, pero se ha agrupado por separado para verificar los números más de cerca.
  5. Otras acciones de cero clic: Esto incluye todas las demás instancias de cero clics dentro de la marca de dos minutos. Es esencialmente el porcentaje restante después de restar todos los clics de los cuatro grupos anteriores.

Hay tantas búsquedas sin clic en el análisis; sin embargo, es necesaria una diferenciación

El análisis de las consultas de búsqueda de escritorio mostró que solo el 25,6 por ciento de estas condujo a búsquedas sin clics. Sin embargo, si agrega los clics que son atribuibles a cambiar la palabra clave o hacer clic en otra área de Google, el valor ya es del 53,2 por ciento.

Las acciones de clic del análisis de Semrush para el área de escritorio, © Semrush

En el sector móvil, solo el 17,3 por ciento de las consultas de búsqueda se encuentran en la categoría de cero clics. En total, con los clics de “Google” y los ajustes de palabras clave, el 56,9 por ciento tampoco se sirve con clics orgánicos o pagos en esta área.

Las acciones de clic del análisis de Semrush para el área móvil
Las acciones de clic del análisis de Semrush para el sector móvil, © Semrush

La gente quiere información más inmediata y digerible. Entonces, como concepto, las respuestas directas en SERP se alinean con la evolución del contenido y las expectativas del consumidor,

explicado marcus tober. Todo el análisis de Semrush profundiza aún más en el comportamiento de búsqueda y uso en Google. Sin embargo, los resultados en términos de búsquedas sin clic ya muestran que la mayoría de las consultas de búsqueda en Google aún generan clics orgánicos. Sin embargo, las búsquedas sin clic ocurren con frecuencia y los operadores de sitios y los SEO también deben estar preparados para esto. Funciones como la función de cuadro de búsqueda Perspectivas o la Guía de compra y las funciones Cosas que debes saber podrían promover aún más las interacciones sin clic y los clics de “Google”. Por lo tanto, es importante incluir contenido en particular para optimizar para Google Rich Results y actuar como una fuente actualizada y relevante.



Comprender el viaje del usuario

Marcus Tober explica en el blog de Semrush que siempre se debe considerar la complejidad del viaje del usuario. Un buen ejemplo de ello lo proporciona la multitud de interacciones en las que los usuarios cambian la URL de Google:

Otro tema fuerte que surgió de estos resultados es el refinamiento de SERP. Los usuarios, tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles, produjeron una nueva URL de Google alrededor del 10 % de las veces, lo que significa que, de alguna manera, pasaron de un SERP a otro. Esa acción podría haber sido simplemente pasar del SERP principal a otro, o podría significar interactuar con un carrusel o filtro que movió al usuario a un nuevo SERP. Esto es significativo porque muestra que el viaje que realiza un usuario hacia su destino final puede ser más complejo de lo que comúnmente se piensa. El hecho básico de que Google ofrezca tantos puntos de acceso a sus otros SERP con imágenes, videos y productos, junto con una plétora de opciones de filtrado a través de carruseles y similares, probablemente sea suficiente evidencia de esto en sí mismo.

Los clics cero se pueden definir de diferentes maneras, y algunos observadores de las SERP podrían argumentar que los clics más amplios de “Google” de Semrush también entran en esta categoría. Para un análisis exhaustivo del comportamiento de los clics, las subdivisiones como las de este informe y las proporcionadas por Danny Sullivan son esenciales. Con la ayuda de estos conocimientos, los SEO, los anunciantes y compañía pueden tomar decisiones que incluyen el comportamiento del buscador. Sin embargo, la propia presentación en Google cobrará importancia, ya que más del 50 por ciento de las consultas de búsqueda no conducen a clics orgánicos o de pago.

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Source: OnlineMarketing.de by onlinemarketing.de.

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