Marijn Roozemond (MassiveMusic): ‘Cada vez más marcas quieren una identidad corporativa sonora’

MassiveMusic y SoundOut han anunciado una herramienta de marca sónica que puede vincular el carácter distintivo de la música con la personalidad de la marca. “La digitalización impulsa esto”, dice el iniciador Marijn Roozemond.

Los sonidos de Nokia e Intel son ejemplos atractivos de una identidad de audio. Aunque el ringtone de Nokia es una composición del fallecido Francisco de Asís Tárrega y Eixea, la empresa finlandesa se ha apropiado de él por completo. También la música bajo el legendario anuncio de Grolsch. La artesanía es maestría van Clous van Mechelen contribuyó a la identidad de la marca.

El hecho de que cada vez más marcas estén interesadas en una identidad de audio se debe a la digitalización, dice Roozemond. Cada marca tiene una identidad corporativa, pero a menudo es solo visual. Las empresas se están dando cuenta cada vez más de que también necesitan una identidad corporativa sonora. “Piense en el sonido en aplicaciones o productos”.

Roozemond es músico. Comenzó a tocar el piano cuando tenía cinco años, pero cambió al saxofón. Sin embargo, no eligió la música como profesión. Después de formarse en Nyenrode, trabajó para el asesor de marca Interbrand. De esta manera, dos intereses, las marcas y la música, se unieron de forma natural.

Hace seis años terminó en MassiveMusic. Esa empresa holandesa con oficinas en Ámsterdam, Berlín, Nueva York, Los Ángeles y Tokio, ha hecho música para miles de campañas publicitarias de Nike, KLM, Apple y Adidas, por ejemplo. MassiveMusic también hizo la música para la Copa del Mundo para mujeres, una campaña navideña de Zalando y un comercial para T-Mobile.

Con su socio SoundOut, Roozemond ha trabajado durante casi un año analizando el ADN emocional de la música. En otras palabras: cómo nos sentimos cuando escuchamos ciertos sonidos. Presentaron cientos de clips de sonido a más de quinientos mil consumidores, que fueron juzgados en más de doscientos valores diferentes (familiar, auténtico, cool, seductor, atrevido, agradable, etc.).

Bombillas incandescentes
Ese ADN emocional no cambia mucho, a pesar de que las personas tienen diferentes preferencias musicales que pueden cambiar con el tiempo. Un acorde menor generalmente se asocia con un sentimiento negativo.

La nueva herramienta Brand Attribute Sound System ofrece a los especialistas en marketing la oportunidad de vincular los valores de su marca con la música. Roozemond: “Las marcas solían tener poca orientación, ahora podemos indicar mucho mejor por qué elegimos determinada música”.

Por ejemplo, en la marca Volvo, la seguridad es lo primero, en Mercedes todo se trata de lujo y en BMW el rendimiento es fundamental. Y eso implica un sentimiento diferente.

Y eso va más allá de un sonido funky en una aplicación. La compañía de Roozemond ha ideado un mundo de sonido completo para Philips. Se han creado tantos sonidos como sea posible con bombillas. Rompiéndolos, por ejemplo, o pasándolos por encima con un arco. Y ahora está trabajando en un entorno de sonido para un fabricante de electrodomésticos de cocina.

La base de datos científica puede utilizarse para otros fines en el futuro. No para predecir éxitos, que se ha intentado muchas veces con éxito variable, sino para estimar mejor la emotividad de películas o series, por ejemplo.

Foto: Vincent Boon (encargado por Emerce)

* Este artículo apareció anteriormente en la edición de mayo de la revista Emerce (# 183).


Source: Nieuws – Emerce by www.emerce.nl.

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