Marketing de contenidos en 2022: centrarse en podcasts y creación de contenido con IA

Tu estrategia de marketing requiere una actualización si quieres seguir llegando a tu audiencia en el nuevo año. Es por eso que miro hacia adelante con usted para ver cómo puede vincular a su grupo objetivo con el marketing de contenido. Por ejemplo, con contenido de formato largo, podcasts y creación de contenido con IA.

Una audiencia mimada

de investigación de Salesforce Parece que los sitios web han tenido recientemente avances importantes en la nube, en dispositivos móviles, redes sociales y con tecnología de inteligencia artificial. Las experiencias son más inmediatas, personalizadas y valiosas que nunca. Esto ha dejado a los consumidores mimados (especialmente porque pueden elegir entre una gran oferta en línea), también esperan esta experiencia de otros sitios web en 2022. O, en palabras de Salesforce:

El 88 por ciento de los consumidores espera que las empresas aceleren sus iniciativas digitales como resultado de COVID-19

Los especialistas en marketing están respondiendo a esto porque, como lee en el artículo ‘Tecnología de marketing en 2022: 5 tendencias innovadoras’, una parte cada vez mayor de los presupuestos de marketing se destina a la tecnología de marketing. Según Gartner, ese número es ahora del 26,6 por ciento y solo se espera que aumente. Por lo tanto, no puede quedarse atrás si desea mantener feliz a su audiencia en el nuevo año.

Conviértete en una autoridad con contenido extenso

Una forma de responder a las necesidades de su audiencia es compartir contenido de formato largo. El contenido de formato largo proporciona información más completa y valiosa que las publicaciones más breves. Esto le da al lector la sensación de que realmente puede seguir adelante, por ejemplo, con una estrategia de marketing (estar cerca de casa) o con SEO.

Para ser claros: el contenido de formato largo es un texto de mas de mil palabras. Puede ser un blog, pero también un libro blanco, un testimonio o un libro electrónico. Hubspot y Neil Patel son ejemplos de sitios web que comparten una gran cantidad de contenido de formato largo.

¿Pueden los visitantes del sitio web manejar contenido de formato largo?

Según Julian Shapiro de Demand Curve ya no debemos fijarnos en el período de atención, sino en el “período de consideración”. El contenido debe captar la atención del lector de inmediato, de lo contrario, lo abandonará. Así que tienes que ir al grano casi de inmediato y atraer al lector para que siga leyendo.

Al compartir artículos detallados e informativos, fortalece su condición de experto. Como resultado, los visitantes del sitio web regresarán más rápido si quieren saber más sobre los temas sobre los que escribe. Por lo tanto, es importante que siempre escriba sobre los mismos temas que se adapten a su negocio, para que los visitantes del sitio web sepan qué esperar de usted.

Contenido de formato largo en Google

Otra razón por la que el contenido de formato largo ha recibido mucha atención últimamente es porque puede ayudarte con tu visibilidad en Google. Es posible que la cantidad de palabras que escriba no sea un factor de clasificación, pero el tiempo que alguien pasa en su página web lo tiene de acuerdo con Backlinko influencia en la visibilidad. Los motores de búsqueda miran el “tiempo dedicado a la página”.

Por último, el contenido de formato largo puede proporcionar más vínculos de retroceso y recursos compartidos en redes sociales. Esto te hace más visible y tiene un efecto positivo en tu estado de autoridad. En resumen, el contenido de formato largo no debe faltar en su estrategia de marketing de contenidos. Solo asegúrese de que su contenido sea cautivador de principio a fin y de que sepa cómo mantener la atención.

¿Quieres empezar con contenido de formato largo? Primero lea ‘¿Escribir un libro blanco o un libro electrónico? Evita estos 4 errores ‘, para no caer en los escollos que conlleva la redacción de textos extensos.

Experiencias personales con contenido dinámico

El contenido personalizado es una tendencia de marketing llamada “contenido dinámico”. Este es un contenido en línea que se adapta al destinatario. El mensaje se personaliza en función de los intereses mostrados anteriormente.

Ya estamos familiarizados con el contenido dinámico en forma de correo electrónico. Piense, por ejemplo, en mensajes de tiendas web conocidas, con su nombre en el saludo y sus intereses o preferencias en el texto. Pero hay más contenido que puede crear de forma dinámica, como artículos, páginas de productos, anuncios, formularios y páginas de destino.

Esto es posible gracias a herramientas de personalización como Proof, Hubspot, Cxense, Dynamic Yield y Google Optimize. Gracias a estas herramientas, tu contenido se adapta al comportamiento del visitante de tu sitio web, para que puedas ofrecer una experiencia online más personal.

Ejemplos de contenido dinámico

Un ejemplo conocido de un sitio web con contenido dinámico es Amazon. Esto hace sugerencias basadas en el comportamiento de compra. En el siguiente ejemplo, puede ver las sugerencias que hace Amazon en respuesta a compras anteriores.

El texto de una página web también puede ser dinámico. Cada vez ve más que el idioma de una página web se adapta al del visitante del sitio web. Por ejemplo, si vives en Madrid y visitas el sitio web de SEMrush, Hubspot o Neil Patel, verás la versión en español del sitio web.

A menudo ve esto en los sitios web de los hoteles, que suelen ser visitados por visitantes de todo el mundo. Esto es especialmente interesante para los sitios web que venden productos o servicios a una audiencia internacional, porque los visitantes del sitio web que no dominan el idioma original del sitio web pueden conocer mejor su empresa gracias al contenido dinámico.

Ejemplo de contenido dinámico

Ventajas del contenido dinámico

El contenido dinámico tiene como objetivo ayudar a la audiencia a avanzar en el recorrido del cliente y atraerlos para que realicen una compra más rápido. La ventaja es que dispara menos con granizo y llega mucho mejor a su grupo objetivo. Les muestra contenido que les conviene, por ejemplo, personalizando la página del producto. O puede ajustar el idioma o proporcionar anuncios personalizados. La experiencia es más personal con contenido dinámico y los visitantes pueden navegar más fácilmente en su sitio web, haciendo que se queden más tiempo.

Otra ventaja es que el contenido dinámico puede tener una tasa de rebote más baja y cargar más rápido. Esto es bueno desde el punto de vista del SEO, porque los motores de búsqueda (y los visitantes de su sitio web) aman los sitios web rápidos y, por lo general, los clasifican mejor.

¿Que necesitas?

Lo opuesto a un sitio web con contenido dinámico es un sitio web con contenido estático. El contenido estático no está personalizado y estos datos se almacenan en HTML. El contenido dinámico se almacena en una base de datos y se recopila por lo que el usuario comparte con el sitio web. Piense en datos personales como su nombre, dirección, dirección de correo electrónico, pero también el historial de compras.

Para recopilar esta información, necesita una plataforma de gestión de datos (DMP). Dicha herramienta recopila, almacena, protege y procesa datos para que pueda usarlos para crear una experiencia personalizada. Primero elija un DMP antes de comenzar con contenido dinámico. Hay muchas plataformas para elegir, las más conocidas son: SAS Software, Oracle, OnAudience, Adobe Audience Manager y SAP.

Creación de contenido más rápida con IA

Como escribí anteriormente, los especialistas en marketing están invirtiendo masivamente en tecnología de marketing, incluso más que en otras partes que son importantes para los especialistas en marketing. Como medios, personal de marketing y despliegue de agencias. Esto también incluye la inteligencia artificial (IA).

Gracias a la IA, puedes responder mucho mejor a las necesidades de tu audiencia y escribir un blog aún más rápido. Por ejemplo, puede leer este artículo en unos minutos, pero escribir este texto tomó bastante tiempo. No es necesario, ahora que hay generadores de contenido como Artical Forge, GrowthBar, Jarvis, Writesonic, Kafkai y AI Writer en el mercado. Gracias a este tipo de herramientas, se crea automáticamente un texto.

AI también puede hacer el trabajo preliminar para el escritor. Puede extraer datos de programas analíticos como Google Analytics y luego hacer sugerencias y recomendaciones basadas en los datos encontrados. De esa manera, sabrá mucho mejor qué temas encuentra interesantes a su audiencia. También puede utilizar esta información para crear contenido nuevo. Esto también es útil desde el punto de vista del SEO, porque al analizar los datos también sabes qué temas se clasifican mejor en Google.

Como se mencionó, la creación de contenido es mucho más rápida gracias a la IA. Esto le permite escribir más textos o tener tiempo para otras actividades. Cada vez más especialistas en marketing utilizan bots en marketing. de investigación de Hubspot resulta que el 47 por ciento opta por esto. Estos bots ahora se utilizan principalmente como chatbots, pero los generadores de contenido no se quedan atrás.

Hacer conexiones más profundas con los podcasts

Los podcasts gozan de una gran popularidad porque son fáciles y accesibles. Después de todo, es mucho más fácil escuchar un mensaje. La multitarea también es mucho más fácil con los podcasts.

Podcastscijfers

De acuerdo a Perspectivas de los podcasts hay más de 2 millones de podcasts y más de 48 millones de episodios en todo el mundo. de Investigación del efecto de mercado muestra que aproximadamente 6,3 millones de holandeses de 16 años o más a veces escuchan un podcast, principalmente a través de Spotify (47%) y YouTube (42%).

sol tres de cada diez holandeses escucha al menos un podcast al mes y, especialmente, los podcasts sobre temas especializados funcionan bien. La oferta crece rápidamente. Probablemente esto se deba a que cada vez más empresas optan por el podcast como forma de contenido. También tiene Ahold Delhaize lanzó su propio podcast el mes pasado.

Los podcasts proporcionan conexión

Los podcasts brindan más participación que un texto escrito porque se siente más íntimo. Incluso puede crear un vínculo. Algunos oyentes pueden sentir que están escuchando a un conocido cercano. Es más probable que el público escuche un episodio de un podcast en lugar de un programa de radio.

Lo crea o no, pero Los podcasts también brindan más visibilidad. Si usa las palabras clave adecuadas, puede encontrar su podcast en Google. Además, puede hacer referencia a su podcast en una publicación en las redes sociales y otros pueden compartir esta publicación con su audiencia. Esto aumenta su alcance y atrae a más visitantes y oyentes del sitio web.

Si desea conectarse con su audiencia y brindarles información relevante, el podcast puede ser una bendición. ¿Se pregunta cómo empezar? Luego lee el artículo: ‘Cómo hacer un podcast para tu organización en 5 pasos’, donde aprendes a hacer un podcast en cinco pasos.

Marketing de contenidos: ¿dónde está su enfoque?

Tu audiencia es el núcleo de tu marketing de contenidos. En última instancia, desea involucrar a esa audiencia con sus esfuerzos, y lo hace respondiendo preguntas, ganando confianza y construyendo una relación. Dale a tu audiencia lo que quiere. Si no lo hace, su competidor lo hará. No tiene por qué ser complicado, la tecnología actual te ayudará en tu camino.

¡Éxito!


Source: Frankwatching by www.frankwatching.com.

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