Marketing de guerrilla en la era de las redes sociales.

En el período posterior a la corona, todas las marcas globales tienen una misión: cómo crear campañas efectivas con costos mínimos. Las estrategias clásicas de rendimiento en marketing digital, la colaboración con personas influyentes y los grandes presupuestos publicitarios podrían ceder temporalmente gerila marketingu.

Beneficios e historia del marketing de guerrilla
El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que se centra en tácticas de marketing baratas y no convencionales con el objetivo de sorprender al público con algo nuevo y único. Este tipo de marketing depende en gran medida de tácticas de boca en boca. Los mejores resultados se obtienen cuando las personas discuten la campaña por su cuenta y, por lo tanto, la campaña en sí misma afecta a más personas de lo esperado originalmente.

Un ejemplo de marketing de guerrilla, antes de la era del marketing digital, era flash mob. Esta técnica involucra a un gran grupo de personas que aparecen repentinamente en un espacio público y después de una actuación, que consiste en algún tipo de baile o canto, también desaparecen repentinamente, sin más explicaciones. Una versión más sutil del marketing de guerrilla son las pegatinas, los graffiti, que se encuentran en los lugares donde menos lo esperamos: McDonald’s ha convertido un paso de peatones en papas fritas.

Aplicación de la guerra de guerrillas en el mundo digital.
Todo lo anterior también se aplica a los canales en línea. Efecto sorpresa es clave en un mundo en línea cada vez más ruidoso, donde las marcas deben pensar de la manera más creativa posible, verlas y escucharlas, y lo más importante, para “compartir” aún más el contenido. Para lograr este efecto wow, debe hacer lo siguiente:

Vídeo: el marketing de guerrilla tiene el poder de volverse viral al instante. El video tiene la misma característica. La producción del video en sí puede ser muy barata, siempre y cuando el mensaje de la marca se transmita de manera creativa. Un ejemplo reciente es un video publicado por una revista estadounidense. Muchachas. Muchachas. Muchachas. donde la actriz Cynthia Nixon recita un texto llamado “Sé una dama, dijeron”. El mensaje principal de la revista es resistir a la industria que impone los ideales de la belleza femenina y cómo debe comportarse una dama. Gracias a esta campaña, el perfil en Instagram, que es la principal forma de comunicación de esta revista, tiene más de 250 mil seguidores. Tres meses después del lanzamiento del video, el efecto de compartir video ha disminuido, pero gracias a la aplicación TikTok, muchos graban sus propias versiones del video, con la mención obligatoria del video original y la campaña.

Filtro de historia: La llegada de Snapchat ha traído una novedad en el uso de filtros faciales al enviar videos cortos a otros usuarios. Cuando la historia de Instagram tomó el trono, el uso de filtros se convirtió en algo común. Crear su propio filtro puede ser una manera fácil de crear rápidamente una campaña de la que se hablará. Un ejemplo reciente es un filtro hecho por Gucci para promover su nueva máscara de pestañas: el filtro está hecho en forma de un robot que coloca la máscara en las pestañas, donde puede elegir la cantidad de máscara que desea aplicar.

Involucre a la audiencia: El contenido creado por el usuario puede ser mucho más sorprendente y diferente de lo que crearía un equipo de marketing. Un concurso de fotos de Instagram, que requiere que los clientes tomen videos cortos o compartan historias, puede ser una técnica de guerrilla increíble. Durante abril, en medio de la cuarentena, Nike ha lanzado un video que presenta un collage de videos caseros de sus usuarios, y aunque a un par de celebridades, donde se les puede ver haciendo ejercicio y practicando deportes en casa.

La clave del marketing de guerrilla es pensar más allá que imponen estrategias publicitarias clásicas. Que el costo principal de una campaña exitosa solo puede ser visual para las redes sociales, tenemos un ejemplo Burger Kinga : alguien que administra la cuenta de Twitter de esta marca, comenzó a gustarle los tweets de influencers famosos que publicaron en 2010. Los influencers, por supuesto, reaccionaron, y de forma gratuita, y sin saberlo, se propusieron mencionar el nombre de la marca. Unas semanas más tarde, la cadena de comida rápida anunció, en Twitter, que estaba revendiendo las papas fritas que retiró en 2010, con el mensaje “Algunas cosas buenas de 2010 son buenas para volver a visitar”.

Fuente: Recorte de Belgrado