Más que me gusta: marketing de influencers: un modelo de ciclo eficaz y basado en datos

Muchos me gusta, aún más alcance y un impulso poderoso en términos de conciencia. Muchos especialistas en marketing asocian esto, en el mejor de los casos, con el marketing de influencers. Pero la disciplina ofrece mucho más: los embajadores de la marca son una herramienta de optimización continua y sirven como un turbo para su propia publicidad basada en datos. Dennis Okon, Director de Desarrollo de Negocios para Europa Central en TERRITORY, describe cómo funciona esto. [Anzeige]

Hay un arduo trabajo detrás de cada hermosa publicación. Y muchos números. Este es el marketing de influencers. Especialmente cuando se trata de números: las opciones de análisis o seguimiento y las ganancias de eficiencia asociadas se han disparado. El marketing de influencers puede ahora, en gran medida, promover la recopilación de datos (de primera parte) o recopilar información real del consumidor. Esto, a su vez, respalda la definición de grupos objetivo, mejora la (re) orientación, reduce los CPM digitales y aumenta las conversiones.

El modelo circular: recopile y use datos de manera eficiente con personas influyentes

No importa cuán grande sea la cantidad de seguidores, todos los especialistas en marketing deben usar influencers para impulsar la optimización continua. ¿Pero cómo? Desde nuestro punto de vista, los siguientes consejos ayudan a maximizar el éxito de una campaña basada en los conocimientos de los influencers.

1. Recopile datos y conocimientos

Perspectivas del consumidor de Stichwort

Puede obtener información según Tipo de influencia generar de diferentes formas. (Nano) Influencia no son solo embajadores de la marca, también son probadores de productos bien informados. Entre otras cosas, proporcionan numerosos conocimientos cuantitativos y cualitativos. También pueden estar motivados para compartir sus comentarios honestos en línea como una revisión auténtica.

Por otro lado, habilite Micro Influencia Acceso de marca a comunidades online cerradas. En los llamados grupos sociales oscuros, recogen impresiones relevantes de otros consumidores: dentro de un producto o una marca.

Por último, si bien no menos importante: Macro Influencia. En estas colaboraciones, los datos y las percepciones sociales del contenido del influencer se pueden analizar con mayor precisión. Se pueden utilizar interacciones como me gusta, comentarios, etc. para determinar qué seguidores han tratado activamente con el influencer o la marca, por ejemplo. Todo un insumo valioso para la mejora del producto, las medidas de comunicación y sobre todo: la definición del grupo objetivo.

Comunidad de la marca Stichwort

Para crecer de manera sostenible y al mismo tiempo en base a los datos, las marcas deben tener su propio Comunidades de marcas donde la marca y el amante de la marca pueden intercambiar ideas. A mediano y largo plazo, usted construye su propio tesoro de datos de primera persona y crea una base de clientes leales, lo cual es importante para todos los departamentos.

Una situación en la que todos ganan: los (nano) influencers esperan campañas exclusivas, concursos, beneficios de membresía e intercambio directo con su marca favorita. Las marcas, a su vez, reciben información de forma periódica, pueden convertir a sus seguidores en embajadores de la marca, promover reseñas de productos y fortalecer activamente la (nueva) fidelidad de los clientes. Esto crea tesoros de datos con un gran potencial, especialmente para inteligencia empresarial, ventas y marketing.

2. Utilice datos y conocimientos

Definición del grupo objetivo de palabras clave

Como se mencionó anteriormente, los puntos de datos de las campañas de influencers se pueden utilizar para definir y optimizar con éxito los grupos objetivo. Debido a que las estadísticas brindan información valiosa sobre en qué grupo objetivo una marca está particularmente interesada. Al final de la campaña, las marcas deben preguntarse si el grupo objetivo al que se dirige realmente corresponde al que se definió previamente y posiblemente realizar los ajustes adecuados en su orientación.

Stichwort Retargetingramo

¿Hay datos de influencers disponibles y el grupo objetivo ya se ha optimizado? Perfecto: entonces se puede abordar a los consumidores (potenciales) internamente sin grandes pérdidas sobre la base de la reorientación. Tanto los usuarios que ya han interactuado con una marca como aquellos que aún no han estado activos pueden dirigirse a una amplia variedad de puntos de contacto. También es posible la denominada orientación similar, es decir, dirigirse a usuarios que tienen características similares al grupo objetivo ya abordado. Este procedimiento amplía nuevamente el círculo de nuevos clientes potenciales. Entonces, el resultado final es una mejor conversión con un precio más bajo por cada mil contactos (CPM).

Impulso social Stichwort

Las marcas pueden reducir el CPM de su campaña de influencia orgánica hasta en un 90 por ciento. ¿Como? Es simple: las empresas utilizan información de las publicaciones de sus influencers que se han desempeñado particularmente bien. Luego, el material correspondiente se reproduce como un anuncio pago en las redes sociales y se muestra específicamente al grupo objetivo apropiado. Dado que el contenido se publica a nombre del creador, los usuarios no lo perciben como un anuncio molesto y, por lo tanto, logra mayores conversiones. Una forma eficiente y creíble de dirigirse a nuevos clientes al mismo tiempo.

Co-creación de palabras clave

¿Está previsto el lanzamiento de un producto? Luego, utilice los conocimientos de micro o macro influencers para que sea un éxito total. Porque: si los influencers ya están involucrados en la fase de idea o en las pruebas de prototipos, se pueden desarrollar productos para grupos objetivo específicos. Los creadores conocen mejor a su comunidad y saben exactamente lo que les gusta: trabajan de manera muy profesional y, a menudo, cubren temas específicos con la experiencia adecuada. La estrecha relación y confianza entre influencers y seguidores ayuda a las marcas a crear una oferta que promueve un amplio alcance, altas tasas de participación y ventas rápidas.

El experto Dennis Okon comparte sus ideas, © Territory

Conclusión

Las marcas que se basan en el modelo de ciclo de Influencer Insights tienen una enorme ventaja: el crecimiento continuo ya no tiene que ser impulsado únicamente por el influencer, los consumidores indirectos, es alimentado, optimizado y sostenible por los conocimientos de los influencers. Independientemente de si el enfoque está en mayores ventas, contenido generado por el usuario más emocional, reseñas reales en línea o conversiones de alta calidad. Porque: el marketing de influencers puede hacer mucho más que me gusta y alcance.


Source: OnlineMarketing.de by onlinemarketing.de.

*The article has been translated based on the content of OnlineMarketing.de by onlinemarketing.de. If there is any problem regarding the content, copyright, please leave a report below the article. We will try to process as quickly as possible to protect the rights of the author. Thank you very much!

*We just want readers to access information more quickly and easily with other multilingual content, instead of information only available in a certain language.

*We always respect the copyright of the content of the author and always include the original link of the source article.If the author disagrees, just leave the report below the article, the article will be edited or deleted at the request of the author. Thanks very much! Best regards!