Más que me gusta y compartir: por qué los datos son tan importantes para un buen diseño

Datos y diseño. Al principio, podría pensar que se trata de dos cosas opuestas que no dejan lugar a la creatividad. Para mí, sin embargo, los datos son la mejor inspiración y brújula para las buenas historias. Por lo tanto, debemos inspirarnos en ellos desde el proceso de creación. Hay una variedad de fuentes de datos y conocimientos que están disponibles para nosotros en las redes sociales. Debemos aprovechar al máximo este potencial y dar un alma a los datos a través de nuestra aportación creativa.

Las fuentes de datos son cada día más grandes

Cuando hablo de datos, me refiero, por ejemplo, a todas las analíticas en Instagram que están disponibles para mí para un perfil de empresa: el número de Me gusta, evaluaciones detalladas de seguidores, interacciones y engagement. De esta manera puedo diferenciar el desempeño de las publicaciones exitosas del de las publicaciones o canales menos exitosos y evaluarlo por mí mismo. Estas fuentes de datos crecen a diario y me brindan información muy precisa y actual en la que puedo basar mi proceso de creación. Los datos también se basan en una base neutral y me brindan la oportunidad de darle a mi diseño una base sólida.

Todos estos detalles ayudan a golpear el corazón del grupo objetivo con el diseño. Es importante tener en cuenta sus necesidades y su entorno: si el grupo objetivo se siente abordado emocionalmente, si he tocado a alguien con una contribución auténtica, un mensaje puede generar atención en milisegundos y hacer que las marcas sean visibles para las personas adecuadas. Hay dos ventajas clave de este enfoque de creación inspirado en datos.

Primero: los experimentos y las pruebas conducen al corazón del grupo objetivo.

Los análisis y el manejo de las ideas de fuentes de datos internas y externas ayudan a dirigir el proceso creativo en una dirección que podría no haberse considerado en otras circunstancias. Esto brinda a los diseñadores aún más libertad para moverse dentro de los límites de las especificaciones de CI. Esto puede ser necesario, por ejemplo, si el diseño del marco está desactualizado o se mantiene muy neutral, lo que significa que la conexión visual entre el producto y la marca puede que ya no exista. La apariencia visual de una marca a menudo debe adaptarse, complementarse o incluso revisarse por completo para una plataforma específica y su comunicación para que pueda tener lugar el acceso al grupo objetivo.

Incluso las diferencias más pequeñas en el diseño son notables. Los datos brindan información inmediata sobre esto: una publicación usa una determinada combinación de colores para dirigirse a un grupo objetivo mejor que el diseño casi idéntico que solo usa una combinación de colores diferente. Si bien los diseñadores pueden ver las preferencias del grupo objetivo con precisión y adaptar sus imágenes en consecuencia, la ventaja para los gerentes de marketing es que aprenden a hablar el idioma de sus grupos objetivo con mayor precisión. Esto crea rutas de diseño con un alto ajuste al grupo objetivo, es decir, la combinación de contenido relevante y diseño relevante para el grupo objetivo. En última instancia, esto conduce al objetivo general: más interacciones.

Segundo: las tendencias se reconocen en una etapa temprana y se pueden utilizar para una auténtica narración social.

Probablemente el factor decisivo en el análisis de datos es el hecho de que las tendencias se pueden identificar más rápidamente. Esto es crucial porque, según la plataforma, las tendencias tienen una vida media más larga o más corta. En TikTok, una tendencia puede estar desactualizada y reemplazada después de solo unos días, en Facebook o Instagram duran más, al menos hasta ahora. No se trata solo de temas o comportamientos de uso específicos, sino también del diseño como un elemento importante de la narración social. ¿Qué mundos de color son populares? ¿Qué temas e imágenes trata actualmente el grupo destinatario?

Para mejorar continuamente la visibilidad del contenido, los mensajes deben medirse con los factores relevantes, es decir, principalmente la interacción. Aquellos que siguen una tendencia o se pierden entre la multitud tienen malas cartas. Cada publicación que sufre los estragos del tiempo, por otro lado, contribuye a verificar el resultado del diseño con nuevos puntos de contacto y, por lo tanto, puntos de datos adicionales en el grupo objetivo. Opiniones subjetivas y el instinto del diseñador: el interior no se apaga por completo, pero a menudo mejora día a día a medida que aprenden a hablar el idioma del grupo objetivo. En última instancia, los datos confirman la efectividad de los enfoques creativos y, por lo tanto, se han convertido en el mayor impulso en la caja de herramientas de una buena narración social, en la que el contenido y el diseño están indisolublemente vinculados.

¿Son superfluos los diseñadores de interiores?

Los datos son la clave para una narración social exitosa y efectiva, donde la historia (contenido) y la presentación visual del mensaje de marca (diseño) deben ir de la mano. La buena comunicación en las redes sociales solo se crea cuando la creación de contenido cubre ambas áreas y se refiere a los datos disponibles. Diseñadores: ¡el interior no es absolutamente superfluo! Utilizando un enfoque de diseño y narración basado en datos e inspirado en datos, es posible crear una experiencia interactiva, hechizar a las personas, contar historias de marca que generen confianza y, por lo tanto, hacer que las marcas sean visibles a largo plazo.

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Como diseñadora y directora creativa de larga data en el campo de la moda y la comunicación de marca, Anna-Laura Schiller es la parte creativa del dúo fundador de Cobranded Studio, una agencia para la narración social inspirada en datos fundada en 2020. A través de datos inspirados creatividad, Cobranded Studio crea experiencias de redes sociales de alto alcance y pone a sus clientes en contacto con sus grupos objetivo de una manera nueva.