‘Menos, enfocado y con visión de futuro’ guía la estrategia de innovación de Coca-Cola | 2021-10-13

CHICAGO – El mantra “Menos, enfocado y con visión de futuro” está guiando el enfoque de The Coca-Cola Co. hacia la innovación de nuevos productos.

La frase significa medir el éxito no por la cantidad de unidades de mantenimiento de existencias (SKU) lanzadas, sino por el impacto y el potencial a largo plazo de las grandes apuestas seleccionadas estratégicamente, como Coca-Cola con café, dijo Carlton Austin, director de estrategia de venta minorista de conveniencia. y comercialización en The Coca-Cola Co., con sede en Atlanta.

Lanzada en los Estados Unidos a principios de 2021, Coca-Cola with Coffee combina refrescos Coca-Cola con café brasileño y viene en variedades de caramelo, mezcla oscura y vainilla.

“Verá mucha más inversión de marketing en eso en 2022”, dijo Austin. Noticias del sector alimentario durante una entrevista en el NACS Show 2021 de la Asociación Nacional de Tiendas de Conveniencia, que se llevó a cabo del 5 al 8 de octubre en Chicago. “A los que lo prueban, les encanta. Tiene una tasa de repetición del 94%, por lo que estamos tratando de ponerlo en más manos “.

Coca-Cola presentó varias bebidas mejores para usted en el NACS Show que se lanzará el próximo año, incluida una línea de Aguas Frescas que se vende bajo la marca Minute Maid. Disponibles en un formato de 16 onzas, las bebidas de jugo fueron creadas para satisfacer el deseo de la Generación Z de sabores y placeres únicos mientras despiertan su curiosidad con su herencia de inspiración global, según la compañía.

“Tenemos sabores de hibisco, mango y fresa”, dijo Austin. “Tiene la mitad de las calorías del competidor más cercano. Eso es algo de lo que estamos realmente orgullosos “.

La línea Minute Maid Juice to Go se someterá a una reformulación en enero con 100% de vitamina C. Coca-Cola también planea traer uno de los mejores sabores de bebidas congeladas en un formato empaquetado con Minute Maid Blue Raspberry.

“Es un sabor que a los consumidores les encanta y es el tercer sabor congelado más popular en el canal de conveniencia”, dijo Austin.

AHA Fuji Apple + White Tea llegará a las tiendas a principios del próximo año. La bebida sin azúcar, sin calorías y sin sodio contiene 40 mg de cafeína para un estimulante matutino o vespertino. Otros productos nuevos en la línea de Coca-Cola incluyen mango de maracuyá smartwater, un agua destilada al vapor hecha con infusiones de frutas naturales, y soporte smartwater +, que contiene zinc y extracto de arándano de grosella negra para apoyar la salud inmunológica.

“El setenta y uno por ciento de las personas están cambiando las prioridades de la salud mental y física”, dijo Austin. “Desde la perspectiva de las bebidas, el 83% está dispuesto a pagar más por bebidas mejores para usted”.

Los nuevos sabores de Fanta que llegarán a los estantes en 2022 incluyen Fanta Dragon Fruit Zero Sugar. El sabor internacional hará su debut en Estados Unidos en febrero. ¿Qué es la Fanta? es una oferta por tiempo limitado, disponible el próximo verano, que incluye una variedad de sabores misteriosos en múltiples formatos, incluidos granizados y un sabor embotellado sin azúcar.

¿Qué es la Fanta? Las ofertas están diseñadas para ser difíciles de identificar, ya que los colores del líquido no coinciden intencionalmente con sus perfiles de sabor.

Los misteriosos sabores de Fanta son otra forma en que la compañía apunta a conectarse con los consumidores más jóvenes, especialmente aquellos que son fanáticos de las bebidas congeladas, dijo Austin. Los datos de Coca-Cola muestran que los usuarios de granizados estarían dispuestos a probar hasta 22 sabores diferentes si se les ofreciera.

“Desde la perspectiva de las bebidas congeladas, el 68% de la Generación Z y el 46% de los millennials están involucrados en esa categoría”, dijo. “Lo interesante de esto es que solo el 19% de las personas tienen el mismo sabor de bebida que en la ocasión anterior. Disfrutan de la variedad y los jóvenes en particular son los que buscan esa variedad “.


Source: Food Business News by www.foodbusinessnews.net.

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